網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的推廣運(yùn)動

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1、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的推廣運(yùn)動　　　　21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時代消費(fèi)者終將全面登陸網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)盡情的購物與生活這里將是企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場網(wǎng)絡(luò)營銷正是基于消費(fèi)形態(tài)變化企業(yè)營銷行為的針對性升級下面小編通過網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣運(yùn)動的五個層面進(jìn)去講解　　　　第一互聯(lián)網(wǎng)上的品牌推廣不是游擊戰(zhàn)是運(yùn)動戰(zhàn)　　　　企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣不是投機(jī)主義而是要把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作戰(zhàn)略性的企業(yè)營銷平臺通過機(jī)動式、長期化的品牌推廣行為實施下去網(wǎng)絡(luò)炒作等手段都是輔助行為關(guān)鍵在于通過長期一致性的品牌行動串出清晰的品牌形象　　　　抗日戰(zhàn)爭時期抗戰(zhàn)開始蔣中正不顧敵我力量失衡與敵人大打陣地戰(zhàn)不僅上海、南京

2、、武漢等大都市丟了軍隊損失也極為慘重后來干脆一個“跑”字見了日軍就跑又犯了逃跑主義南中國幾乎是送給了日本人反觀毛澤東制定出運(yùn)動戰(zhàn)的打法八路軍大膽深入敵后把日本人耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)八年下來居然打了幾千場戰(zhàn)斗成果總合下來戰(zhàn)績顯赫可以說蔣中正輸在了消極停戰(zhàn)上而毛澤東贏在了積極運(yùn)動中　　　　第二運(yùn)動戰(zhàn)中品牌推廣的推進(jìn)速度更快更有效率　　　　這是一個信息爆炸的時代每個人每天都會接觸到大量的信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有幾十億的頁面每天仍在增加上百萬個網(wǎng)頁在信息泛濫成災(zāi)的傳播時代取得矚目的傳播效應(yīng)需要對互聯(lián)網(wǎng)本身的人群分類特征有深刻了解實施以速度沖擊規(guī)模的傳播策略　　　　網(wǎng)絡(luò)

3、雖然信息龐大人群繁雜但其實以興趣、行業(yè)為基礎(chǔ)識別的消費(fèi)圈子已經(jīng)形成針對性的分類人群傳播使得傳播更有效率圈子屬地是動態(tài)發(fā)展的品牌運(yùn)動戰(zhàn)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程相匹配或者高于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度與規(guī)模則使得傳播效率更加明顯網(wǎng)絡(luò)推廣前期推廣時間越長病毒式傳播效應(yīng)越明顯后期推廣的單人成本就越低持續(xù)的領(lǐng)先最終加速形成品牌占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)人群心智的勝利　　　　第三持續(xù)的品牌運(yùn)動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑的集體性認(rèn)同　　　　電子商務(wù)時代消費(fèi)者更注重第三方的客觀購物評價廣告也許會引發(fā)購物興趣而口碑則直接決定最終的購買決策“王婆賣瓜自賣自夸”已失去營銷作用企業(yè)不得不借助第三方張婆的去做說

4、客“張婆效應(yīng)”已經(jīng)成為Web2.0網(wǎng)絡(luò)營銷的法則　　　　企業(yè)建立起品牌網(wǎng)絡(luò)口碑評價體系可以想象當(dāng)一輪輪的品牌運(yùn)動在網(wǎng)絡(luò)傳播開來口碑效果在網(wǎng)絡(luò)不斷放大影響到更多的消費(fèi)人群尤其是線上與線下互動的市場推廣活動更能深刻影響品牌的口碑互聯(lián)網(wǎng)集體口碑性的產(chǎn)生令運(yùn)動戰(zhàn)對品牌保護(hù)作用更強(qiáng)　　　　第四在不斷的運(yùn)動戰(zhàn)中加速企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)資源整合能力　　　　只有在不斷的傳播運(yùn)動中企業(yè)才能不斷整合進(jìn)去各類網(wǎng)絡(luò)營銷手段與工具把諸如數(shù)據(jù)庫營銷、口碑營銷、病毒式營銷的手段應(yīng)用進(jìn)去通過SNS人際傳播、TM在線溝通、論壇博客互動、視頻溝通等資源整合融入成企業(yè)的傳播推廣動力持續(xù)的

5、品牌推廣運(yùn)動使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播體系得以高速運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)入穩(wěn)步的螺旋式上升進(jìn)程中傳播工具、網(wǎng)絡(luò)媒體、意見領(lǐng)袖等資源迅速集中整合網(wǎng)絡(luò)營銷平臺自然會越來越壯大　　　　第五品牌就是情感虛幻網(wǎng)絡(luò)化的品牌持續(xù)運(yùn)動有助于情感虛幻更加快速、穩(wěn)固的產(chǎn)生　　　　品牌的形成就是最終對消費(fèi)者一種對應(yīng)性情感的侵占品牌以獨(dú)特情感力量侵占到消費(fèi)者人性中的柔軟方寸之處滿足消費(fèi)者的某項特殊情感需求實施對消費(fèi)者長期、持續(xù)的全球品牌網(wǎng)情感催眠可以預(yù)見當(dāng)消費(fèi)者上網(wǎng)之時經(jīng)常感受到某個品牌的問候與關(guān)懷以至于產(chǎn)生情感滿足與心理安全感這種心理刺激是最直接的使品牌逐漸深入人心