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《從面料流行看內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、從面料流行看內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢［刪除］投票2008的寒冬已至，環(huán)顧內(nèi)衣市場，硝煙四起。在今年的市場上，新面料尤其是新纖維面料的應(yīng)用成為焦點，各廠家在此下足了功夫，開發(fā)出了諸如發(fā)熱纖維、蛋口纖維、維生素纖維等各類新型的內(nèi)衣面料。大打“面料牌”，眾多內(nèi)衣企業(yè)的用意何在？近年來，隨著人們對內(nèi)衣的耍求越來越高，如耍求與身體的貼合、款式的多樣等等，當然要求企業(yè)努力去研究適應(yīng)。內(nèi)衣的其他方面都容易模仿，唯一難模仿的就是內(nèi)衣的面料了。因此，許多內(nèi)衣企業(yè)為了擴大市場占有率，真正樹立起自身的品牌形象，今年不約而同地都將重點放在了面料的創(chuàng)新上。與此相對應(yīng)，市場反應(yīng)證明，內(nèi)衣企業(yè)的這
2、種營銷策略是正確的。統(tǒng)計表明，而料的成本占到了內(nèi)衣企業(yè)整個生產(chǎn)成本的60%左右,一種新型面料的應(yīng)川能使密個產(chǎn)品的附加值增加10?20%,名貴的新型面料應(yīng)用其至能夠使附加值增加到50?60%。面料創(chuàng)新所帶來的附加值是裁剪、工藝等所無法企及的，這決定了面料對于內(nèi)衣企業(yè)的重要意義。那么，究競是而料的發(fā)展創(chuàng)新帶來了內(nèi)衣行業(yè)的繁榮，還是內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展給了而料創(chuàng)新一個新的舞臺呢？環(huán)保理念的滲入現(xiàn)今，環(huán)保意識增強后的女性們隨著教育程度、職場地位的上升，變得越來越崇尚H然健.康，也越來越亟視對自己的關(guān)愛。而完美的體形、健美的身材成了她們追求的首要H標，特別是已牛育女性、中老年
3、婦女、胖體女性及局部有缺陷女性。緊貼女性身體的內(nèi)衣成了女性們實踐環(huán)保理念的需求，因為它的貼身性決定了面料必須要環(huán)保和健康。今年，許多企業(yè)都將研發(fā)重點放在多紐?分的玉米纖維上。這種纖維是一種可降解環(huán)保而料，而II具冇保濕作用，穿著舒適。玉米纖維在國外也有研究，但尚未開發(fā)出產(chǎn)品，主耍原因是價格偏高，以及工藝中存在難點，很難作為單獨的纖維岀現(xiàn)，需耍與其它纖維混紡，然而如何混紡成為業(yè)內(nèi)II前的難題。此外，夢依詩的基礎(chǔ)內(nèi)衣也在執(zhí)行著環(huán)保概念。夢依詩面料的90%使用天然面料，像蠶絲、純棉等加工制作，再加上夢依詩的新技術(shù)和新工藝，使內(nèi)衣在保持原來舒適、透氣等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，呈
4、現(xiàn)出抗菌防污染、吸汗透濕等新的功能。功能性開發(fā)的強調(diào)由于女性們的需求日益多樣，各種功能性面料頻頻出現(xiàn)，由它們制作成的內(nèi)衣既能梨造優(yōu)美的體形，乂能起到保健功效，俘獲了眾多愛美女性的心。如某內(nèi)衣宣稱由深海魚油而料制成，能呵護肌膚；某內(nèi)衣說它配備了按摩杯罩，有助胸部血液循環(huán)；某內(nèi)衣說它含髙科技超細纖維，能使肌膚感覺舒適……即便是最普通的棉質(zhì)，也被粘明的廠家摻進了滑溜閃亮的蠶絲、萊卡混紡等各種新元索。有了眾多新元素，一件最普通的內(nèi)衣就一下具有了防菌、透氣、舒適、自然、整形、防靜電等多種作用。這種對內(nèi)衣功能性的追求仍在繼續(xù)。比如浙江珍貝公司開發(fā)的牛奶蛋口羊絨/羊毛保健內(nèi)
5、衣，已推向國際市場。該內(nèi)衣是從牛奶中提収蛋白纖維，與羊絨/羊毛混紡。鄂爾多斯羊絨集團與東華人學協(xié)作，2006年推出了抗菌羊絨內(nèi)衣。該內(nèi)衣采用羊絨/羊毛為原料，經(jīng)“無機/冇機復合納米抗菌幣理技術(shù)”處理而制成。經(jīng)多次檢測表明，內(nèi)衣對金黃色匍萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的24小時殺菌均為100%。除具有較好的抑制和殺滅各種細菌、真菌的能力外，且手感良好，效果持久，特別是耐洗性優(yōu)良。經(jīng)100次洗滌后，抗菌效果仍未下降。對于商家而言，只冇面料升級了，價格才冇大漲的理由。一份調(diào)査表明，許多采用新科技面料的內(nèi)衣要比普通貨品貴上一倍。例如安莉芳一款調(diào)幣曲線的春款內(nèi)衣標價為33
6、0元，而其一般而料的只需178元，其他品牌也人致如此。價格門檻-下抬高，然而女人們卻依然照掏腰包不誤。某商場內(nèi)衣柜的負責人說，摻入高科技的新款內(nèi)衣銷售比普通的要好很多。打破常規(guī)的設(shè)計隨著內(nèi)衣市場的發(fā)展和不斷成熟，人們對內(nèi)衣的個性化需耍越來越強烈。然而當前許多國內(nèi)的內(nèi)衣企業(yè)都是從OEM起步的，它們在為洋品牌貼牌加工的時候，也開始了“偷師”的學習過程。雖然此后在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、面料選擇等各領(lǐng)域都有了全面提升，然而模仿與抄襲在中國內(nèi)衣業(yè)已腑然成風,行內(nèi)普遍存在“COPY”現(xiàn)象，每當有一款新品上市，立刻有無數(shù)企業(yè)著手復制。為了增強競爭力，維護產(chǎn)品的品牌形象，許多內(nèi)
7、衣企業(yè)也開始了以而料為中心的自主創(chuàng)新，力圖打造真正屬于它們自己的強勢產(chǎn)品。由于內(nèi)衣外穿成為了本世紀最具革命性的流行風潮，內(nèi)衣正在由從傳統(tǒng)的內(nèi)在美變成外在美，因此吸引了許多設(shè)計師和工藝師將各自設(shè)計的產(chǎn)品爭先投放市場。無論是色彩、材質(zhì)和造型都力圖打破常規(guī)，在視覺和膚感上展現(xiàn)特有的魅力。舒適性和安全性的追求最初內(nèi)衣只是滿足人們保暖的需求，而現(xiàn)在人們對內(nèi)衣的舒適性、安全性要求越來越高，并且已冇了強制性國際標準，對甲醛含量、偶氮染料都有嚴格的控制。因此，一個內(nèi)衣企業(yè)要想在市場站穩(wěn)腳跟,必須在而料的舒適性和安全性研究上下功夫。一些行業(yè)龍頭已做出了農(nóng)率，如2003年銅牛集團
8、就與北京服裝學院合作研發(fā)了一種新產(chǎn)品一
