假日電視的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究

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1、假R電視的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究摘要摘要年月新的《國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》出臺后我國的法定節(jié)假日已經(jīng)涵蓋了春節(jié)、“十一兩個(gè)七天大長假和元旦、清明、端午、“五一''、中秋五個(gè)三天小長假。隨著假日制度的不斷完善人們的?；钕M(fèi)方式也發(fā)綸了全新的改變假日已成為一種可以被無限開發(fā)的文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為與人們休閑、消費(fèi)、文化緊密相連的電視媒體如何借助這股熱潮吸引和留住假日期間眾多的觀眾是電視媒體提升頻道影響力、擴(kuò)大品牌知名度、擴(kuò)張發(fā)展空間、加大廣告收益的極好時(shí)機(jī)。然而在假期問突增的受眾和口大的信息量需求的挑戰(zhàn)下我國大部分電視媒體在假日里卻沒有大展拳腳關(guān)于假日電視的理論研究也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐缺

2、乏系統(tǒng)性、全面性、理論性。本文采用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法與個(gè)案研究方法從假日電視現(xiàn)狀入手在總結(jié)了假日電視的發(fā)展歷程后針對假日電視這一特殊變化的受眾市場融合傳播學(xué)“使用與滿足理論和頻道編排“觀眾流理論進(jìn)行分析以假FI電視發(fā)展策略為研究重點(diǎn)同時(shí)對假日電視節(jié)目的形式與構(gòu)成做了概扌舌總結(jié)提出了現(xiàn)存假口電視發(fā)展的一些問題借鑒國外電視的“播出季理念樹立了假日電視系統(tǒng)化觀念為國內(nèi)的假日電視制作提供一個(gè)盡可能合理而有效的解決方案與思路。關(guān)鍵詞假日電視編排策略播出季'一'、IV””””。學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知除了

3、文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果也不包含為獲得南雖大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名手寫魄海鷗簽字日期似昭年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解直昌太堂一有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)直昌太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編本學(xué)位論文。同時(shí)授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位

4、論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》并通過網(wǎng)絡(luò)向社會公眾提供信息服務(wù)。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書學(xué)位論文作者簽名紈海嗚導(dǎo)師簽名尸虧乞要簽字日期訓(xùn)呂年組月羅H簽字日期砧年廠、月夕FI引言暑言口年月新的《國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》出臺后我國又新增了三個(gè)具有中國傳統(tǒng)特色的三天小長假——清明、端午、中秋。加上元旦、春節(jié)、“五一、“十一我國的節(jié)假日已呈現(xiàn)出形式上更富多元化、時(shí)問上更具延續(xù)性、空間上更現(xiàn)連貫性的特點(diǎn)。從年實(shí)施長假制度年多以來它帶給人們一種全新的?；钕M(fèi)方式。一到長假國內(nèi)的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等相關(guān)行業(yè)空前繁榮消費(fèi)空間的流動(dòng)性、消費(fèi)時(shí)間的空前自由性、消費(fèi)選擇的多

5、元化和消費(fèi)方式的個(gè)性化極大的促進(jìn)了“假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了學(xué)界和商界共同關(guān)注的“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱點(diǎn)“假日經(jīng)濟(jì)”這個(gè)長假制度產(chǎn)物下的專有名詞也逐漸被人們接受受到專業(yè)人士的重視。'經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開文化的傳承假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了假日文化的誕半與成長。長假期間的文化市場異?；鸨粝袷袌?、娛樂場所等各種各樣豐富多彩的文化活動(dòng)成了假日期間與消費(fèi)者息息相關(guān)的休閑度假方式。作為大眾文化傳播的電視媒體如何應(yīng)對假日期間猛增的受眾數(shù)量滿足受眾不同于平常的信息、娛樂、消費(fèi)等的生活休閑需求與心理需求把握假日電視發(fā)展契機(jī)是每個(gè)電視工作者值得高度重視的問題。然而大多數(shù)媒體決策人仍缺乏對假日電視這一收視現(xiàn)

6、象的理性認(rèn)識不能站在假日媒體的位置上進(jìn)行真正的戰(zhàn)略思考。一些媒體決策人對假日電視雖然有所嘗試但往往缺乏對假日電視的“自我”意識沒有將它作為個(gè)獨(dú)立的大系統(tǒng)來看待編排和執(zhí)行不夠徹底以致達(dá)不到預(yù)期的效果。假日電視傳播在西方已經(jīng)形成了比較成熟的體制和模式。每年的感恩節(jié)、圣誕節(jié)以及新年等節(jié)假日美國的主要電視網(wǎng)臺如、等都會在節(jié)口的制作和編排上大費(fèi)周折目的是盡可能爭取更多觀眾的青睞。在中國最早體現(xiàn)假日電視編排特征的是世紀(jì)年代出現(xiàn)的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。這一節(jié)目延續(xù)至今已經(jīng)成為傳統(tǒng)大年三十晚上央視聯(lián)歡晚會的收視霸主地位也幾乎不可撼動(dòng)。對于節(jié)假H來說簡單的將春晚的成功經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到其他節(jié)H也

7、早已經(jīng)成為電視媒體的一種慣勢。然而從春晚逐年下降的收視率可以看出隨著生活水平的提高人們有了更多休閑娛樂方式的選擇開始對電視媒體長引言期以來在節(jié)假期間節(jié)冃的單調(diào)編排出現(xiàn)審美疲勞。年“五一中央電視臺總編室率先倡導(dǎo)實(shí)行長假節(jié)目的特殊編排制度黃金假□電視意識開始被普遍接受并探索實(shí)行產(chǎn)生了一批具有品牌效應(yīng)的黃金假日電視節(jié)目。但是目前在假FI期間各電視臺發(fā)展嚴(yán)重失衡以中央電視臺和少數(shù)省級電視臺為發(fā)展核心還有相當(dāng)多的電視臺沒有對假日電視引起足夠的重視往往以一部晚會敷衍了事甚至還沒有參與到假日電視的市場競爭屮來喪失了發(fā)展自身的良好機(jī)會。當(dāng)前國