全球會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

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1、全球會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【摘要】目前，由國(guó)家商務(wù)部和天津市共建的國(guó)家會(huì)展屮心已經(jīng)進(jìn)入規(guī)劃建設(shè)階段，各項(xiàng)籌建工作進(jìn)展順利，同時(shí)，項(xiàng)目定位研究、規(guī)劃運(yùn)營(yíng)策劃、前期招商招展等工作隨即展開(kāi)。古人言，不謀全局者，不足以謀一域，實(shí)現(xiàn)國(guó)家會(huì)展中心今后的科學(xué)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，不能不著眼于全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)、大戰(zhàn)略，不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際商展巨頭百年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為此，形成了這篇拙作，希望能和全國(guó)業(yè)界的前輩、學(xué)者進(jìn)行交流,并為大家的工作提供一些參考和借鑒。關(guān)鍵詞：會(huì)展展館展商產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，世界會(huì)展業(yè)總

2、體上呈溫和上升態(tài)勢(shì),會(huì)展業(yè)重心正由歐美向亞太轉(zhuǎn)移。會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正相關(guān)關(guān)系更加突出，展會(huì)組織形式由向產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的縱向細(xì)分發(fā)展。展會(huì)功能日趨多元，航向標(biāo)意義更加突出，產(chǎn)業(yè)交易地成為繼生產(chǎn)地、消費(fèi)地后新的會(huì)展業(yè)聚集地。政府的大力支持成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的必備條件。在這種形勢(shì)下,中國(guó)正在成為新的全球會(huì)展業(yè)高地。一、全球會(huì)展業(yè)總體上呈溫和上升發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)展業(yè)重心正由歐美向亞太轉(zhuǎn)移(-)全球會(huì)展業(yè)呈溫和上升態(tài)勢(shì)一是從全球展館展能看，2006年至2011年，全球展覽中心室內(nèi)展覽面積5000平米以上的展館增加

3、了57個(gè)，增長(zhǎng)5%o室內(nèi)總展覽面積增加340萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)12%。2011年，UFI成員單位共經(jīng)營(yíng)會(huì)展中心211個(gè),相比2006年增加12個(gè),室內(nèi)展覽面積1210萬(wàn)平米，相比2006年增加120萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)11%。其屮，2006年至2010年年均增長(zhǎng)2.3%0二是從展會(huì)舉辦情況看，2006年至2010年，除2009年出現(xiàn)4%下降外，UFI成員中的178個(gè)組展機(jī)構(gòu)舉辦辦展數(shù)量增長(zhǎng)了7%；經(jīng)展覽面積除2009年下降16%外，2010年出現(xiàn)了8%的恢復(fù)性上升態(tài)勢(shì)。三是從組展機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，2006年至

4、2010年，全球前40名展覽企業(yè)總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)7%,2009年至2010年更是出現(xiàn)了11%的恢復(fù)性增長(zhǎng)。UF1成員單位的營(yíng)業(yè)額在經(jīng)歷了2009年大幅下跌后，2010年下半年以后實(shí)現(xiàn)T50%以上的增長(zhǎng)。(-)亞太地區(qū)會(huì)展市場(chǎng)比重逐步增大近年來(lái)，亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁，成為全球會(huì)展業(yè)引擎，2006年至2011年，全球展館面積平均增長(zhǎng)12%,亞太地區(qū)展館面積增長(zhǎng)了38%,遠(yuǎn)高于歐洲的7%和北美的5%o2008年至2011年，亞太地區(qū)展會(huì)面積增加了4%,歐洲展會(huì)總面積下降了10%,北美洲下降了7%。亞太地區(qū)在

5、世界會(huì)展業(yè)中的比重越來(lái)越大，在展館面積方面，亞洲占全球比重由2006年的16%上升到20%,歐洲由50%下降到48%,北美由26%下滑到24%。展會(huì)面積方面,亞洲由2008年的18%上升到20%,歐洲由49%下降到46%,北美保持26%未變。其中，中國(guó)的展館和展會(huì)規(guī)模增速一直居世界Z首，根據(jù)UFI統(tǒng)計(jì)，2008年至2011年，在全球10個(gè)主要會(huì)展國(guó)家中，中國(guó)的展覽面積增長(zhǎng)6%,相比其他8個(gè)國(guó)家的負(fù)增長(zhǎng)速度成為一枝獨(dú)秀。2006年至2011年,中國(guó)展館面積增速48%,遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。2011年，中國(guó)的

6、展館和辦展規(guī)模及比重均位居世界第二位，僅次于美國(guó)。展館面積476萬(wàn)平米，占全世界的15%。展會(huì)面積1300萬(wàn)平米，占全世界的13%。2008年以來(lái)，德國(guó)在世界商展100強(qiáng)中的面積下降了149萬(wàn)平米。中國(guó)展會(huì)面積則增加了149萬(wàn)平米。二、全球會(huì)展業(yè)與全球產(chǎn)業(yè)重心的調(diào)整相匹配，實(shí)體經(jīng)濟(jì)展，會(huì)開(kāi)始引領(lǐng)全球會(huì)展業(yè)發(fā)展隨著全球金融危機(jī)后世界主要經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)業(yè)政策向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)冋歸，全球會(huì)展業(yè)體現(xiàn)出以下兒個(gè)特點(diǎn)，一是“重”型展會(huì)占據(jù)世界會(huì)展業(yè)半壁江山。2008年至2011年世界商展100強(qiáng)中，機(jī)械裝備、加工制造、建筑建

7、材等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展會(huì)規(guī)模增加了20%。2011年世界商展100強(qiáng)中，工業(yè)領(lǐng)域展會(huì)數(shù)量占42%,展會(huì)面積占45.2%,居各類展會(huì)之首。2008年至2011年，面積增幅1力?平米以上的22個(gè)展會(huì)屮，實(shí)體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展會(huì)14個(gè)，占64%。面積增幅前10名中，有6個(gè)是工業(yè)領(lǐng)域展會(huì)，其中增幅10萬(wàn)平米以上的5個(gè)展會(huì)中，有4個(gè)是機(jī)械、建材等展會(huì)。二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展會(huì)引領(lǐng)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)移大潮。2012年，漢諾威展覽集團(tuán)在全球舉辦的49個(gè)展會(huì)中，機(jī)械、傳動(dòng)、物流、鑄造、冶金等展會(huì)41個(gè)，在屮國(guó)舉辦的16個(gè)展會(huì)屮，14個(gè)為工業(yè)

8、領(lǐng)域展會(huì)。以紡織晶、消費(fèi)品、通訊休閑類展會(huì)為主的法蘭克福會(huì)展公司在2012年也舉辦了汽車零部件等22個(gè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)的展會(huì)，占其當(dāng)年全部展會(huì)的23%。2012年,歐洲展商在上海舉辦的展會(huì)中，實(shí)體產(chǎn)業(yè)類展會(huì)占其舉辦展會(huì)總面積的41%o三是隨著全球環(huán)保理念的普及，以新能源、新材料為題材的展會(huì)發(fā)展迅速。2011年，有5個(gè)展會(huì)進(jìn)入了世界商展100強(qiáng)，是數(shù)量最多的一年，展覽面積97萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)16%。此外，一些傳統(tǒng)展會(huì)更加注重環(huán)保理念和能源材料的創(chuàng)新應(yīng)用，“綠色”、“生態(tài)”