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《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈研究摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括瞭內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營銷推廣、分銷傳播、交換消費五個環(huán)節(jié)，與人力資本、産業(yè)資本、文化資本、技術(shù)資本四大生產(chǎn)要素共同構(gòu)成瞭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈系統(tǒng)。該系統(tǒng)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化進程中創(chuàng)造價值，並通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化和城市創(chuàng)意化兩種途徑進行拓展和增值關(guān)鍵詞：創(chuàng)意産業(yè)；産業(yè)鏈；價值鏈；價值系統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，它推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。它由英國政府於1998年正式提出，被定義為”依靠個人的創(chuàng)意、技巧及才能，通過知識產(chǎn)權(quán)的生
2、成與利用，具有創(chuàng)造社會財富和就業(yè)機會潛力的產(chǎn)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)價值鏈的形成、變化有其內(nèi)在的規(guī)律，這種規(guī)律對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支配作用。因此，有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)經(jīng)濟學(xué)中的標(biāo)準(zhǔn)定義，產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)某種產(chǎn)品或服務(wù)的所有企業(yè)的集合，産業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝环N最終產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中所包含的各個環(huán)節(jié)構(gòu)成的整個縱向的鏈條。創(chuàng)意産業(yè)以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化轉(zhuǎn)換成具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)品，並規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，具有創(chuàng)新性、滲透性、高增值性、強輻射性的特點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈包括五個進行價值創(chuàng)造的生產(chǎn)環(huán)節(jié)內(nèi)容創(chuàng)意。藝術(shù)
3、傢、設(shè)計師等創(chuàng)意生產(chǎn)者，將文化資源轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意內(nèi)容的環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)位於創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，是控制整個鏈條的關(guān)鍵，主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識含量中生產(chǎn)制造。創(chuàng)意企業(yè)通過技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)創(chuàng)意産品的環(huán)節(jié)，將創(chuàng)意（或作品）轉(zhuǎn)化為産品的過程營銷推廣。以代理商、策劃人、經(jīng)紀(jì)人為代表的“新媒介人”階層通過對創(chuàng)意市場的準(zhǔn)確預(yù)期和把握，運用各種營銷模式將創(chuàng)意産品推向大眾，將創(chuàng)意產(chǎn)品價值讓渡給消費者的過程分銷傳播。電影、電視的播映機構(gòu)、報刊、電臺、演出經(jīng)營場所以及網(wǎng)絡(luò)運營商構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的銷售、發(fā)行通路環(huán)節(jié)，從事創(chuàng)意產(chǎn)品的分銷傳播活動
4、交換消費。消費者不斷增長的需求是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈上的最終決定環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意產(chǎn)品的消費過程得到滿足，消費者對整巾價值鏈條具有反饋和互動的作用二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生産要素産業(yè)發(fā)展和價值創(chuàng)造離不開要素的投入，創(chuàng)意産業(yè)的生產(chǎn)要素主要包括人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和技術(shù)資本四個方面（一）人力資本1、創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才指掌握有較髙水平的知識，具有很強的創(chuàng)新能力，能夠運用創(chuàng)作技能和手段把特有的表達內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）中去，並且能夠推動該產(chǎn)品（服務(wù)）的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營的人才集合體2、創(chuàng)意階層。根據(jù)英國學(xué)者弗羅裡達在《創(chuàng)
5、意階層》中的定義，創(chuàng)意階層包括“超級創(chuàng)意核心”和更廣泛的群體，即在商業(yè)和金融、法律、保健，以及相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)造性專業(yè)人才3、創(chuàng)意都市。工業(yè)化中後期，土地和勞動力成本上升，資源環(huán)境的約束，使城市經(jīng)濟增長的動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動；經(jīng)濟水平提高導(dǎo)致城市消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，精神文化需求日益增長；信息技術(shù)的發(fā)展為創(chuàng)意都市的發(fā)展提供瞭強大的支持4、創(chuàng)意生活。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)“生活氛圍”的營造，提供消費者審美、情感、文化層面的體驗，創(chuàng)造全新的體驗型、娛樂型、享受型生活方式，同時提高創(chuàng)意的水平與空間（二）產(chǎn)業(yè)資本1、産業(yè)集聚。創(chuàng)意産業(yè)的
6、理論中，“集聚”除瞭指産業(yè)的集聚外，還包括空間的集聚與功能的集聚，從過去的空間概念向品牌概念轉(zhuǎn)變，“集聚”已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要發(fā)展模式2、資源稟賦。深入挖掘傳統(tǒng)文化稟賦資源促進文化遺産數(shù)字化和傳播信息化，為打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，提升産業(yè)的文化附加值奠定瞭基礎(chǔ)3、多元融資。傳統(tǒng)融資渠道主要來自政府部門、金融機構(gòu)、資本市場和彩票基金。政府直接投資或銀行貸款對創(chuàng)意型企業(yè)明顯缺乏驅(qū)動力，為瞭逐步完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財務(wù)支持系統(tǒng)，需要探索設(shè)立獎勵投資基金、風(fēng)險投資基金、區(qū)域?qū)ｍ椯J款、地方網(wǎng)絡(luò)基金等融資新途徑4、市場運作。市場主體通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
7、整體的構(gòu)思和認(rèn)識,對運作模式、發(fā)展項目、發(fā)展目標(biāo)等方面進行選擇。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終落腳點，市場運作不僅要考慮外部條件、政府政策,還要使運作模式、項目選擇能匯聚本地優(yōu)勢資源，並通過優(yōu)勢因素的簇群發(fā)展、連動推進產(chǎn)生強大的積聚效應(yīng)和溢出效應(yīng)（三）文化資本1、隱性需求。隱性需求指消費者為獲取高層次的精神滿足產(chǎn)生的或客觀事物與刺激通過人體感官作用於人腦所引起的一種潛意識、未明確表述的，並能夠?qū)崿F(xiàn)或超越消費者期望的一種心理要求和行為狀態(tài)。為瞭掌握市場的真正需求，創(chuàng)意企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利性，直接向消費者征求新產(chǎn)品創(chuàng)意，進行顧客隱性需求
8、的深度開發(fā)2、文化創(chuàng)意。推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的文化創(chuàng)意資本正成為創(chuàng)意經(jīng)濟時代提升生産效率的重要生產(chǎn)要素。創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N有形資源和無形資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資本，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，同時通過各種創(chuàng)意產(chǎn)品吸引消費者,激發(fā)潛在的市場需求，拓展新的消費群體，為經(jīng)濟發(fā)
