波士頓咨詢報告

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1、Placeholderforclientlogo全球3G近況與國際運營商經(jīng)驗介紹二OO九年三月三十一日目錄3G發(fā)展概述3G細(xì)分業(yè)務(wù)市場和運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略討論?數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)?手機業(yè)務(wù)Xxxxx-xx/Footer1世界范圍內(nèi)3G用戶數(shù)增長較快其中WCDMA用戶數(shù)占絕大部分亞太亞太歐洲歐洲北美北美（百萬用戶）（百萬用戶）（百萬用戶）250250250220200200200166150150+210%150128+91%118105100100100+204%767260504350503229217741000200320042005200620072008

2、2003200420052006200720082005200620072008截至2008年，世界主要市場23G用戶數(shù)已經(jīng)接近5億，其中WCDMACDMA1X-EVDOWCDMA用戶數(shù)約占75%1.3G用戶指使用3G網(wǎng)絡(luò)（如WCDMA、CDMA20001X-EVDO或TD-SCDMA）的用戶;2.世界主要市場指亞太、歐洲和北美數(shù)據(jù)來源:Yankee數(shù)據(jù)庫，媒體檢索，BCG分析Xxxxx-xx/Footer2從世界范圍看，3G用戶數(shù)增長較快，逐漸超過2G成為主導(dǎo)用戶群特別是運營商具有較強用戶主導(dǎo)性的市場在最早在最早部部署的署的地地區(qū)，區(qū)，3G3G已經(jīng)成已經(jīng)

3、成為絕為絕對主流對主流在較早在較早部部署的署的地地區(qū)，區(qū)，3G3G用戶的用戶的增長增長數(shù)已經(jīng)完數(shù)已經(jīng)完（以日（以日本本為例）為例）全超過全超過2G2G用戶（用戶（以以歐洲歐洲為為例）例）日本移動用戶分類(2003-2008)歐洲移動用戶數(shù)量增長（2004-2008）（%用戶）（百萬用戶）100100151/2/2.5G3G3180495069608898853G400692004200520062007200851203112-50021/2/2.5G200320042005200620072008總用戶數(shù)859295100105110（百萬）數(shù)據(jù)來源:Y

4、ankee數(shù)據(jù)庫，BCG分析Xxxxx-xx/Footer3三大關(guān)鍵因素驅(qū)動世界范圍內(nèi)3G的發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)關(guān)鍵驅(qū)動動因素因素網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?世界主要國家正在大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和升級，提高帶寬和覆蓋與升級率，為更為先進(jìn)的應(yīng)用提供了發(fā)展的基礎(chǔ)?運營商和終端設(shè)備廠商大力合作，推出多樣化的終端設(shè)備可供選擇多樣化–手機功能不斷豐富：大屏幕，攝像頭，觸摸屏，GPS等終端設(shè)備–數(shù)據(jù)卡類型也越來越多：PC/Express卡，USB數(shù)據(jù)卡，筆記本內(nèi)置數(shù)據(jù)卡等?終端設(shè)備的價格不斷下降，包括手機、數(shù)據(jù)卡、內(nèi)置移動數(shù)據(jù)模塊不斷下降等的平均銷售價格均有不同程度的下降的價格?數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資費價格

5、也不斷下降，固定資費套餐是未來發(fā)展的趨勢Xxxxx-xx/Footer43G業(yè)務(wù)在一定程度上提升了國際運營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的水平國際主要運營商3G用戶占比和數(shù)據(jù)ARPU占比關(guān)系（2004-2007）數(shù)據(jù)ARPU占比(%)40NTTDocomo(2007)30O2(2007)Vodafone(2007)SKT(2007)NTTDocomo(2004)Verizon(2007)20SKT(2004)O2(2004)Vodafone(2004)10Verizon(2004)00204060803G用戶占比(%)資料來源:Yankee數(shù)據(jù)庫，BCG分析Xxxxx-xx/

6、Footer5發(fā)展3G業(yè)務(wù)是系統(tǒng)工程，運營商需要全面考慮各方面要素對數(shù)據(jù)卡和手機業(yè)務(wù)均適用1客戶定位策略和差異化2345品牌與傳播產(chǎn)品/業(yè)務(wù)策略資費策略銷售和渠道策略6終端選擇7網(wǎng)絡(luò)覆蓋與能力8后臺業(yè)務(wù)運營/IT支撐本次培訓(xùn)重點Xxxxx-xx/Footer6目錄3G發(fā)展概述3G細(xì)分業(yè)務(wù)市場和運營商業(yè)務(wù)發(fā)展策略討論?數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)?手機業(yè)務(wù)Xxxxx-xx/Footer7移動寬帶用戶增長較快，在某些國家的新增市場，移動寬帶用戶預(yù)計將超過固網(wǎng)寬帶新新增增寬帶寬帶用戶用戶比比例分例分布布預(yù)測預(yù)測(2009-2012)(2009-2012)(%)英國(%)美國(%)

7、丹麥100100100505050000200920102011201220092010201120122009201020112012瑞典荷蘭法國(%)(%)(%)100100100505050000200920102011201220092010201120122009201020112012-50-50DSLCable移動寬帶資料來源:Ovum報告;BCG分析Xxxxx-xx/Footer8備份移動寬帶資費水平的下降是推動其快速發(fā)展的重要因素在歐洲市場，移動寬帶資費已開始低于固網(wǎng)寬帶資費移動移動寬帶寬帶往往往往較較固網(wǎng)固網(wǎng)寬寬帶更帶更便宜便宜移動移動

8、寬帶寬帶的的滲透滲透率率和和資資費價費價位位成成反反比比最低移動寬