合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究

《合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究■科技創(chuàng)新論文合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策研究張阿源,陳敬宇(合肥師范學(xué)院文學(xué)院，安徽合月巴230601)摘要：本文主要針對合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況進(jìn)行較為全面的梳理，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)等多個(gè)維度，來整體審視合肥市數(shù)字岀版產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展情況、特點(diǎn),指出目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，并提出相關(guān)具有較強(qiáng)可行性的對策及建議。關(guān)鍵詞：合肥市；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；對策；建議中圖分類號:G23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼4文章編號1673-260X(2015)08-0166-03基金項(xiàng)目:合肥師范學(xué)院2012年度教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)

2、改革工程項(xiàng)目.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》(2012cxy06);合肥市2013-2014年度哲學(xué)與社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(HFSK13-14D11)目前，全國各地區(qū)的行業(yè)、政府紛紛看好未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，并競相打造建設(shè)服務(wù)地方、輻射全國的區(qū)域性數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。作為安徽省會(huì)、國家四大科教城的合肥市，是全省數(shù)字岀版產(chǎn)業(yè)發(fā)展最集中的區(qū)域，2012年9月，安徽省政府發(fā)布了《關(guān)于加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，明確了發(fā)展的總體目標(biāo)、主要任務(wù)、保障措施。本文系筆者深入行業(yè)一線進(jìn)行實(shí)地走訪考察調(diào)硏,在此基礎(chǔ)上對整個(gè)合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行全面深入的細(xì)致梳理，針對

3、具體問題提岀相應(yīng)的可行性對策，并試圖從中歸納總結(jié)適合合肥市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些規(guī)律。1存在問題1.1企業(yè)層面1.1.1對數(shù)字岀版認(rèn)識(shí)不夠，動(dòng)力不足部分岀版企業(yè)，尤其是一些傳統(tǒng)岀版單位紙質(zhì)岀版經(jīng)營權(quán)受既有政策保護(hù)，對加快發(fā)展數(shù)字出版的重要性和緊迫性認(rèn)識(shí)不足，對傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展模式尚能較好生存;而另一方面對何謂數(shù)字出版缺乏正確全面的理解，片面錯(cuò)誤地理解了數(shù)字出版的核心內(nèi)涵，對數(shù)字出版的盈利模式認(rèn)識(shí)不清，害怕其內(nèi)容數(shù)字化以后”對其舊有的傳統(tǒng)出版物發(fā)行市場產(chǎn)生較大沖擊。①雖然部分岀版單位設(shè)立了數(shù)字出版工作部門，但多數(shù)只進(jìn)行紙質(zhì)版出版物載體內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)

4、換，對新興的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的學(xué)習(xí)缺乏興趣和內(nèi)在動(dòng)力，對數(shù)字出版發(fā)展的趨勢和規(guī)律徘徊觀望、固步自封，普遍沒有對其發(fā)展進(jìn)行認(rèn)真具體規(guī)劃，還沒有真正意義上展開數(shù)字出版業(yè)務(wù)。這是合肥市整個(gè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型最大的潛在阻力因素。1.1.2企業(yè)內(nèi)部管理體制機(jī)制依然陳舊”缺乏創(chuàng)新活力在整個(gè)社會(huì)對數(shù)字岀版必將成為岀版業(yè)未來發(fā)展趨勢的認(rèn)知前提下，當(dāng)前眾多行業(yè)紛紛大舉進(jìn)軍數(shù)字出版業(yè)。然而形成鮮明對比的是，非傳統(tǒng)出版企業(yè)的大踏步產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級幾近停滯形成了鮮明對比，尤其是本地一些規(guī)模不大，業(yè)績一般，生存壓力不大的傳統(tǒng)出版企業(yè)沒有表現(xiàn)出應(yīng)有

5、的工作主動(dòng)性，還處在觀望狀態(tài)。從筆者前期調(diào)硏來看，上述企業(yè)內(nèi)部通常是其舊有的盈利模式、企業(yè)性質(zhì)、運(yùn)營流程等要素一成不變，企業(yè)生存狀態(tài)尚能適應(yīng)舊有的產(chǎn)業(yè)模式,缺乏轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的原始動(dòng)力。與此同時(shí)，還有另外一部分企業(yè)雖然已經(jīng)成立了專門從事數(shù)字出版業(yè)務(wù)的部門，但暫時(shí)還沒有對其所從事的業(yè)務(wù)范圍和經(jīng)營內(nèi)容有整體清晰的規(guī)劃，尚未形成正式運(yùn)作的機(jī)制等一系列內(nèi)外部條件。總體來看，絕大部分傳統(tǒng)出版企業(yè)，還沒有真正意義上步入數(shù)字岀版的發(fā)展階段，即使是少數(shù)已經(jīng)發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的企業(yè)，其在該領(lǐng)域中的投入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)出，仍處于逐步摸索盈利模式，數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚不是主要業(yè)務(wù)。1.

6、1.3優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)新不足,專業(yè)數(shù)字岀版人才奇缺從筆者調(diào)查來看，由于目前整個(gè)業(yè)界對于數(shù)字出版缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)軟件不統(tǒng)一，導(dǎo)致出版內(nèi)容在內(nèi)容分發(fā)上存在很多問題：文件格式種類紛繁發(fā)雜；出版企業(yè)過去海量的存量資源數(shù)字化程度不高,不是真正意義上為數(shù)字閱讀而進(jìn)行地?cái)?shù)字化呈現(xiàn)；雖然存有數(shù)字資源，但優(yōu)質(zhì)資源較少，多數(shù)內(nèi)容無法直接使用，仍然需要進(jìn)行深加工（需結(jié)合內(nèi)容分發(fā)傳播的渠道、終端進(jìn)行內(nèi)容的碎片化，進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)化的主題呈現(xiàn)）；雖擁有眾多的出版題材內(nèi)容，但其中有較大比例因版權(quán)原因，無法獲得授權(quán)，還有部分內(nèi)容不適合加工成數(shù)字岀版物,所以實(shí)際上能真正用于數(shù)

7、字出版物生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資源數(shù)量有限。此外,—些企業(yè)目前仍沒有組建起真正的數(shù)字出版人才隊(duì)伍z所以也就影響到其數(shù)字出版的業(yè)務(wù)開展。數(shù)字出版急需的內(nèi)容采編、營銷管理等專業(yè)人才缺口很大，而目前企業(yè)在自主培養(yǎng)和外部引進(jìn)的人才措施效果均不理想，數(shù)字出版人才短缺的局面一直持續(xù)，使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展缺乏人才保障。另一方面，由于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)困難復(fù)雜，傳統(tǒng)出版社擔(dān)心優(yōu)秀作品的網(wǎng)絡(luò)出版很容易被盜版，只拿一些質(zhì)量一般的作品和運(yùn)營商合作，導(dǎo)致運(yùn)營結(jié)果不理想，影響了從事數(shù)字岀版業(yè)務(wù)的積極性。1.1.4數(shù)字出版物營銷手段單一，缺乏創(chuàng)新部分岀版企業(yè)在其產(chǎn)品營銷方面主要暴露岀以下問題

8、：市場營銷意識(shí)薄弱,數(shù)字出版產(chǎn)品種類結(jié)構(gòu)單一,不能根據(jù)市場需求變化提供較高質(zhì)量的創(chuàng)新性產(chǎn)品，即使是有些數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展得比較好的出版社也