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1、城市黨報創(chuàng)新理論宣傳路徑探析【摘要】我國已進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型期，伴隨著社會利益主體的變化，人們的價值觀也在不斷變化，一些新的思潮急需社會權(quán)威話語說明和厘清。另一方面，XX年以來，網(wǎng)絡(luò)成為傳遞信息引導(dǎo)輿論的一股重要力量，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借信息海量、交流互動自由等獨特的傳播優(yōu)勢，為公民構(gòu)筑了平等參與事件和討論事件的平臺。然而網(wǎng)絡(luò)在大眾傳播中的雙面性，更要求地方黨報通過理論宣傳擊退謠言、引導(dǎo)輿論，有效地傳播社主義核心價值觀，凝聚社會共識。本文試以《合肥日報》理論版為例，通過對其面臨的傳媒新形勢進(jìn)行分析，探討當(dāng)前形勢下城市黨報創(chuàng)新理論宣傳的策略。【關(guān)鍵
2、詞】城市黨報《合肥日報》理論版公共空間理論大眾化進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著社會轉(zhuǎn)型和利益調(diào)整的加快，大量隱藏于社會深層次的矛盾開始凸顯，這些對于社會的不滿情緒通過網(wǎng)絡(luò)等傳播途徑被放大，影響了社會的穩(wěn)定和和諧。在這樣的社會現(xiàn)實條件下，作為地方黨報，如何有效地傳播社會主義核心價值觀，凝聚社會共識，以服務(wù)科學(xué)發(fā)展,這是地方黨報理論版建設(shè)面臨的課題。誕生于我國深化文化體制改革的大背景之下，最年輕的省會城市黨委機關(guān)報的《合肥日報》，創(chuàng)刊兩年來，堅持'‘以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人”，加強理論版建設(shè)，大力創(chuàng)新理論宣傳形式，做好“聚焦決策，
3、服務(wù)人心”的大文章，踐行“三貼近”，推進(jìn)理論大眾化，在探索新型城市黨報的理論宣傳方面收獲了一定經(jīng)驗。一、城市黨報理論宣傳面臨的新形勢筆者認(rèn)為，目前黨報理論宣傳面臨的形勢主要是其所處的社會環(huán)境發(fā)生了新變化，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：1、新媒體挑戰(zhàn)日益增強進(jìn)入21世紀(jì)以來，借助互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代通訊科技的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、微博客等新媒體異軍突起，對傳統(tǒng)媒體的沖擊日益強烈，以報紙為代表的平面媒體面臨的新媒體挑戰(zhàn)尤為迫切。不僅如此，隨著近年來網(wǎng)上''公民記者”的涌現(xiàn)，受眾不僅是信息的接收者更成為信息的傳播者。從傳播的過程看，網(wǎng)絡(luò)在引發(fā)輿論中也扮演
4、著越來越重要的角色。因為網(wǎng)民往往是通過對相同話題的關(guān)注或者對事件持有相同的價值觀和態(tài)度而自發(fā)凝聚起來的，所以這些成千上萬孤立的人會組成一個群體。在某些特定條件下，這個群體會表現(xiàn)出新的特點和情緒。它們非常不同于組成這一群體的個人所具有的特點。聚集成群的人，他們自身的感情和態(tài)度都轉(zhuǎn)向同一個方向，他們自覺的個性消失，努力形成一種集體的心理，它們成為一種組織化的群體。①但也因為這種群體的集合，很容易產(chǎn)生一些過激的情緒。②尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的匿名性和控制的松散性造成信息真實性缺失的時候，非常容易造成網(wǎng)民的行為失范或者被誤導(dǎo)。這個時候，具有權(quán)威性的黨
5、報在澄清真相，宣傳引導(dǎo)方面的作用就得以彰顯。綜上所述，黨報理論宣傳所處的社會環(huán)境和媒介環(huán)境的確發(fā)生了變化，這種變化在帶來挑戰(zhàn)的同時也給當(dāng)下黨報的理論宣傳帶來了機遇。主流媒體的黨報必須增強使命感和責(zé)任感，通過改革創(chuàng)新，提高公信力和影響力，更有效地傳播和鞏固社會主義核心價值觀，凝聚社會共識，整合社會各方資源，服務(wù)科學(xué)發(fā)展。2、報業(yè)競爭助推改革創(chuàng)新隨著當(dāng)前我國文化體制改革的深化，晚報、都市報、專業(yè)報快速壯大，報業(yè)市場黨報“一統(tǒng)江湖”的格局成為歷史，報業(yè)競爭日益激烈。而隨著競爭的加劇，近年來，國內(nèi)報業(yè)市場呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢：都市類媒體的主
6、流化和地方黨報的“市場化”。前者以《南方都市報》、《成都商報》為代表，后者以城市黨報為主,以《廣州日報》為龍頭。都市報的主流化主要表現(xiàn)為，告別初創(chuàng)時期以社會新聞、民生服務(wù)信息主打的辦報思路，轉(zhuǎn)而加強政經(jīng)新聞、深度報道、評論等方面。目的在于爭取高端的主流受眾，改變過去休閑、消遣性的新聞消費模式，以提高自身的公信力，增強對輿論的干預(yù)水平。而地方黨報的“市場化”并非嚴(yán)格意義上的市場化，是在不改變"政治家辦報”的前提下，更加注重讀者需求，拓寬報道領(lǐng)域，創(chuàng)新報道模式，增強受眾互動，以應(yīng)對新媒體、都市類媒體的挑戰(zhàn)，防止被市場邊緣化?！逗戏嗜請蟆?/p>
7、創(chuàng)刊于XX年11月8日。應(yīng)勢而生的《合肥日報》惟有堅持走新型城市黨報之路：立足黨報作為主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，力求在深度報道、經(jīng)濟報道、理論評論、報網(wǎng)互動等方面形成特色。理論版是黨報的靈魂，辦好理論版，一定程度上也體現(xiàn)了黨報的品位。在當(dāng)前新媒體的影響下，平面媒體的新聞已開始轉(zhuǎn)向深度報道、深度宣傳。從目前的媒體發(fā)展態(tài)勢方面來說，黨報理論版有自己的相對優(yōu)勢，可以在新聞的延伸以及重大事件的深度解讀上發(fā)揮優(yōu)勢。有鑒于此，《合肥日報》理論版堅持改革創(chuàng)新，在'‘聚焦決策”、“服務(wù)人心”上大做文章，推進(jìn)理論大眾化。二、城市黨報創(chuàng)新理論宣傳路徑探析1、
8、聚焦決策,提升理論引導(dǎo)力黨報是黨和政府溝通聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，因此，地方黨報的理論版，在致力于馬克思的中國化、時代化、大眾化探索的同時，必須圍繞中心服務(wù)大局，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展做好理論宣傳和輿論準(zhǔn)備。筆者認(rèn)為，理論只有緊密聯(lián)系實際才
