冰雪體育旅游消費(fèi)決策影響因素的質(zhì)性研究

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1、冰雪體育旅游消費(fèi)決策影響因素的質(zhì)性研究AQualitativeStudyofAffectingFactorsofIceandSnowSportsTourismComsumptionDecision作者:張瑞林/李凌/車雯作者簡介:張瑞林(1963-),吉林體育學(xué)院教授,博士,博士研究生導(dǎo)師,研究方向:體育管理與體育產(chǎn)業(yè),E-mail:zhangruilin@sclu.eclu.cn,吉林長春130022;李凌,山東大學(xué)體育學(xué)院,山東濟(jì)南250061;車雯,山東大學(xué)體育學(xué)院,山東濟(jì)南250061原文出處:《體育學(xué)刊》(廣州)2017年第20176期

2、第54-60頁內(nèi)容提要:以消費(fèi)者行為為邏輯起點(diǎn),以方法目的鏈為研究工具,采用深度訪談法及軟式階梯訪談技術(shù),將其研究結(jié)果以消費(fèi)者知覺價(jià)值圖進(jìn)行呈現(xiàn),探討冰雪體育旅游消費(fèi)決策的影響因素。研究表明:冰上體育消費(fèi)層級最重要的路徑是冰上項(xiàng)目種類-增長運(yùn)動技能-生活中的樂趣與享受;雪上體育消費(fèi)層級最重要的路徑是雪上項(xiàng)目種類-增進(jìn)身體健康-生活中的樂趣與享受。Basedonconsumerbehaviorsasthelogicstartpoint,andthemeans-endchainastheresearchtool,andbyusingin-depthi

3、nterviewmethodandsoftladderinterviewtcehnique,theauthorspresentedtheresearchresuItsonaconsumerperceptionvaluechart,andprobedintoiceandsnowsportstourismconsumptiondecisionaffectingfactors.Thisresearchindicatesthefollowings:themostimportantpathoficesportsconsumptionlevelisiceev

4、entvariety-increasingsportsskills-lifefunandenjoyment;themostimportantpathofsnowsportsconsumptionlevelissnoweventvarietalimprovingphysicalhealth-lifefunandenjoyment.期刊名稱:《體育》復(fù)印期號:2018年04期關(guān)鍵詞:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)/冰雪體育/消費(fèi)決策影響因素/軟式階梯訪談/矢II覺價(jià)值圖sportseconomics/iceandsnowspofts/consumptiondecisi

5、onaffectingfactor/softladderinterview/perceptionvaluechart標(biāo)題注釋:國家社會科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“消費(fèi)需求升級背景下我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)供給轉(zhuǎn)型研究”(17ATY005)。中圖分類號:G80-05文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1006-7116(2017)06-0054-07近年來,我國體育產(chǎn)業(yè)改革不斷深入,從國家層面頒布了一系列推動政策,強(qiáng)調(diào)抓好潛力產(chǎn)業(yè),以冰雪運(yùn)動等特色項(xiàng)目為突破口促逬健身休閑項(xiàng)目的普及和提高;制定冰雪運(yùn)動規(guī)劃,引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動場地,以促進(jìn)冰雪運(yùn)動繁榮發(fā)展,形成新的體

6、育消費(fèi)熱點(diǎn)[1]。2015年7月中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán),為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。2016年11月國家體育總局聯(lián)合多部門印發(fā)《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》《群眾冬季運(yùn)動推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》,明確提出到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元,直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬,并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動[2-4]。這給我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。如何提高冰雪體育旅游產(chǎn)值,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為政界、

7、學(xué)界與業(yè)界共同的關(guān)注焦點(diǎn)。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為應(yīng)以增加冰上或雪上運(yùn)動俱樂部和運(yùn)動協(xié)會為突破口,發(fā)展消費(fèi)娛樂及休閑運(yùn)動項(xiàng)目[5]。但強(qiáng)化俱樂部機(jī)制和娛樂性項(xiàng)目只是針對運(yùn)營途徑等局部問題,不能從根本上解決冰雪體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)面臨的整體困境。擴(kuò)大冰雪體育消費(fèi)不是盲目擴(kuò)張項(xiàng)目內(nèi)容,關(guān)鍵要從消費(fèi)需求著手,明確消費(fèi)者的消費(fèi)行為和特征,通過了解消費(fèi)者的消費(fèi)決策特征及價(jià)值動機(jī),才能設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品內(nèi)容,從而才能刺激消費(fèi)行為的發(fā)生。方法目的鏈由Gutman⑹提出,探討消費(fèi)過程的行為及其階梯技術(shù),主要研究消費(fèi)者對于產(chǎn)品特征或?qū)傩缘母兄?并通過消費(fèi)產(chǎn)品后獲得某種消費(fèi)價(jià)值與

8、生活形態(tài)的期望,最后形成從自屬性到結(jié)果、價(jià)值的階梯聯(lián)結(jié)。方法目的鏈?zhǔn)且环N基于消費(fèi)者看待產(chǎn)品或服務(wù)的階梯研究結(jié)構(gòu),符合市場和實(shí)際情況導(dǎo)向,

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