《論文_淺談江西紅色旅游營(yíng)銷策略(定稿)》

《《論文_淺談江西紅色旅游營(yíng)銷策略(定稿)》》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺談江西紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷06鐘繼芬指導(dǎo)老師王慈生中文摘要：江西紅色旅游是全國(guó)紅色旅游產(chǎn)品不可或缺的一個(gè)組成部分。如何把江西紅色旅游產(chǎn)品更好地推銷出去是值得江西旅游企業(yè)思考的問(wèn)題。發(fā)展江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)，整合江西旅游產(chǎn)品的資源，對(duì)于推動(dòng)江西整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常重大的作用。應(yīng)不斷整合區(qū)域資源，采取營(yíng)銷聯(lián)盟、戰(zhàn)略合作等方式，鞏固紅色旅游的營(yíng)銷體系，促進(jìn)江西紅色旅游產(chǎn)品營(yíng)銷和產(chǎn)品發(fā)展。關(guān)鍵詞:江西；紅色旅游；營(yíng)銷策略Abstract:RedTourismisanessentialnationalredtourismproductsanintegralpart.

2、HowtoselloutoftourismproductsinJiangxireddeservestourismenterprisesinJiangxithought.ThedevelopmentofredtourismindustryinJiangxi,JiangxitourismproductsintegratetheresourcesinpromotingeconomicdevelopmentinJiangxiProvinceasawholeplayedaverysignificantrole.Shouldcontinuetointegrateregionalresources,t

3、omarketingalliancesandstrategicpartnershipstostrengthentheredtourismmarketingsystem,promotionofRedTourismProductMarketingandProductDevelopmentKeyWords:Jiangxi;redtourism;MarketingStrategy紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、接受革命傳統(tǒng)教育以及參觀游覽的主題旅游活動(dòng)。開(kāi)展紅色旅游是新的

4、歷史條件下黨中央、國(guó)務(wù)院從加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期思想道徳建設(shè)、弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)、促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鞏固黨的執(zhí)政地位的戰(zhàn)略高度，作出的一項(xiàng)重人歷史性決策。江西省紅色旅游資源十分豐富，發(fā)展紅色旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但江西大多數(shù)革命遺址位于尚欠發(fā)達(dá)的革命老區(qū)，應(yīng)通過(guò)發(fā)展紅色旅游把政治優(yōu)勢(shì)有效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，形成革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為一項(xiàng)無(wú)污染、可持續(xù)的扶貧工程、富民工程，為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精神文化財(cái)富向經(jīng)濟(jì)財(cái)富的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)老區(qū)人民脫貧致富，探索出一條切實(shí)可行的良性循環(huán)之路。發(fā)展好江西紅色旅游對(duì)于繁榮江西乃至我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)社會(huì)主義榮辱觀教育、思想道

5、德教育、愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育都具有十分重要的意義。在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，江西紅色旅游資源開(kāi)發(fā)和紅色旅游發(fā)展取得了巨大的成就。結(jié)合江西紅色旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，明確紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，看清當(dāng)前存在的機(jī)遇和面臨的威脅，研究、確立紅色旅游發(fā)展?fàn)I銷策略，是紅色旅游強(qiáng)省的必然要求。一、紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以紅色旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種紅色旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)FI標(biāo)。紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的主體很廣，包括所有紅色旅游企業(yè)及宏觀管理的旅游局。如：紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社、賓

6、館酒店以及旅游交通部門等等。市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)晶和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展紅色旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)，研究紅色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷無(wú)疑會(huì)對(duì)江曲紅色旅游事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。二、江西紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展概況江西是一個(gè)紅色旅游資源大省，被稱為“紅色搖籃”。這里有“中國(guó)紅色革命搖籃”——井岡山。“共和國(guó)搖籃”——瑞金，“人民軍隊(duì)搖籃”——南昌。還有中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)發(fā)源地——安源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有1258處革命舊址、舊居和遺址，像井岡山黃洋界。八一南呂起義紀(jì)念館，萍鄉(xiāng)安源總平巷、水新三灣改編I口址等著名的革命I口址一有170多處，其中有

7、9處是國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育（示范）基地。在全國(guó)紅色旅游發(fā)展過(guò)程中，江西省始終走在前列，成為中國(guó)紅色旅游興起策源地。1998年，江西在全國(guó)率先提岀響亮的紅色旅游促銷口號(hào)——“紅色搖籃，綠色家園”。將紅色旅游打造成具有江西優(yōu)勢(shì)的旅游品牌并推向市場(chǎng)。2001年，在“成都中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)”上，江西旅游局率先推出紅色旅游的品牌。2004年1月，江西旅游局聯(lián)合北京、上海、廣東、福建、河北和浙江等省市旅游局共同簽署了《七省市共同發(fā)展紅色旅游的鄭重