鄉(xiāng)村旅遊SWOT分析與發(fā)展策略

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1、鄉(xiāng)村旅遊SWOT分析與發(fā)展策略摘要：豐縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)又是江蘇省的貧困地區(qū)，以鄉(xiāng)村旅遊發(fā)展為突破口，加快農(nóng)村地區(qū)脫貧致富，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。選取豐縣作為研究區(qū)域具有一定的典型性。本文詳細(xì)分析瞭豐縣鄉(xiāng)村旅遊開發(fā)的優(yōu)勢和弱勢以及發(fā)展中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提出瞭鄉(xiāng)村旅遊發(fā)展的策略，即：政府指導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃；生態(tài)優(yōu)先、和諧共生；突出優(yōu)勢、強(qiáng)調(diào)特色；宣傳促銷、開拓市場和拓展融資渠道、註重人才培養(yǎng)五個(gè)方面關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅遊；SWOT:分析；發(fā)展策略；豐縣鄉(xiāng)村旅遊在歐美發(fā)達(dá)國傢已有百年以上歷史，是發(fā)達(dá)國傢發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要手段

2、，備受世界各國政府關(guān)註［1］。中國鄉(xiāng)村旅遊在20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，目前，已建成的兩萬多個(gè)旅遊景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分佈在廣大的農(nóng)村地區(qū)?！拔逡弧薄ⅰ笆弧焙?‘春節(jié)”三個(gè)旅遊黃金周，全國城市居民出遊選擇鄉(xiāng)村旅遊的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅遊市場。旅遊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參與到整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中去，對(duì)我國鄉(xiāng)村旅遊的發(fā)展起到瞭極大的推動(dòng)作用，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展能夠起到積極的作用一、豐縣鄉(xiāng)村旅遊的SWOT分析豐縣隸屬江蘇省徐州市，地處蘇、魯、豫、皖四省七縣結(jié)合部,淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心地帶。地形上為黃泛沖積平原，地

3、勢高亢、平坦，地面高程一般34.5-48.2米之間，西南略高於東北。以大沙河為界，東有鄭集南北支流，流向自西向東；西有復(fù)新河水系,流向自南向北；廢黃河經(jīng)過治理，引入長江水，形成瞭大沙河帶狀水庫。暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候典型，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的條件優(yōu)越。豐縣是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣、全國農(nóng)業(yè)旅遊示范點(diǎn)，在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的征程中,應(yīng)結(jié)合農(nóng)村發(fā)展實(shí)際，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅遊，有效地增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民生活質(zhì)量、縮小城鄉(xiāng)差別、推動(dòng)農(nóng)村精神文明建設(shè)健康發(fā)展(—)優(yōu)勢(Strengths)1?鄉(xiāng)村旅遊資源豐富豐縣古稱秦臺(tái)、鳳城，其歷史悠久，文化燦爛，享有“先

4、有徐州後有軒，惟有豐縣不紀(jì)年”之美譽(yù)。因漢高祖劉邦誕生於此,被稱為“千古龍飛地，一代帝王鄉(xiāng)”。眾多的兩漢文化旅遊古跡、名勝景點(diǎn)散落於鄉(xiāng)村地區(qū)為鄉(xiāng)村旅遊開發(fā)提供瞭豐富的文化底蘊(yùn)（見表1b豐縣盛產(chǎn)許多“名、特、優(yōu)、新、稀”農(nóng)產(chǎn)品，是全國果蔬生產(chǎn)十強(qiáng)縣，全縣果園50萬畝，是江蘇最大的連片果園，被譽(yù)為"紅富士之鄉(xiāng)”、“蘇北果都”，集中分佈於百裡生態(tài)旅遊觀光帶沿線。豐縣還是著名的特種蔬菜之鄉(xiāng)，牛旁、蘆筍、山藥、黃皮洋蔥、白蒜等特種蔬菜暢銷海內(nèi)外，是全國最大的蘆筍生產(chǎn)基地。豐富的土特產(chǎn)品提供瞭充足的旅遊商品，每年舉行隆重的梨花節(jié)、紅富士蘋果節(jié)

5、和伏羊節(jié)。吃農(nóng)傢飯，體驗(yàn)果農(nóng)生活，賞花、摘果、購生態(tài)綠色食品成為豐縣鄉(xiāng)村旅遊的品牌和本土特色,吸引著大批的海內(nèi)外遊客來此觀光旅遊2?區(qū)位條件優(yōu)越豐縣地處徐州的兩漢文化旅遊圈內(nèi)，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的主要旅遊節(jié)點(diǎn)地之一、徐州都市圈鄉(xiāng)村旅遊的核心，也是徐州都市鄉(xiāng)村生態(tài)旅遊資源的重要組成部分。依據(jù)吳必虎［2］先生的鄉(xiāng)村旅遊地空間結(jié)構(gòu)理論，豐縣僅距徐州主城區(qū)75千米的距離，坐車一個(gè)多小時(shí)即可到達(dá)，非常適宜徐州市區(qū)居民到鄉(xiāng)村體閑的需要。豐縣歷來有“四省通衡”之稱。南靠隴海鐵路，北依孔孟之鄉(xiāng),東傍京杭運(yùn)河與京滬、京福幹線，西近京九鐵路。以縣城為中心

6、,有八條一、二級(jí)公路通向全國各地，為豐縣鄉(xiāng)村旅遊的開發(fā)打下瞭堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)3?市場開發(fā)潛力大對(duì)客源市場的分析和預(yù)測是進(jìn)行旅遊開發(fā)的前提。豐縣地處我國我國人口稠密地區(qū)，作為溝通南北、東引西移的商品集散中心和省級(jí)蘇魯豫皖邊界貿(mào)易市場中心，為重要的一級(jí)旅遊市場,潛力巨大。徐州都市圈中心城市--徐州，是豐縣鄉(xiāng)村旅遊重要的二級(jí)客源市場之一。徐州為較大城市擁有中國礦業(yè)大學(xué)等門所普通高校,7萬多名在校大學(xué)生。成人高校在校學(xué)生近3.7萬人,各類科研機(jī)構(gòu)31所，在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)位居第一，學(xué)生也是鄉(xiāng)村旅遊重要的客源。周邊城市如濟(jì)寧、商丘等是重要的三級(jí)客源市場

7、,並且每年呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2006年，接待海內(nèi)外遊客95萬人次，實(shí)現(xiàn)旅遊收入2.8億元；其中，梨花節(jié)期間接待遊客人數(shù)就達(dá)11.2萬人次，收入2500萬元(—)弱勢(Weaknesses)鄉(xiāng)村旅遊開發(fā)的質(zhì)量不高、特色不足豐縣是江蘇省重點(diǎn)扶貧地區(qū)，農(nóng)業(yè)人口占全縣人口比重的80%，城市化水平低，縣鄉(xiāng)財(cái)政難以抽出大量的財(cái)力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，民間集資和招商引資的難度較大，難以籌集到大量資金供給鄉(xiāng)村旅遊開發(fā)。由於豐縣鄉(xiāng)村旅遊開發(fā)的地點(diǎn)多處於農(nóng)村地區(qū)，雖然鄉(xiāng)村旅遊景點(diǎn)類型多樣，數(shù)量繁多，但是大多規(guī)模較小，分佈零散、結(jié)構(gòu)單一、檔次偏低、經(jīng)營

8、比較分散，難以形成鏈?zhǔn)交蚓W(wǎng)式旅遊，不能很好的滿足遊客的視覺欲望。整體缺乏大規(guī)模、深層次、多品種、高品位的知名旅遊品牌。缺少讓人耳目一新的特色，鄉(xiāng)村休閑旅遊產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重且成熟度高的旅遊產(chǎn)品尚未開發(fā)成功。民俗觀光村、民俗農(nóng)莊開發(fā)較少，耕作、栽培、