“人文奧運(yùn)”理念下奧運(yùn)報(bào)道的傳播策略

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1、“人文奧運(yùn)”理念下奧運(yùn)報(bào)道的傳播策略編者按：'08奧運(yùn)，中國(guó)廣電媒體占盡“天時(shí)、地利、人和”，正以前所未有的氣勢(shì)和最優(yōu)化的廣播電視資源，全方位、多角度、覆蓋式、立體化參與奧運(yùn)報(bào)道。但是，國(guó)際化視野下的宏大背景也對(duì)中國(guó)體育報(bào)道和廣播電視人提出了更為苛刻的要求。本期刊登的這組稿件涵蓋了奧運(yùn)報(bào)道的傳播策略、廣播電視報(bào)道的特征與對(duì)策以及地方媒體如何參與奧運(yùn)報(bào)道等方面，以期對(duì)奧運(yùn)報(bào)道有所裨益。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，將給中國(guó)的新聞人提供歷史性的機(jī)遇和縱橫馳騁的舞臺(tái)。那么，新聞媒體如何在北京奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)中脫穎而出呢？筆者認(rèn)為，從人類

2、文化的高度審視2008年北京奧運(yùn)會(huì)，彰顯北京奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)涵的人文理念和豐富的文化價(jià)值，應(yīng)當(dāng)成為北京奧運(yùn)報(bào)道的一條有效的策略。像奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際比賽,不僅要報(bào)道體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)容本身，還應(yīng)拓展高尚的人文精神，把奧林匹克的精神實(shí)質(zhì)呈現(xiàn)給世界，以開(kāi)掘人生的意蘊(yùn)，樹(shù)立現(xiàn)代性的中國(guó)形象。“人文奧運(yùn)”的報(bào)道視角及其內(nèi)涵北京奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，實(shí)質(zhì)上也為奧運(yùn)報(bào)道提供了三大視角：綠色視角、科技視角和人文視角，它體現(xiàn)著我國(guó)奧運(yùn)報(bào)道在報(bào)道理念上的突破和創(chuàng)新。其中，“人文奧運(yùn)”是三大理念中的核心的創(chuàng)新理念，以人為本的

3、理念既是當(dāng)前中國(guó)政府的一個(gè)核心執(zhí)政理念，也在中西方社會(huì)都具有悠久的文化傳統(tǒng)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)具有“相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平對(duì)待”的人文傳統(tǒng)，與中國(guó)“以人為本”的傳統(tǒng)相吻合，也和北京奧運(yùn)會(huì)提出的“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的主題口號(hào)所蘊(yùn)涵的“以人為本”思想相一致。奧林匹克的宗旨是實(shí)現(xiàn)人的全面和諧發(fā)展?！叭宋膴W運(yùn)”作為最具獨(dú)特價(jià)值的創(chuàng)新理念，一方面，高揚(yáng)“以人為本”主題，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)人的身心全面發(fā)展；另一方面，突出文化特色，“以文化人”，用優(yōu)秀的體育文化改造人、教化人，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的和諧發(fā)展?！叭宋膴W運(yùn)”理念的傳播有助于解決

4、現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程的“人文危機(jī)”，維護(hù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)與生存環(huán)境的和諧。在媒介化社會(huì)，要實(shí)現(xiàn)“人文奧運(yùn)”的理念，很大程度上依賴于媒體的奧運(yùn)報(bào)道及其人文傳播功能的實(shí)現(xiàn)。所謂“人文奧運(yùn)”的報(bào)道視角就是以人為本，在奧運(yùn)報(bào)道中重視人、關(guān)注人、體現(xiàn)人，突顯新聞報(bào)道的人文關(guān)懷；不是只看到競(jìng)技場(chǎng)上的金牌和運(yùn)動(dòng)成績(jī)，還有值得大眾傳媒關(guān)注的事情，如尊重、愛(ài)、和平以及永不放棄、健康向上等精神?！叭宋膴W運(yùn)”理念下奧運(yùn)報(bào)道的傳播功能“奧運(yùn)會(huì)中通常表現(xiàn)出三方面的文化，即奧林匹克文化，參賽國(guó)家和地區(qū)的文化和奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)家的文化，這三方面的內(nèi)容相

5、互作用，相互影響，共同呈現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的全球慶典中?！焙驼宫F(xiàn)三方面的文化相對(duì)應(yīng)，“人文奧運(yùn)”視野中的奧運(yùn)報(bào)道主要有以下三個(gè)傳播功能：一、傳播和弘揚(yáng)奧運(yùn)精神。奧林匹克精神是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，奧林匹克精神的本質(zhì)內(nèi)容包括5個(gè)方面，即參與精神、競(jìng)爭(zhēng)精神、公正精神、和平精神與奮斗精神。它們之間是一個(gè)密不可分的有機(jī)整體，構(gòu)成了奧林匹克精神本質(zhì)的內(nèi)核。作為一種能夠被不同種族接受的世界普適性文化，奧林匹克精神的目的是鍛煉人的性格、培養(yǎng)人的道德、促進(jìn)人類的精神發(fā)展。弘揚(yáng)奧林匹克精神，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的價(jià)值追求和發(fā)展動(dòng)力，理應(yīng)成為奧運(yùn)報(bào)道

6、的主旋律。新聞傳播是弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的主要渠道，大眾只有借助媒體,才能更方便地領(lǐng)略?shī)W運(yùn)的魅力。同時(shí)，奧運(yùn)精神也必須借助媒體報(bào)道深入人心、薪火相傳，才有利于推動(dòng)體育的發(fā)展。二、促進(jìn)世界文化交流，展示世界各民族多元文化。北京奧運(yùn)會(huì)是第一次真正在東方世界舉辦的奧運(yùn)會(huì)，而奧林匹克精神是在西方體育文化的基礎(chǔ)上形成的，東西方文化之間存在諸多差異將在這屆奧運(yùn)會(huì)上得到溝通和理解。前國(guó)際奧委會(huì)委員何振梁認(rèn)為：“從一百多年奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷史看，她之所以成功，原因之一是它對(duì)多種文化的兼容和尊重。這個(gè)明智的政策不僅確定了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的多文化性，也

7、使它更具吸引力和凝聚力?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，多文化性正是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的財(cái)富和力量所在?！弊鳛槭澜缍嘣幕囊粋€(gè)主要交流手段，新聞傳播在實(shí)現(xiàn)“人文奧運(yùn)”目標(biāo)中所扮演的溝通角色的重要性和必要性更加突出,“文化間的差異性越大，就越需要多樣化的新聞傳播空間，越需要準(zhǔn)確、完整、理智的報(bào)道，越需要使新聞傳媒成為文化交流的論壇，越需要呈現(xiàn)文化的多元價(jià)值體系?！比⑾蚴澜鐐鞑ブ袊?guó)民族文化。在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，每屆奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)都把承辦奧運(yùn)會(huì)看作是向世界展示本國(guó)民族文化的重要舞臺(tái)和傳播場(chǎng)。如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中澳洲土著文

8、化的展演、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中希臘文明的詮釋等。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將是一次中國(guó)文化樣式的奧運(yùn)會(huì),將為中華民族文化走向世界提供新的契機(jī)和廣闊的舞臺(tái)。北京奧運(yùn)會(huì)提出“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”的主題口號(hào)，就是向世界各國(guó)朋友傳遞友誼、表達(dá)和諧吉祥的美好愿望。在全球化時(shí)代，良好的國(guó)家形象是我國(guó)與世界各國(guó)展開(kāi)友好交流和合作、爭(zhēng)取更多