遠離“武”霾跟隨慢客去泰國

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1、遠離“武”霾跟隨慢客去泰國一、活動背景產(chǎn)品需求背景：目前產(chǎn)品在市場占比太輕，用戶量太少，活躍度太低，目標人群比例不多。市場、用戶需求背景：“在線預定成為休閑度假重要的預定形式，且占比持續(xù)提升，在2009年該滲透率僅在2%，2014年達10.5%。這表明用戶預定休閑度假旅游產(chǎn)品的行為習慣正在迅速向線上遷移”“再看一下在線旅游度假市場的結構，2013年和2014年跟團游和自助游平分秋色，出境游提升趨勢明顯，增加了3%”“從自由行的生產(chǎn)鏈條上，簡單畫了一個圖。自由行產(chǎn)品不能簡單定義為機＋酒，或者機票＋wifi＋簽證這些，各種各樣的要素都出現(xiàn)了。這個產(chǎn)品鏈細化的話，包括各種各樣的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在考量的自

2、由行產(chǎn)品維度還是非常簡單”一、活動目的增加產(chǎn)品用戶流量，促進移動端產(chǎn)品成單率、KPI，并與產(chǎn)品所能承受的用戶流量成正比發(fā)展。二、地推活動核心競爭點、痛點1，“隱私服務”能夠滿足用戶在自由行趨勢下的一切需求，比如深度游、高端游、定制游等。2，“隱私服務”能滿足用戶在自己安排時間內(nèi)的需求。3，“慢客，分享有溫度的旅行”，品牌影響力、品牌屬性、品牌性格。牽動目標用戶產(chǎn)生情感共鳴。四、活動目標人群、地點人群畫像：＋主要覆蓋25-45歲人群（80后人群為主）＋月收入在5000以上＋一、二、二點五線城市戶口或者本地人＋對新鮮事物感興趣有旅游經(jīng)驗＋有強烈的探索欲＋喜愛音樂、美食、社交、戶外＋熱愛生活（與產(chǎn)品

3、屬性有結合）＋自由職業(yè)工作者地點：＋漢口：菱角湖商圈附近小區(qū)、寫字樓。武漢天地商圈附近小區(qū)、寫字樓。＋武昌：徐東商圈附近小區(qū)、寫字樓。積玉橋商圈附近小區(qū)、寫字樓。（具體選址細節(jié)要根據(jù)當時情況來定）五、活動方式、活動物料和支持活動方式：＋小區(qū)地推＋商場、寫字樓地推＋國際機場地推＋當?shù)刂包c地推活動支持：＋易拉寶、X展架、KT展板、桌子、凳子、帳篷、宣傳單＋兼職X名＋地推地點管理人員的支持＋小禮品參考：卡片（可貼的汽車或者滿足80后審美標注的圖案）、筆、口罩等一些便宜又實用的小物件，物件都可以附帶二維碼。（可以根據(jù)不同多天氣來送不同多東西）＋也可以找地推團隊（百度地推吧等）六、活動時間及話術時間

4、：＋機場，早上9－19＋商場、寫字樓，早上11－21＋小區(qū)，早上9－12下午15－19（盡量在周末）＋景區(qū)，早上9－19地點：＋機場：進站大廳門口＋商場：人流量多的進出口＋小區(qū)：人流量多的門＋景點：售票口，或進出口話術：＋您好，我們是慢客。送您xx元去xx國。＋您好，慢客。與志同道合的人一起去看看世界吧。＋您好，慢客。送您一件小禮品。七、活動地點用戶需求場景分析：＋機場：1，接送機忙碌的人群2，出門或回程忙碌的人群場景應對：傳單（背面可以附帶搞笑段子），小禮品（可以過安檢，附帶二維碼，最好筆或者口罩之類），x展架＋小區(qū)：1，上下班忙碌疲憊的人群2，接送小孩、出門買菜或買菜回來忙碌的人群場景應對

5、：傳單（背面可以附帶武漢市的一些新聞），小禮品（口罩、筆。等一些實用的）x展架、易拉寶、等。＋商場、寫字樓：1，逛街的歡樂的人群2，奔波中、上下班忙碌的人群場景應對：傳單（背面可以附帶正能量或者負能量的句子），小禮品（附帶二維碼，根據(jù)實際情況而定）x展架、易拉寶等。＋景區(qū)：1，來游或者游玩過2，工作人群或者導游等。場景應對：傳單（背面可以附帶武漢市地圖）小禮品（附帶二維碼，根據(jù)實際情況而定），宣傳方式可以正規(guī)點，長條桌，凳子，宣傳單頁，產(chǎn)品介紹，客戶報名表等一系列。。。分析不同的場景，不同的應對方案，不同的宣傳方式，促使轉換率達到最高。