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《芻議創(chuàng)作手繪POP廣告策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、芻議創(chuàng)作手繪POP廣告策略【摘要】手繪POP廣告不同于印刷類廣告，她具有鮮明的情感色彩。巧妙的字體設(shè)計，新穎的圖形處理，獨特的色彩應(yīng)用在廣而告之的過程中，給消費者的審美體驗各不相同。本文運用消費者心理與pop廣告的互動的原理，提出了創(chuàng)作手繪POP廣告的策略?！娟P(guān)鍵詞】手繪POP；創(chuàng)作；策略創(chuàng)作手繪POP廣告是由設(shè)計人員為滿足消費者的需要，借助美術(shù)設(shè)計的工具和材料，融入設(shè)計理念，繪制出的色彩鮮明，圖文并茂的表達(dá)促銷之意的海報。手繪POP是傳播信息的載體，同時也是一種手繪藝術(shù)品，具有靈活性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性、快
2、捷性和審美性的特點。從消費者的心理來看，手繪POP給人以親切、平和、溫馨的印象，因此，它比印刷類廣告更富有審美情趣，就更富有吸引力。手繪POP的創(chuàng)意設(shè)計主要涉及到文字、圖形和色彩三個方面的要素，巧妙的文字設(shè)計，新穎的圖形創(chuàng)意及獨特的色彩處理，使消費者對產(chǎn)品具有知視覺感受。在信息傳遞的過程中，給受眾者產(chǎn)生的刺激強(qiáng)度各不相同，情感體驗各異。一、消費者心理與手繪POP廣告的互動美國廣告大師奧格威有過這樣的說法：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的點子不可。除非你有很好的點子，不然它就像快
3、被黑暗吞噬的船只?！蔽覀兛梢赃@樣認(rèn)為：有好點子和新招數(shù)的廣告是遨游在商海里的航船，它可以將商家及其商品送到“黃金海岸”。因此消費者的消費心理及行為特點影響廣告的策劃與制作，廣告直接或間接地影響著消費者的生活方式和價值觀念，兩者是一種互動的關(guān)系。1.消費者的審美心理特點審美心理是指人在審美實踐中面對審美對象以審美態(tài)度感知對象從而在審美體驗中獲得情感愉悅的自由心情。審美心理是主體對客體的美學(xué)屬性的能動反映過程。包括知、情、意等?！秾O子兵法》曰：“上兵伐謀，攻心為上”，這一道理用在創(chuàng)作手繪POP廣告中也十分適宜
4、，可以形象的說明創(chuàng)作POP廣告最為重要的環(huán)節(jié)是運用攻心戰(zhàn)術(shù)，關(guān)注受眾的視知覺心理。簡而言之，就是研究消費者的審美心理，用“潤物細(xì)無聲”的廣告效應(yīng)去滋潤消費者的心田。這樣手繪POP廣告設(shè)計的功能體現(xiàn)和價值才能趨向鎖定目標(biāo)消費者，不會成為孤芳自賞的藝術(shù)形式。在現(xiàn)代POP廣告中，并不是所有的都是人們喜聞樂見的。求實心理已經(jīng)不再是消費者對商品需求的唯一心理，而對豐富的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈的時代特征和現(xiàn)代審美情趣更為傾心。消費者在選購商品時，習(xí)慣以自己的內(nèi)心理性化的訴求作為標(biāo)準(zhǔn)，對同類商品的廣告所表達(dá)出的信息內(nèi)容進(jìn)行判斷
5、，并最終做出購買的決策。因此，創(chuàng)作手繪POP廣告只有在視覺上適應(yīng)了消費者的審美情趣才能被接受。創(chuàng)作生動鮮明、夸張、個性突出的手繪POP廣告具有較好的直覺審美效應(yīng)和較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功效。（圖1）1.手繪POP廣告以消費者心理為前提創(chuàng)作手繪POP廣告，能使人看它以前，覺得引人注目；看完時覺得津津有味，想反復(fù)欣賞；看過以后，經(jīng)久難忘，留有美好的回憶，覺得余味不盡。因此，其制作應(yīng)該始終堅持“誘發(fā)消費者的購買欲望、進(jìn)而促成購買行為”這一根本目標(biāo)，始終從不同角度影響或迎合消費者心理，POP廣告的決策和設(shè)計實施也要以消費
6、者心理為基礎(chǔ)。（見圖2）2.手繪POP廣告又反作用于消費者的情感訴求當(dāng)代社會由工業(yè)化發(fā)展到信息化時代，人們從注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)移到注重精神需求，手繪POP廣告也應(yīng)該從單純的信息傳播功能轉(zhuǎn)移到設(shè)計一種與受眾進(jìn)行情感溝通的方式上來，概括而言，就是從功能性設(shè)計表現(xiàn)發(fā)展到人的情感關(guān)懷方面。重情，是中華民族的傳統(tǒng)美德，現(xiàn)代廣告設(shè)計提倡人性化設(shè)計，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷，將情感訴求作為創(chuàng)意的切入點。以情動人是最有說服效果的創(chuàng)意方式。愛美之心人皆有之，因此美感是廣告中常用的情感訴求方式。POP手繪廣告中的形態(tài)、色彩、文字等要素等在創(chuàng)
7、作表現(xiàn)時都應(yīng)傳遞一定的情感。如果沒有體現(xiàn)出生活的“情感元素”，不管我們創(chuàng)作有多么的新穎和多么的別致，給受眾傳遞的還是一種冷漠的心理感受，那么這樣的創(chuàng)作有可能是失敗的！二、創(chuàng)作手繪POP的策略創(chuàng)作手繪POP廣告的過程，可以進(jìn)行自由的想象和創(chuàng)造,但同時它也是不“自由”的，創(chuàng)作優(yōu)秀的手繪POP廣告作品需要建立在完善的組成元素和合理的版式形式基礎(chǔ)之上。1?突出組成要素的審美情趣手繪POP廣告中的文字、圖形和色彩是表達(dá)設(shè)計思想，傳遞信息的基本要素，三個要素中，文字是最能直接傳遞信息的要素之一，很多“售點廣告”的小型
8、手繪POP,它們往往就是懸掛在貨架前，或夾插在商品前面，運用簡潔有趣的字體直接引導(dǎo)消費者的消費心理和行為。因此，文字設(shè)計的情感性是創(chuàng)作手繪POP廣告設(shè)計的第一個抓手。從工具和材料上尋求突破是強(qiáng)化文字的情感色彩的有效方法。如：選擇毛筆作為書寫文字的工具，以我國的茶文化為內(nèi)容，在篆、隸、楷、行、草五種書體中選擇一、兩種作為文字的表現(xiàn)形式，輔以"傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉”廣告語，文字與內(nèi)容相得益彰,營造出濃厚的東方文化氛圍,使受
