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《免費.克里斯·安德森》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄目錄1序一6序二8專家推薦一10專家推薦二12專家推薦三15專家推薦四19序言2001免費"的誕生23導(dǎo)讀（各章導(dǎo)讀由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平先生撰寫）24金·吉列的剃須刀2721世紀(jì)的免費28第一部分什么是免費？3002免費10131導(dǎo)讀32林林總總的免費33世界就是一個“交叉補(bǔ)貼”的大舞臺35日常生活中的免費測試41三種價格4203免費的歷史44導(dǎo)讀45“沒有”的難題46“免費”的問題48資本主義和它的敵人49第一頓免費午餐49免費樣品和贈品50免費是一種武器51富足年代52遍地是玉米53奧利克打賭輸了54充裕的盲點55充裕制勝5604免費心理學(xué)58導(dǎo)讀59
2、一分錢的差別62零成本的成本64不付出成本，就不會重枧66時間/金錢衡量67盜版：強(qiáng)加給你的免費69第二部分?jǐn)?shù)字化免費7005太便宜，無所謂了71導(dǎo)讀72期待未來更便宜74摩爾定律為什么會奏效？77米德定律78滾動的鼠標(biāo)80鐵和玻璃81充裕能做些什么？8206“信息想要免費”83導(dǎo)讀84布蘭德自己的解釋8607和免費競爭89導(dǎo)讀90免費試用92來自企鵝的攻擊93案例二：雅虎Vs.Google9708去貨幣化103導(dǎo)讀104最大化戰(zhàn)略108一聲巨大的吸氣音109免費的代價11209新媒體模式114導(dǎo)讀115超越媒體的廣吿117新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體118付費內(nèi)容的終
3、結(jié)118媒體模式的勝利121ORC經(jīng)濟(jì)122免費音樂126免費圖書12810免費經(jīng)濟(jì)的“底盤”有多大131導(dǎo)讀132漢堡大王的營銷策略133免費經(jīng)濟(jì)規(guī)?？氨纫粋€國家134第三部分免費經(jīng)濟(jì)和一免費的世界13811免費經(jīng)濟(jì)學(xué)139導(dǎo)讀140壟斷權(quán)變了模樣142免費僅僅是另一個版本143搭便車不成問題14412非貨幣經(jīng)濟(jì)146導(dǎo)讀147禮品經(jīng)濟(jì)15113有時浪費是一種美德154導(dǎo)讀155自然界“浪費”生命156讓娛樂視頻播放起來更加安全157匱乏管理15914免費世界161導(dǎo)讀162香奈兒贗品經(jīng)濟(jì)164巴西街頭商販們的威力16515想象充裕168“后匱乏”社會的思維實驗，
4、從科幻到宗教168未來17116“一分錢一分貨”173導(dǎo)讀174世上沒有免費午餐176免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲178互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費，因為你要為接入服務(wù)付費178只有廣告是免費的（而且是有限的）180免費意味著更多的廣告.也意味著更少的隱私181沒有成本，沒有價值181免費削弱創(chuàng)新182枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價183免費鼓勵盜版184免費正哺育著“目空一切”的一代185你無法與“免費”進(jìn)行競爭185我將自己的資產(chǎn)盡數(shù)贈送，并沒有賺多少錢！186如果另有人買單，那么“免費”就再好不過了187免費驅(qū)逐專業(yè)人士而靑睞業(yè)余愛好者，付出
5、的代價就是質(zhì)量188尾聲經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代的免費189導(dǎo)讀190第四部分免費法則193充裕思維的十大原則194免費加收費策略196恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換率是多少？197免費客戶的價值何在？197建立在免費基礎(chǔ)上的50個商業(yè)模式199免費模式1：直接交叉補(bǔ)貼199免費模式2：三方市場199免費模式3：免費加收費200致謝201序一每一個存在后面都有可說的故事，每一個概念后面都有可講的道理。寫書就是說故事講道理。故事說得引人入勝，道理講得自圓其說，得其一便是一本好書；若二者兼得，便是上品。斯賓塞·約翰遜的《誰動了我的奶酷》，權(quán)變的故事講得精彩；費德勒(F.Fiedler)的《怎樣成為更有
6、效的領(lǐng)導(dǎo)者》，權(quán)變的道理講得透徹。二者都是好書?！兑捉?jīng)》把變的道理論到極致，把變的故事講到生花，尊為千古奇書！莊子用行云流水的寓言散文講透無和有的哲理，深刻而爛漫，飄逸又曠達(dá)，《莊子》成后世文章楷模。《西游記》用八十一個生動的故事講從色修到空的佛理和艱難，老少咸宜，雅俗共賞，《西游記》成為世上最優(yōu)美的宗教小說?！兑捉?jīng)》、《莊子》和《西游記》，故事與道理融為一體，精彩絕倫，三本皆為極品。克里斯·安德森的《免費》一書說的是免費的故事。如同他的《長尾理論》，《免費》的故事說得色彩紛呈，是一本好書！正好我寫的《IP理論——網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時代的全新商業(yè)模式》也是研究免費的。不同的是
7、，我研究的重點是免費的理論和方法，輔之以案例。所以當(dāng)我讀到克里斯·安德森的《免費》時，如同碰到知己，相見恨晚，感觸良多。當(dāng)今社會，免費現(xiàn)象可說屢見不鮮，但人們卻熟視無睹，行為仍停留在僵化的收費思維模式。這也難怪，因為現(xiàn)有的營銷學(xué)、財會學(xué)、尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論全都是收費的理論：資源是稀缺的，有稀缺就必須選擇，有選擇就有機(jī)會成本，有機(jī)會成本價格就不能小于成本，更不能等于零。價格的下限是生產(chǎn)者的平均成本，上限是消費者的意愿價格。同行競爭迫使價格接近平均成本，越是競爭越難贏利，壟斷導(dǎo)致價格接近意愿價格，越壟斷越能贏利。價格小于平均成本躭會虧本，離于意愿價格就賣不出去。所以免
