旅游地節(jié)慶活動的文化因素探究

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1、旅游地節(jié)慶活動的文化因素探究■旅游管理旅游地節(jié)慶活動的文化因素探究王毅菲本文從我國旅游地節(jié)慶活動的發(fā)展現(xiàn)狀入手”分析了目前我國的旅游節(jié)慶活動中存在的問題乃至困境，并進一步分析了〃文化因素〃在旅游節(jié)慶活動中的主導作用與核心價值，倡導以文化多元性、文化創(chuàng)新為旅游節(jié)慶活動的突破口,打造主題鮮明、定位清晰、可操作性強的新型旅游節(jié)慶活動，滿足游客需求，繁榮旅游節(jié)慶經(jīng)濟。我國節(jié)日慶典源遠流長”各民族長期的的生存斗爭和生活實踐形成了燦爛的節(jié)慶文化。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國幾乎每個縣市都舉辦過旅游節(jié)慶活動，〃以節(jié)會友，文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲〃，已在全國形成了熱潮，形成了獨具特色的〃旅游節(jié)慶

2、經(jīng)濟〃，但繁榮背后卻蘊藏了諸多的問題，綜合分析目前我國的旅游節(jié)慶活動中存在的問題主要有空間分布不均衡、主題選擇雷同、缺乏知名節(jié)慶品牌與文化內(nèi)涵,且經(jīng)營管理無序甚至混亂。旅游地節(jié)慶活動的發(fā)展現(xiàn)狀及困境(—)空間分布不均衡旅游節(jié)慶活動的舉辦與舉辦地的社會經(jīng)濟實力密不可分,成功的節(jié)慶活動與舉辦城市的綜合實力已經(jīng)形成了很強的對應關(guān)系。我國社會經(jīng)濟的發(fā)展在地域上存在著較大的差異，使得旅游節(jié)慶活動在空間上也出現(xiàn)了東部沿海多，西部內(nèi)陸少的不均衡格局。(%1)主題選擇多雷同,缺乏新意旅游節(jié)慶活動是一項重要的旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品要有外延擴展或者內(nèi)在變化才能具有持久的吸引力。節(jié)慶活動的主題

3、是否具有特色是產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵所在。缺乏新意，形式大同小異是目前許多節(jié)慶活動的一個通病，尤其是每年舉辦—屆的節(jié)慶活動，節(jié)慶的主題、地點、方式、節(jié)目年年都雷同的話，游客難免會失去新鮮感。比如光是以酒文化為主題的節(jié)慶活動,就有:新疆石河子國際酒文化節(jié)、杭州國際酒文化節(jié)、山西杏花村汾酒文化節(jié)、臺灣玉泉酒文化節(jié)等幾十個。（三）知名節(jié)慶與品牌節(jié)慶尚缺乏縱觀我國名目繁多的旅游節(jié)慶活動,與國夕卜比較成功的節(jié)慶活動相比z不難看到我國的節(jié)慶活動品牌知名度低，舉辦屆數(shù)短，能持續(xù)舉辦并發(fā)展成為國際節(jié)慶活動的則更是鳳毛麟角。目前在我國已形成規(guī)模的高規(guī)格、高品位的國際品牌化的節(jié)慶活動，如大連服

4、裝節(jié)，自1988年開始舉辦，截止2014年已經(jīng)成功舉辦了25屆。（四）文化內(nèi)涵待挖掘獨特的地方文化是旅游節(jié)慶活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。但是目前一些旅游節(jié)慶活動的舉辦者為了自身的經(jīng)濟利益，加入了過多的商業(yè)炒作成分，一些模特大賽、演唱會、健美賽等與主題相關(guān)性不大的活動常常喧賓奪主,雖然熱鬧，但卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵，使游客產(chǎn)生一種膩煩、受騙的感受，長遠來看會有損節(jié)慶活動的主題。（五）經(jīng)營管理仍無序目前我國許多節(jié)慶活動仍然存在管理無秩序、經(jīng)營不規(guī)范的現(xiàn)象。一些節(jié)慶的組織者和管理者對于節(jié)慶的受眾市場缺乏足夠的洞察力和理性分析，對節(jié)前、節(jié)中和節(jié)后的各個環(huán)節(jié)缺少統(tǒng)一的規(guī)劃和經(jīng)

5、營伺時對旅游服務人員的管理不力也是節(jié)慶活動日漸暴露出來的問題之一。二、旅游節(jié)慶活動中的文化因素旅游節(jié)慶活動是一種文化現(xiàn)象,是都市旅游的一支生力軍。它屬于文化旅游的范疇，具有文化旅游的基本特征和要求。在具體設計、策劃、舉辦旅游節(jié)慶活動時,應以旅游節(jié)慶活動文化化的原則，按照有關(guān)文化旅游及文化產(chǎn)業(yè)的各種要素來進行。(-)文化主題鮮明創(chuàng)新是旅游節(jié)慶活動的靈魂旅游節(jié)慶活動是圍繞著一個主題而展開的,如果沒有一個鮮明的主題來貫穿始終的話，那么就會使內(nèi)容雜七雜八、效果平淡無奇，進而導致旅游節(jié)活動缺乏活力,前景暗淡。突尼斯的沙漠節(jié)、哈爾濱的冰雪節(jié)、西班牙的奔牛節(jié)、云南的潑水節(jié)都是依靠獨

6、持的地方特色文化而舉辦的具有鮮明特色與主題的旅游節(jié)慶活動,都是可以借鑒的成功典范。旅游節(jié)慶活動是以舉辦地的文化背景為依托,展現(xiàn)給旅游者的是舉辦地的歷史傳統(tǒng)、文化習俗、人文精神?重點要放在對舉辦地原有文化資源的挖掘、創(chuàng)新及特殊性上。只有這樣的旅游節(jié)慶活動，才具有較強的生命力。而一味地模仿別人，不考慮自己的客觀實際?勢必會造成旅游節(jié)慶活動〃泡沫〃出現(xiàn)。在設汁安排旅游節(jié)慶活動的每一個項目的時候，應該嚴格遵循人無我有、人有我優(yōu)、以特為主、貴在創(chuàng)新、別開生面的原則,滿足旅游者的求新、求異、求特的要求。(%1)文化的多樣多元性是旅游節(jié)慶活動豐富多彩的內(nèi)在動力參與性低是旅游節(jié)慶活動

7、中普遍存在的一個問題。文化的多樣性導致了旅游行為動機的形成,由于旅游者需求呈現(xiàn)不同特點，旅游者希望達到的旅游目的也不盡相同。旅游節(jié)慶活動是一種文化現(xiàn)象，是高層次的旅游產(chǎn)品，其旅游首也不是追求簡單的觀光文化的普通游客，他們想擁有的是一次旅游節(jié)慶全過程的各種文化要素、旅游活動、社會氛圍的整體文化〃沐浴〃的綜合享受，因而旅游節(jié)慶活動不僅是一臺耗資巨大的、旨在渲染主題的晚會，而且是舉辦地展現(xiàn)給旅游者的集各種主題文化和社會文化于一體的"文化大餐"。旅游節(jié)慶應具備興奮要素、娛樂要素、炫耀要素。正如西班牙普羅那市市長所述：〃節(jié)慶的魅力不在于政府為奔牛節(jié)所安排的15