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《新媒體環(huán)境下體育傳播的應用與探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、環(huán)境下體育舷究FjC2018-04-0714:53:54科技傳播2018年5期石夢雨摘要從20世紀80年代開始，伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮，體育研究逐漸成為大眾化、信息化以及產(chǎn)業(yè)化的研究方向。我國進入21世紀以來，經(jīng)濟與社會的全而發(fā)展，全民生活水平的逐漸提高，也促使著體育事業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，而對于體育傳播的研究也逐步受到重視。無論是從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，還是從媒體的不斷變化角度來說，對體育傳播在新媒體時代的應用與發(fā)展都是為適應傳播壞境所做的研究方向。關(guān)鍵詞體育傳播；新媒體；品牌傳播屮圖分類號G2文獻標識碼A文章編號1674-6708(2018)206-0027-03緊跟經(jīng)濟與技術(shù)
2、的飛速發(fā)展，經(jīng)濟全球化下的市場競爭愈演愈烈，就體育賽事來說，其不收性別、年齡、國籍、民族和文化階層限制的特點，受到廣泛的關(guān)注。體育傳播逐漸成為品牌快速樹立形象、提升知名度的重要營銷推廣方式。屮國的體育產(chǎn)業(yè)、體育賽事的相關(guān)研究熱潮從2008年北京奧運的申辦成功開始興起并不斷受到關(guān)注，而從2022北京■張家口冬奧會舉辦在即，體育傳播又迎來了一次新的研究熱點。1體育傳播與新媒體在數(shù)字化傳播背景下，體育賽事的品牌傳播與新媒體互容是體育傳播與營銷創(chuàng)新的進入點z—。高清數(shù)字電視、IPTV、OTT、網(wǎng)絡媒體、手機媒體、車載電視、樓宇電視、戶外電視等平臺為體育傳播與營銷在傳統(tǒng)電視的基礎(chǔ)上發(fā)展立
3、體化的傳播體系、整合多樣化媒體的優(yōu)勢資源，提供了多元選擇。新媒體滲透率和用戶規(guī)模的快速增長，促使體育贊助商、體育品類廣告主將新媒體納入到營銷的總體盤子中。但新媒體平臺上體育內(nèi)容帶來的觀眾收視、廣告收入在其整體運營中的占比仍處于上升發(fā)展階段，在目前的發(fā)展中其絕對規(guī)模與電視平臺上的表現(xiàn)仍存在一定的差距。新媒體傳播在用戶拓展、營銷創(chuàng)新和傳播效果上的潛力空間還有待進一步發(fā)掘。1.1媒體渠道概況數(shù)字新媒體、渠道新媒體為體育傳播提供了多樣化平臺與終端?；有詰锰嵘脩羰湛大w驗的同時，也成為傳統(tǒng)電視端的收視補充。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容架構(gòu)上，通過互聯(lián)網(wǎng)應用的個性化的特點吸引專業(yè)性體育觀眾，提升
4、用八黏度成為共識，體育由此成為互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要內(nèi)容組成。搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等主流網(wǎng)站均將體育資源作為其發(fā)展視頻業(yè)務的重要突破口。在傳統(tǒng)電視媒體開辦的官方網(wǎng)站屮，體育頻道也被置于重耍的位置，如屮央電視臺的官方網(wǎng)站CNTV不僅為CCTV5開辟直播與點播通道，還集成了網(wǎng)絡互動觀看、UGC視頻分享、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡商城等各種網(wǎng)絡應用，對央視裳握的賽事等體育資源進行多形式的整合。1.2新媒體平臺拓展體育傳播空間新媒體應用的個性化特點為小眾化定位的體育內(nèi)容提供了傳播平臺。數(shù)字技術(shù)在傳播領(lǐng)域中的應用及三網(wǎng)融合的持續(xù)推進為體育傳播提供了多樣化平臺，體育類節(jié)目選擇性的增加為體育在新媒體平臺上的專業(yè)收視
5、增長拓展了空間。模擬電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換拓寬了傳播容量，大量專業(yè)性付費頻道的出現(xiàn)使定位小眾的體育專業(yè)性頻道獲得了發(fā)展空間，各級電視臺在申辦具有全國傳播平臺的專業(yè)性付費頻道時，專注于不同體育項目的專業(yè)性體育頻道在數(shù)量上明顯增加，如歐洲足球、風云足球、四海釣魚、勁爆體育、電子體育、高爾夫?網(wǎng)球等。這些在數(shù)字電視平臺播出的體育類頻道充分體現(xiàn)了體育內(nèi)容的小眾化傳播特點，在賽事的資源整合上也更具方向性與針對性。此外，專業(yè)性體育頻道通過節(jié)目包的形式在TPTV、OTT等新平臺上也實現(xiàn)了播出。此外，車載電視、樓宇電視、戶外電視等渠道新媒體在重大賽事期間作為輔助性傳播媒體，開辟了公共空間屮的體育傳播
6、通道。1.3新媒體傳播作為傳統(tǒng)渠道的補充及發(fā)展新媒體傳播從體育受眾的觸達規(guī)模及時間花費上補充了傳統(tǒng)電視平臺上的體育收視。新媒體的非線性傳播，拓展了體育受眾收看賽事時間選擇的多樣可能。移動互聯(lián)的發(fā)展則為體育受眾在多空間的碎片化閑暇時間中收看體育節(jié)目提供了多元選擇。此外，體育節(jié)目經(jīng)由戶外新媒體在公共空間中的傳播，拓寬了受眾接觸的廣泛性，對體育在傳統(tǒng)電視平臺的收視形成了在廣度上的有益補充。但在觀眾的絕對規(guī)模上，新媒體平臺上的體育觀眾與傳統(tǒng)電視觀眾規(guī)模仍存在看量級差異。從用戶結(jié)構(gòu)上看，新媒體平臺上的體育受眾與電視觀眾形成了結(jié)構(gòu)互補，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體尚處在擴散應用的發(fā)展過程中，其應
7、用首先惠及到年輕化、教育程度及收入處于中高水平的受眾,而電視覆蓋已接近飽和狀態(tài)，加Z社會人口的自然老齡化結(jié)構(gòu)特征，使其觀眾結(jié)構(gòu)更接近實際的人口分布。這兩者因素在一定程度上為體育傳播在傳統(tǒng)電視平臺上的傳播形成了觀眾結(jié)構(gòu)的互補性。1.4數(shù)字新技術(shù)提升賽事收看體驗數(shù)字化傳播突破了傳統(tǒng)電視的線性播出服務模式，新電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的時移性收看、回看、點播等功能，給予受眾在收看體育賽事時極大的自由度，這種門由度不僅體現(xiàn)在收看的時間安排上，還反映在收看的個性化方式上。由于時差原因，國外舉辦的體育賽事的直播多
