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《新媒體時(shí)代傳媒研究的創(chuàng)新》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體時(shí)代傳媒研究的創(chuàng)新新媒體時(shí)代傳媒研究的創(chuàng)新我國黨報(bào)集團(tuán)媒體研究機(jī)構(gòu)從最初的養(yǎng)老所、評報(bào)部門,發(fā)展到業(yè)務(wù)研究、市場調(diào)研部門,發(fā)揮參謀部門作用,有的已初步具有項(xiàng)目研究與開發(fā)的功能。媒體研究機(jī)構(gòu)功能的強(qiáng)弱從一個(gè)側(cè)面反映了其所在媒體的市場意識和市場化程度。新媒體時(shí)代加劇了媒體的市場競爭,對研究內(nèi)容與方法提出了新的要求,媒體研究的作用取決于內(nèi)容與方法的創(chuàng)新程度。在發(fā)揮研究所固有功能基礎(chǔ)上加強(qiáng)對新媒體的調(diào)查研究黨報(bào)集團(tuán)媒體研究機(jī)構(gòu)首要任務(wù)是服務(wù)丁所在集團(tuán)的采編業(yè)務(wù)工作。在紙質(zhì)媒體占主導(dǎo)地位的黨報(bào)集團(tuán),研究傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)無疑是傳媒研究的主耍內(nèi)容。但是,新
2、媒體的出現(xiàn)不僅改變了媒體格局,在侵蝕傳統(tǒng)媒體市場的同時(shí)也成為黨報(bào)集團(tuán)新的媒體成員,而且也改變了受眾的心理與行為方式,這耍求我們在做好傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)研究的基礎(chǔ)上,必須把新媒體列入傳媒研究的范圍。開拓視野,了解跟蹤新媒體與市場動態(tài)。作為黨報(bào)集團(tuán)的媒體研究機(jī)構(gòu),有責(zé)任以各種方式開拓采編人員的視野,加深他們對新媒體的認(rèn)識。2006年,深圳I報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞研究所針對新媒體出現(xiàn)導(dǎo)致傳媒市場急劇變化的情況,創(chuàng)辦內(nèi)部參考讀物《中外媒體動態(tài)》,該刊物出版目的在于:提供資訊,開拓眼界,借鑒經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)學(xué)習(xí),及時(shí)為集團(tuán)中層以上決策者和管理者提供信息服務(wù)。《中外媒體動態(tài)》從200
3、6年9月開始出版,基本上半月一期,設(shè)有“本期焦點(diǎn)”、“關(guān)注國內(nèi)”、“放眼海外”、“報(bào)道參考”、“高層論點(diǎn)”等欄目。在這些欄目中,高度關(guān)注新媒體的發(fā)展及對媒體市場的影響,如最近兒期的報(bào)道重點(diǎn)有《法新社新媒體發(fā)展戰(zhàn)略與報(bào)業(yè)優(yōu)勢》、《互聯(lián)網(wǎng)站積極尋找生存之道》、《用手機(jī)網(wǎng)站拯救地方報(bào)業(yè)》、《手機(jī)漸成大眾傳媒新秀》、《美國報(bào)業(yè)變招對付網(wǎng)絡(luò)沖擊》等。研究新媒體的傳播方式與規(guī)律。黨報(bào)集團(tuán)要與新媒體共舞,不僅要了解其動態(tài),更要研究其規(guī)律,提出相應(yīng)的對策。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)十分重視新媒體的研究,集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)提出要推動傳統(tǒng)黨報(bào)集團(tuán)向現(xiàn)代多媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型,并與深圳大學(xué)合作成立課題小
4、組展開專題研究,集團(tuán)社長親任課題組組長,該課題還被批準(zhǔn)為廣東省重點(diǎn)課題。集團(tuán)新聞研究所把傳統(tǒng)媒體新聞網(wǎng)站的傳播與贏利模式作為一項(xiàng)經(jīng)常性的考察與研究課題,吋刻跟蹤新媒體發(fā)展動態(tài),尤其關(guān)注本地區(qū)主要網(wǎng)站的運(yùn)作與發(fā)展趨勢,把報(bào)網(wǎng)聯(lián)動作為該項(xiàng)研究的突破口,發(fā)表《長尾效應(yīng)下的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動》、《網(wǎng)絡(luò)視頻論壇輿論引導(dǎo)初探》等文章。這些研究力求從傳播、文化、經(jīng)濟(jì)、政治的不同角度,深入探討把握報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的規(guī)律,在此基礎(chǔ)上提出建設(shè)性意見。這些研究,既有理瞳舗?鐘薪鍬康撓T眉壑怠?把報(bào)網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)影響等列入評報(bào)視野,豐富與創(chuàng)新評報(bào)內(nèi)容,直接推動采編工作融入新媒體因素。2006年
5、,集團(tuán)新聞研究所創(chuàng)辦了內(nèi)部刊物《新聞閱評》,為貫徹落實(shí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的辦報(bào)指導(dǎo)思想、方針和措施服務(wù),發(fā)揚(yáng)學(xué)術(shù)民主,總結(jié)交流經(jīng)驗(yàn),積極鼓勵創(chuàng)新。新聞閱評開設(shè)有“總編輯談報(bào)道”、“探索創(chuàng)新”、“重大報(bào)道評議”、“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動”等欄目。《新聞閱評》高度關(guān)注重大新聞事件或宣傳報(bào)道戰(zhàn)役報(bào)網(wǎng)聯(lián)動及網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)效果,及時(shí)給予點(diǎn)評,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),如《評集團(tuán)各報(bào)、網(wǎng)對2008春運(yùn)遭遇雪災(zāi)的報(bào)道》、《深圳新聞網(wǎng)之“深圳評論”:強(qiáng)化深圳聲音》、《融入了更多的網(wǎng)上新聞》、《報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的五種好形式》等,積極推動創(chuàng)新報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的方式與內(nèi)容。針對新媒體特點(diǎn)豐富調(diào)查研究方法新媒體改變媒體格局與受眾
6、行為方式,黨報(bào)集團(tuán)不僅應(yīng)將新媒體的市場表現(xiàn)列入市場調(diào)查的范圍,而且也要借助新媒體拓展新的調(diào)研內(nèi)容與方法。創(chuàng)新傳統(tǒng)調(diào)查方法,靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。2003年起,為了跟蹤讀者對報(bào)紙的評價(jià)和需求,深圳特區(qū)報(bào)建立了國內(nèi)首個(gè)以“FI記”的形式逐日跟蹤讀者評價(jià)的連續(xù)性調(diào)查系統(tǒng),更及時(shí)有效地為采編工作提供市場信息。該方案由深圳特區(qū)報(bào)調(diào)研部門牽頭,與深圳大學(xué)傳播學(xué)院合作,借助集團(tuán)發(fā)行公司的現(xiàn)有發(fā)行員隊(duì)伍,以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、節(jié)約成木的原則口主組織實(shí)施,并在實(shí)踐中不斷完善。該項(xiàng)調(diào)查通過大型讀者調(diào)查和網(wǎng)絡(luò),征集800位讀者自愿擔(dān)當(dāng)義務(wù)評報(bào)員,義務(wù)評報(bào)員成分保持與報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)和
7、一致,定期按比例輪換。由義務(wù)評報(bào)員每H登記讀報(bào)情況和評價(jià),每月發(fā)放和回收一次問卷,進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,提供月度或季度調(diào)查報(bào)告。該項(xiàng)調(diào)查建立了一套較為合理的評價(jià)指標(biāo),監(jiān)測報(bào)紙及各版面的質(zhì)量與市場需求。國內(nèi)類似的研究都是委托市場調(diào)查公司操作,由于調(diào)查公司的信譽(yù)參差不齊及對報(bào)紙行業(yè)缺少深入了解,其調(diào)查的可靠性難以保證。我們堅(jiān)持自主調(diào)查,以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度把調(diào)查專業(yè)與媒體專業(yè)的知識和經(jīng)驗(yàn)融為?體,所獲得的調(diào)查信息與研究報(bào)告更為可靠,也更貼近辦報(bào)需要,調(diào)查報(bào)告多次受到編委領(lǐng)導(dǎo)和采編人員的肯定。在創(chuàng)新傳統(tǒng)調(diào)查方法的基礎(chǔ)上,深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)調(diào)研部門也開發(fā)運(yùn)用新媒體的調(diào)查方法。
8、新媒體為我們提供了新的廉價(jià)快速的調(diào)查介質(zhì),2002年起,深圳特區(qū)報(bào)就開展網(wǎng)上讀者評報(bào)活動,連續(xù)堅(jiān)持4年。讀者