江蘇衛(wèi)視《人間》改版分析

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1、江蘇衛(wèi)視《人間》改版分析江蘇衛(wèi)視《人間》改版分析隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體急劇發(fā)展，電視媒體內(nèi)部競爭日趨激烈，受眾媒體接觸習(xí)慣和收視需求也不斷變化，目前電視欄目平均周期普遍縮短，改版已成為電視欄0在發(fā)展過程中的一種自我完善和適應(yīng)性調(diào)節(jié)。江蘇衛(wèi)視《人間》節(jié)目雖已走過將近四個年頭，但在收視率上已經(jīng)逐漸失去竟?fàn)幜Γ瑹o法與《非誠勿擾》等王牌節(jié)目相媲美。欄目組果斷對其進(jìn)行改版，通過改變節(jié)目內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等方式對節(jié)目進(jìn)行修正,力求最大程度上滿足受眾需求，維持并提升欄目競爭力。《人間》欄目改版原因分析1、同質(zhì)化節(jié)目過多，受眾視覺疲勞老版《人間》正是通過最大限度地為觀眾提供饒有興趣的非日常性事件來征服受眾，在一定程

2、度上滿足了觀眾對非日常性事件的窺視心理獲得成功。但隨著江西IJ視《傳奇故事》、東方衛(wèi)視《幸福魔方》、湖南出視《8090》等一系列同質(zhì)化節(jié)目的大量推出，節(jié)目形式如出一轍，觀眾自然逐漸產(chǎn)生審美疲勞。在這樣的形勢下，《人間》已經(jīng)沒有太大的競爭優(yōu)勢，只有通過改版，對原有節(jié)目進(jìn)行重新架構(gòu)，調(diào)整節(jié)目形式以帶給受眾新鮮感，維持受眾的忠誠度。2、各種新節(jié)目形式層出不窮，缺乏競爭力電視業(yè)是個推陳出新很快的行業(yè)，雖然《人間》在2007年播出后一躍成為全國同時段收視冠軍，打出了全國衛(wèi)視獨(dú)樹一幟的事件類電視節(jié)目的品牌，一度成為億萬觀眾推崇的王牌節(jié)目。但走到現(xiàn)在,三年如一日，欄目幾乎沒有發(fā)生大的變化，但各家電視

3、臺新節(jié)目不斷推出、觀眾興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)變，《人間》已經(jīng)慢慢失去競爭力。隨著2010年各類電視和親節(jié)目的熱播，如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)冃，老牌節(jié)冃《人間》與其相比在收視率方面就遜色很多。而且《人間》每期只有一個故事，節(jié)目看點(diǎn)太少，在這種情況下，如果《人間》節(jié)目再不改變，最終只會被觀眾漸漸地遺忘甚至拋棄。3、受眾需求改變，不符合收視需求波茲曼在《娛樂至死》中闡述了這樣的觀點(diǎn)：“后現(xiàn)代工業(yè)社會的出現(xiàn)會使一切文化變成附庸甚至消失，而這種消失的途徑有兩種，一種是讓文化成為一個監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。”處于快餐文化的今天，文化的娛樂、消遣、休閑功能越來越受到重視。根據(jù)麥奎爾等人對電視

4、節(jié)冃的調(diào)查，總結(jié)出關(guān)于電視的“使用與滿足”理論，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的,包括信息需求、娛樂需求、社會關(guān)系需求以及精神和心理需求等”o現(xiàn)今，與信息需求、社會關(guān)系需求等相比，受眾最需要的是大眾媒介提供的娛樂。老版《人間》多以情感、矛盾、百姓故事為核心內(nèi)容，講述最多的是苦情故事，觀眾從中得到的更多的是精神和心理上的情感需求，這顯然已經(jīng)不符合目前的受眾需求。電視是一個市場，電視機(jī)構(gòu)是生產(chǎn)商，電視節(jié)目是產(chǎn)品，電視觀眾是顧客。因此，受眾木位的思想要求《人間》進(jìn)行改版。4、江蘇衛(wèi)視“幸福中國”頻道定位確立，苦情節(jié)目已不符合頻道定位2010年1月17H,江蘇衛(wèi)視召開新聞發(fā)布會，提出“

5、情感世界、幸福中國”的品牌口號，重新樹立“幸福”的頻道品牌。首先推出《非誠勿擾》，很快在全國一炮走紅，隨后江蘇衛(wèi)視抓住機(jī)遇，繼續(xù)推出《幸福晚點(diǎn)名》、《歡喜冤家》、《老公看你的》等節(jié)目續(xù)寫幸福篇章?！度碎g》作為中國笫一檔事件情感類節(jié)目，擁有比較多的穩(wěn)定受眾，具有了一定的影響力。但節(jié)目在很多情況下走的是苦情路線，這就與江蘇衛(wèi)視“幸?！钡娜骂l道定位產(chǎn)生差距。為了符合江蘇衛(wèi)視的頻道定位，《人間》勢必需要改版。節(jié)目只有摒棄了原有一貫的苦情路線，更加側(cè)重于“溫情”、“歡樂”，才能緊貼“幸?！钡念l道定位。新版《人間》的新變化1、節(jié)目形式的變化，由“講故事”變?yōu)椤爸v故事比賽”老版《人間》是一檔“講故

6、事”節(jié)目，把具有戲劇沖突的新奇、獨(dú)特的故事講給觀眾聽，以懸念吸引受眾。與老版《人間》“講故事”的節(jié)目形式相比，新版《人間》更像?個“講故事比賽”節(jié)目。在節(jié)目編排上，巧妙地將節(jié)目形式從“故事會”變成“講故事比賽”，這就打破了原有的平淡的節(jié)冃氛圍，同時增設(shè)了大獎，實(shí)際上已經(jīng)成為一檔競賽類節(jié)目，競爭格局的架構(gòu)使得觀眾對節(jié)目的關(guān)注度增高。在節(jié)目感染力上新增了競爭因素，而這就意味著，新版《人間》將會比老版《人間》更具有感染力。2、加固注意力方式的改變，通過節(jié)奏變化吸引觀眾注意力埃利斯認(rèn)為，電影觀眾和電視觀眾注意的方式是全然不同的：看電影是“注視”，而看電視是“掃視”，掃視意味著無須特別費(fèi)力于觀看

7、活動。因此，能否吸引觀眾的注意力成為決定電視節(jié)目成敗的關(guān)鍵。而在節(jié)目中加強(qiáng)吸引觀眾注意力的方式主要有兩種：一是懸念的連綴，二是節(jié)奏的調(diào)節(jié)。老版《人間》主要用連綴的懸疑來吸引觀眾的注意力，通過懸疑的提出和展開在時間上拉開距離，使觀眾的注意力在這段時間內(nèi)被吸引住。但在電視競爭FI益激烈的今天，單靠懸疑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引觀眾的注意力，這就需要通過節(jié)目節(jié)奏的調(diào)節(jié)來吸引觀眾注意力。新版《人間》每期有5個左右的“心愿候選人”來到現(xiàn)場，講述他們口己的故事并述說心