淺析企業(yè)隱性廣告策略——植入式廣告

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1、淺析企業(yè)隱性廣告策略——植入式廣告淺析金業(yè)隱性廣告策略——植入式廣告石鴿【摘要】消費(fèi)者對于傳統(tǒng)硬廣告的逆反心理，使得金業(yè)的廣告策略難以達(dá)到預(yù)期的效果,當(dāng)今社會(huì)電影電視節(jié)冃的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種電視節(jié)冃的杲軍突起使得植入式廣告在各種可能性與必要性的支持下應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)的營銷策略提供了一種新的手段?！娟P(guān)鍵詞】植入式廣告應(yīng)用分析建議信息傳播速度加快，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，新產(chǎn)品模仿與復(fù)制的速度也口漸加快。品牌作為企業(yè)的核心競爭力，更多的體現(xiàn)為i種顧客意圖1,如何以最快速度抓住消費(fèi)者的需求、占領(lǐng)市場成為各金業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。企業(yè)要利

2、用各種促銷手段吸引顧客，而后利用高質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)留住顧客。陽在各種促銷策略中，傳統(tǒng)的營業(yè)推廣、人員推銷、公關(guān)活動(dòng)等已趨于模式化，各種硬性廣告也LI漸疲軟，發(fā)揮的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。植入式廣告的出現(xiàn)為企業(yè)的廣告策略提供了一個(gè)突破點(diǎn)。一、植入式廣告營銷傳播環(huán)境嘈雜，傳統(tǒng)硬廣告的千人到達(dá)成本不斷攀高且受眾的逆反心理不斷增強(qiáng)。各種媒體媒介的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷攀升，卅i入式廣告擁有媒介基礎(chǔ)和受眾阜礎(chǔ)。百度百科中關(guān)于植入式廣告的定義："植入式廣告?,(ProductPlacement),是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融

3、入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品屮的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。我們應(yīng)該注意，植入式廣告一定要做到潤物細(xì)無聲，它是對消費(fèi)者注意力的巧取，雖然刻意，但要刻意的不昭痕跡。二、植入式廣告應(yīng)用分析(-)植入式廣告在國內(nèi)外1.植入式廣告在國外現(xiàn)狀及問題分析(以美國為主)(1)植入式廣告興起于國外并且發(fā)展較為成熟。1982年電影《外星人》中植入巧克力豆的廣告，使“里斯”巧克力豆的銷售量一飛沖天，三個(gè)刀內(nèi)增加了65%,這是企業(yè)有意識(shí)地利用植入式廣告進(jìn)行營銷的開始，從這之示，影視植入廣告迅猛發(fā)展，到現(xiàn)在已然趨于成熟,主要可以從以下三個(gè)

4、方而看出來：%1植入式廣告的主體產(chǎn)品包含快速消費(fèi)品、汽車、奢侈品、旅游休閑、科技產(chǎn)品等，涉及范圍非常廣泛。%1植入式廣告的參與者，包括企業(yè)、影視制作公司、廣告代理商等具有較強(qiáng)的植入式營銷理念，植入式營銷相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)細(xì)分出來的行業(yè)，有專業(yè)的營銷咨詢公司為客戶度身定做各種營銷方案，各大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)更是紛紛建立專業(yè)的子公司提供這項(xiàng)服務(wù)。③各大金業(yè)認(rèn)識(shí)到植入式廣告這一隱性廣告策略給企業(yè)帶來的效益，也通過在企業(yè)內(nèi)部成立專門機(jī)構(gòu)或是并購其他廣告?zhèn)髅焦镜姆绞絹砀玫膶?shí)施植入式廣告策略。例如索尼公司收購了哥倫比亞公司，開始了進(jìn)軍

5、好萊塢的征程。（2）植入式廣告在國外勢如破竹式的迅猛發(fā)展，主要得益于良好的生存土壤：%1科技先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為植入式廣告載體的迅速擴(kuò)張和不斷更新?lián)Q代提供了基礎(chǔ)；高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及高水平的人均收入，使各種媒體普及率居于高位。%1先進(jìn)的管理理念。各種先進(jìn)的管理思、想及營銷理念為以植入式廣告為依托的植入式營銷奠定了深厚的理論基礎(chǔ)。%1大部分的消費(fèi)者、廣告受眾在經(jīng)歷了硬廣告時(shí)代之后也已經(jīng)樂于接受植入式廣告這一非侵入式的廣告形式。1.植入式廣告在國內(nèi)的現(xiàn)狀及問題分析（1）受全球化的影響，植入式廣告在20世紀(jì)末引入我國，起初

6、主要興于電影植入，到2005年開始在電視植入方面爆發(fā)性的發(fā)展。之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)最的攀升，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告植入也口漸發(fā)展壯大起來。但是我國各企業(yè)在對植入式廣告的運(yùn)用方面存在諸多的問題。%1植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，處于不完善的階段，沒有系統(tǒng)完善的行業(yè)規(guī)范，從而導(dǎo)致植入式廣告嚴(yán)重泛濫，量多質(zhì)低，達(dá)不到應(yīng)有的效果。%1企業(yè)植入廣告的整合性不強(qiáng)，隨意性較大，策略性不夠，植入式廣告過于刻意或者植入過度，引起了冃標(biāo)受眾廣泛反感與排斥，植入效益未能最大化。（2）之所以存在這些問題，可以有以卜-兩方面的考慮：%1植入式廣告在

7、我國興起的較晚，處在一個(gè)發(fā)展探索的階段，相對于成熟階段還有很長一-段路要走。%1各金業(yè)還沒有建立完整的植入式營銷的方法模式，牛搬硬套使植入式廣告得作川難以發(fā)揮。（二）中國企業(yè)具體應(yīng)用分析1.植入式廣告應(yīng)用范圍（1）從應(yīng)用主體范圍來看，根據(jù)PQMedia2007年3月份公布的0006-2010年全球植入式廣告預(yù)測報(bào)告》，2006年全球植入式廣告市場規(guī)模達(dá)75億美元，其中付費(fèi)廣告植入達(dá)33.6億美元，較2005年增長37.2%,相對2006年全球廣告6.1%的增長比例，植入式廣告近年來是一個(gè)迅速崛起的廣告市場［4］。而據(jù)PQMed

8、ia的報(bào)告，小國將是植入式廣告增長最快的市場Z-,這可以從側(cè)面反映出中國有大部分企業(yè)已將植入式廣告納為口己的一種營銷策略，并R可以預(yù)計(jì)應(yīng)用植入式廣告的企業(yè)數(shù)量在未來也會(huì)不斷增長。（2）從釆用的植入方式來看，目前企業(yè)普遍采川的是電影電視植入。其次是電視節(jié)目植入式廣告，根據(jù)央視■