棗莊旅游文化軟實力提升策略研究

《棗莊旅游文化軟實力提升策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、棗莊旅游文化軟實力提升策略研究每一個行業(yè)都是人的需求所向，只要需求在，行業(yè)就在。但是在全國各地旅游特色差距較小的情況下，文化軟實力的高低則成為各地旅游發(fā)展的重要祛碼。強勢的優(yōu)良的文化軟實力，能夠為當?shù)貛砀嗟穆糜握吆吐糜蜗M；而弱勢的低劣的文化軟實力則只會導致市場份額的逐漸萎縮。棗莊也一樣，雖然旅游產(chǎn)業(yè)是整個社會發(fā)展的必然需求，但只有具有強勁的文化軟實力才能保障棗莊旅游產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球旅游競爭中立于不敗之地。自2009年被國務院列入第二批資源枯竭城市后，棗莊開始積極思考煤礦產(chǎn)業(yè)Z后的城市支撐產(chǎn)業(yè)。由于蘊藏著豐富的多樣

2、化的人文資源，旅游轉型逐漸被確定為棗莊城市發(fā)展的新方向。旅游文化的軟實力并卄?獨立存在，而是依托硬實力而生的。因此當?shù)卣跇嫿椙f旅游軟實力時，應當首先確保旅游產(chǎn)業(yè)的形成。旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍廣，政府應當主動推進旅游分區(qū)分型、基建保障、市場機制引入、生態(tài)保護、對外文化形象構建等諸多事宜。而對外文化形象構建本身也是軟實力形成的內(nèi)容之一。一、旅游文化軟實力概述上個世界90年代,JosephS.Nye首次提出“軟實力(SoftPower)”這一概念。他認為，通過自身吸引力使他人完成預想行動的能力，即軟實力。最初應用于政治領域的這

3、一理論逐漸得到了廣泛地應用，包括行政組織、企業(yè)管理等。旅游軟實力是指木地通過自身吸引力，使?jié)撛谕獾芈糜握咦駨谋镜匚幕⑿抻喿陨砦幕玫囊环N能力。這種吸引力是多方面的，除了旅游地本身的文化內(nèi)容與內(nèi)涵，還包括與其他地區(qū)地方的旅游文化對比、市場營銷以及附屬的文化產(chǎn)品。旅游的本質(zhì)在于激發(fā)旅游者的文化欲望，并促使其親身進入旅游地而得以滿足。二、當前棗莊旅游文化軟實力的現(xiàn)狀分析(-)棗莊旅游文化軟實力的優(yōu)勢分析旅游資源豐富。棗莊是新興的旅游城市。當?shù)赜兄棒斈厦髦椤钡拿婪Q，風景名勝眾多，人文古跡薈萃。在自然風光上，有著我國四大最，

4、分別是微山湖濕地、熊耳山國家地質(zhì)公園、抱犢筒國家森林公園、冠世榴園。在歷史文化上，明珠璀璨，如七千余年歷史的北辛文化，四千余年的城邦文化，近三千年的運河文化以及奚仲、孟嘗君多位丿力史名人，此外還有多項民間藝術及特色小吃。另外，棗莊也是國內(nèi)紅色旅游熱土，包括臺兒莊、鐵道游擊戰(zhàn)、魯南戰(zhàn)役等諸多紅色經(jīng)典。豐富而多樣化的旅游資源是棗莊發(fā)展旅游的主要優(yōu)勢。在風景、名勝、人文及歷史方面的多項資源使得棗莊旅游呈現(xiàn)出特殊的優(yōu)勢：自然與人文渾然天成，歷史與現(xiàn)代相互呼應；較高的知名度；資源多樣化，組合組群優(yōu)勢顯著；資源的獨一性及不可替代性。

5、區(qū)域交通優(yōu)勢顯著。棗莊市屬于山東省重點發(fā)展城市，同時也位于該省“濟南-泰安-曲阜”的旅游線上，連接曲阜與徐州。從全國交通布局來看，棗莊處于南北交通樞紐,包括有京滬鐵路及高鐵、京福高速、棗臨高速、104及206國道等。棗莊過境停靠鐵路居全省首位；京杭運河穿境而過，港口及配套一應俱全。此外，棗莊目前已在全市開通了快速公交（BRT）o區(qū)域交通優(yōu)勢能夠有效壓縮旅游行程，從而促進市場的形成。社會優(yōu)勢。由于資源轉型的迫在眉睫，目前棗莊市已經(jīng)當旅游產(chǎn)業(yè)作為了承接資源型城市的新方向。當?shù)芈糜伟l(fā)展氛圍已經(jīng)初步形成。自2009年以來，棗莊政

6、府已投入了大量資金，改善基建；政策引導，轉變職能。H前，棗莊每年都積極舉辦各類文旅商貿(mào)交流活動，特別是各類旅游宣傳。此外，由于區(qū)域交通便捷，棗莊本地、所在四省交界腹地都有著眾多的市場資源，輻射范圍廣。這也為當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的契機。（-）棗莊旅游文化軟實力的劣勢分析城市形象吸引力薄弱。城市形象排在了旅游觀感的首位，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極其深刻的影響。旅游形象的創(chuàng)建是建立在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略定位的基礎上，通過一系列產(chǎn)業(yè)營銷所對外創(chuàng)設的形象，其主要體現(xiàn)為潛在旅游消費者的直觀感知。由于棗莊旅游起步較晚（從2009年正式納入政府

7、規(guī)劃）,對外宣傳不足，旅游配套功能不健全，對于旅游資源的保護與開發(fā)不到位。因此棗莊城市吸引力遠遠不及濟南、曲阜等一級旅游地。從市場調(diào)研來看,目前來棗莊游客主要是探親訪友，約占總人數(shù)的50.62%,觀光旅游僅約占18.71%,其他觀光人群則為徐州、曲阜等地屮轉游客。另一方面，旅游產(chǎn)品的整合不到位，資源零散分散，缺乏具體的市場形象?！敖彼l(xiāng)？運河古城”的城市名片初訂立不久，其市場效應尚未形成。譬如臺兒莊與墨子這兩項資源尚無得到有效聯(lián)系或有機融合，市場吸引力仍然薄弱。旅游資源整合不足，產(chǎn)品化效能低下。雖然棗莊旅游資源豐富，但

8、如何將它們進行有機融合成為了當前棗莊旅游產(chǎn)業(yè)最頭痛的事情。一方面，雖然棗莊具有豐富的人文資源，是包括墨子在內(nèi)諸多名人故里。但是這些無形的人文資源缺乏具體的載體，開發(fā)難度大。譬如，墨子墨家可同孔了儒家齊名，但卻并沒有像孔廟這類人型建筑群。缺乏現(xiàn)實的載體，使得旅游資源難以有效轉化為產(chǎn)品。另一方面，雖然目前棗莊有著多個自然