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1、色彩要素在包裝課程中的運(yùn)用探析【摘要】色彩作為大眾視覺語言，是視覺傳達(dá)包裝課程屮一個(gè)十分重耍的教授元素。教師首先需耍具有良好的色彩感覺和色彩學(xué)知識(shí)，具備對色彩主色調(diào)、冷色調(diào)、明色與暗色、同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步在課程中給學(xué)生闡述色彩在商業(yè)包裝上給消費(fèi)者帶來的心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，使色彩成為包裝真正的行銷工具。【關(guān)鍵詞】色彩要素；包裝課程；包裝設(shè)計(jì)0引言人一出生就生活在一個(gè)五光十色的世界里，一切有形的物體都離不開色彩，色彩與人們的生活是密切相關(guān)的。因?yàn)椋煌纳噬鷦?dòng)地向我們傳遞著不同的情感和信息。無論是
2、冷與暖、歡樂與惆悵，還是穩(wěn)重與活潑、品位與時(shí)尚，都可以通過色彩的巧妙運(yùn)用，真實(shí)地演繹出來。在包裝設(shè)計(jì)中，也是如此。在包裝設(shè)計(jì)課程中,對色彩的運(yùn)用更具要求，加強(qiáng)對色彩的研究，提高自身的色彩修養(yǎng)，對于我們的教學(xué)來說有著毋庸置疑的意義。1包裝的內(nèi)涵及色彩運(yùn)用的意義1.1什么是包裝1）我國包裝是屬于新興的工業(yè)，它是為商品而服務(wù)的，與商品融為一體，是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要的手段。包將的基本職能是保護(hù)商品和促進(jìn)商品銷售的。世界各國對包裝所做的定義，都是圍繞著包裝的基木職能來論述的。2）世界各國對包裝都下了簡潔明了的定義，我
3、國也早就對包裝下過泄義，即為在流通過程屮保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按?泄技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體總稱。也指為了達(dá)到上述日的而釆用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。3）但是，筆者認(rèn)為這些定義對詮釋包裝來說仍然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是從事包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們。設(shè)計(jì)師對包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文字條款所能詮注的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師一旦接受設(shè)計(jì)委托，常常會(huì)以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業(yè)敏感接近需耍包裝的產(chǎn)品，傾聽產(chǎn)品的訴說，捕捉它與消費(fèi)者Z間的契合點(diǎn)，為它在商品世界的降臨和生存作好一切準(zhǔn)備——塑造一個(gè)能為擁
4、塞的商品世界所接納的新生命。這就是設(shè)計(jì)師心目中的包裝。1.2色彩運(yùn)用的意義1）據(jù)科學(xué)家研究證明，人通過眼睛來獲取外界信息占信息量的90%。色彩與人們的生活是密切相關(guān)的。人們通過長期的生活體驗(yàn)，有意無意Z中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。2）現(xiàn)代社會(huì)，人們幾乎每時(shí)每刻都要與商詁打交道，追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)己成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個(gè)方面,體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)我們步入商場、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映
5、襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在審視，仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型和美妙色彩的商品時(shí)，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因?yàn)轭伾诂F(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。3）它不僅會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。2淺讀色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩具冇象征性和感情色彩，它在包裝設(shè)計(jì)屮負(fù)冇兩重任務(wù)：一是，傳達(dá)商品的特性;二是,引起消費(fèi)者感情的共鳴。在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，無一不為能最醒目、理解、好感、和諧的原
6、則來吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。如何在包裝設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用色彩，可以從以下幾個(gè)方面入手：2.1醒目在包裝設(shè)計(jì)中，色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者其至認(rèn)為色彩是決定銷售的笫一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷售，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，灰色固然雅致但難以使人心動(dòng)，難以產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、
7、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣。2.2理解成功的包裝不僅耍引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還耍使消費(fèi)者通過包裝精確的理解產(chǎn)品。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。許多產(chǎn)品具有鮮明動(dòng)人的色彩特征。例如檸檬汁、草莓醬、巧克力等，其色彩本身就能明確迅速地傳達(dá)
8、商詁信息，并強(qiáng)烈感染消費(fèi)者引起共鳴。如茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取口于咖啡。這是一種心理定勢，猶如顏色與味道的關(guān)系。2.3好感人的喜厭對購買
