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《沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣告部推介1024推動(dòng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、借地利向市場(chǎng)——沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)2011年度價(jià)值媒體《創(chuàng)勢(shì)紀(jì)》2010.10.242011沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣告部推介創(chuàng)勢(shì)沈陽(yáng)序借地利，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，占位城市核心，盤(pán)踞大沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，媒體代言的能量強(qiáng)強(qiáng)聚變。向市場(chǎng)，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，傾注智慧，釋放力量，響應(yīng)時(shí)代的召喚，肩負(fù)起價(jià)值媒體的使命。借地利，向市場(chǎng)，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，以昂揚(yáng)的姿態(tài)，踏實(shí)進(jìn)取，創(chuàng)市、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)利、創(chuàng)意、創(chuàng)制、創(chuàng)效、創(chuàng)為，七大創(chuàng)新舉措全然實(shí)施，讓沈陽(yáng)沉浸于創(chuàng)造的激情。媒體展開(kāi)了擁抱未來(lái)的情懷，噴薄著開(kāi)天辟地的豪情，澎湃起一股市場(chǎng)資本，引發(fā)
2、整座城市的靈魂共鳴，將一個(gè)叫做“創(chuàng)勢(shì)沈陽(yáng)”的夢(mèng)想高高托舉。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，一直主語(yǔ)擔(dān)當(dāng)，正將“創(chuàng)勢(shì)紀(jì)”的歷史帷幕倏然展開(kāi)！第一日………………創(chuàng)市有域無(wú)疆第二日………………創(chuàng)優(yōu)以質(zhì)取勢(shì)第三日………………創(chuàng)利得勢(shì)精準(zhǔn)第四日………………創(chuàng)意順勢(shì)而為第五日………………創(chuàng)制強(qiáng)勢(shì)利導(dǎo)第六日………………創(chuàng)效需張升勢(shì)第七日………………創(chuàng)為趨勢(shì)未來(lái)沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)·創(chuàng)勢(shì)紀(jì)第一日創(chuàng)市有域無(wú)疆新勢(shì)紀(jì)，可以沒(méi)有時(shí)間的原點(diǎn)，但需要一片開(kāi)闊的疆域。第一日創(chuàng)市有域無(wú)疆創(chuàng)中國(guó)最大的市場(chǎng)國(guó)家戰(zhàn)略確立，大沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)正在崛起。7.5萬(wàn)
3、平方公里的占地，使其擁有開(kāi)闊的胸懷和氣宇；沈陽(yáng)、鞍山、撫順、本溪、營(yíng)口、阜新、遼陽(yáng)、鐵嶺8城市群的共同架構(gòu)，2400萬(wàn)人口規(guī)模，使其成為中國(guó)第一大市場(chǎng)。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，在沈陽(yáng)借地利，占位中心、核心與極心，他代言沈陽(yáng)，代言大沈陽(yáng)。他的聲音，同時(shí)輻射傳遞到2400萬(wàn)人的身邊，在這一最大市場(chǎng)的消費(fèi)人群中產(chǎn)生沖擊波般的影響，影響消費(fèi)理念、消費(fèi)決策……作為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)2400萬(wàn)人口關(guān)注的第一媒體，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)只能不負(fù)眾望。——沈陽(yáng)市市委書(shū)記曾維第一日創(chuàng)市有域無(wú)疆中國(guó)最大的市場(chǎng)，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)，把握其絕對(duì)話
4、語(yǔ)權(quán)。一個(gè)城市的消費(fèi)模式被7個(gè)城市復(fù)制，一個(gè)城市的消費(fèi)取向被7個(gè)城市模仿，瞬間的連鎖反應(yīng)，不可抵擋！而7城的復(fù)制、模仿只是多米諾骨牌效應(yīng)的開(kāi)始，這是一場(chǎng)無(wú)邊際的傳播運(yùn)動(dòng)。這一市場(chǎng)，沒(méi)有疆界，7.5萬(wàn)平方公里的土地上升騰無(wú)限的市場(chǎng)空間。第二日創(chuàng)優(yōu)以質(zhì)取勢(shì)——欄目?jī)?yōu)化“欄目是我們的生命，不斷進(jìn)取，才會(huì)生生不息”——綜合頻道總監(jiān)XX此部分主要針對(duì)欄目改版擴(kuò)容為廣告主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行描述：1、針對(duì)《直播生活》時(shí)長(zhǎng)貫穿整個(gè)黃金時(shí)段，說(shuō)明我們創(chuàng)造了黃金時(shí)段全黃金化，資源品質(zhì)優(yōu)化。2、針對(duì)《直播生活》、《沈
5、視晚報(bào)》的時(shí)間延長(zhǎng)，說(shuō)明優(yōu)勢(shì)節(jié)目的稀缺資源擴(kuò)容為廣告主帶來(lái)的平臺(tái)拓展。3、針對(duì)《沈視早報(bào)》等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，說(shuō)明強(qiáng)者愈強(qiáng)、欄目品牌號(hào)召力強(qiáng)勁。最后，總結(jié)此三項(xiàng)舉措為客戶創(chuàng)造的欄目平臺(tái)展示勢(shì)能，突出“創(chuàng)優(yōu)，以質(zhì)取勢(shì)”。第二日創(chuàng)優(yōu)以質(zhì)取勢(shì)第三日創(chuàng)利得勢(shì)精準(zhǔn)——?jiǎng)∫匀朔帧叭松鐟?，戲不同，緣人各異”——電視劇引進(jìn)中心主任XX此部分主要針對(duì)如何集中電視劇收視人群，為廣告客戶提供高性價(jià)比的電視劇廣告投放。1、闡明沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)在電視劇方面的特色是“劇以人分”，強(qiáng)調(diào)我們從廣告客戶的投放利益出發(fā)，集中某收視人群
6、，為廣告客戶投放創(chuàng)造精準(zhǔn)對(duì)位的目標(biāo)人群，從而提高廣告主投放的性價(jià)比，說(shuō)明電視劇人群精準(zhǔn)所帶來(lái)的利益勢(shì)能。2、把即將推出的新劇做以簡(jiǎn)單介紹，提出主要收視人群和適宜哪類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行投放。第三日創(chuàng)利得勢(shì)精準(zhǔn)第四日創(chuàng)意順勢(shì)而為——廣告植入細(xì)節(jié)決定成敗，點(diǎn)滴鑄就輝煌，植入是小細(xì)節(jié)中的大智慧?！蜿?yáng)廣播電視臺(tái)總編室主任XX提出沈臺(tái)廣告資源零浪費(fèi)的觀點(diǎn)。植入的整個(gè)部分采用重點(diǎn)打造《直播生活》十周年大型活動(dòng)和電視劇的植入，而欄目植入和頻道植入作為植入中的常規(guī)模式，做補(bǔ)充說(shuō)明，其主要目的是展現(xiàn)沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)植入的形
7、式多元，選擇多樣。第四日創(chuàng)意順勢(shì)而為1.以列舉各大活動(dòng)（湖南的超女快男等備受關(guān)注選秀活動(dòng)）的宣傳周期長(zhǎng)度為切入點(diǎn)，導(dǎo)入沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)2011年的《直播生活》十周年大型活動(dòng)。2.通過(guò)全景展示《直播生活》十周年活動(dòng)的植入方式，沒(méi)有臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)貫穿全年的活動(dòng)植入，凸現(xiàn)《直播生活》其他電視臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源零浪費(fèi)。3.放大優(yōu)勢(shì)資源，調(diào)動(dòng)廣告主對(duì)2011年沈臺(tái)活動(dòng)植入的期待和所能創(chuàng)造的利益，號(hào)召他們將目光投向沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)。一.活動(dòng)植入第四日創(chuàng)意順勢(shì)而為1.我們每個(gè)頻道都有數(shù)量可觀的劇場(chǎng)。2.2011
8、年將引進(jìn)XX部的熱門(mén)劇集。劇集精準(zhǔn)對(duì)位目標(biāo)人群，電視劇植入直接致效。3.以電視劇為主題策劃一系列的活動(dòng)，變電視劇播出周期為宣傳周期，資源零浪費(fèi)。利用沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)多年舉辦活動(dòng)的人脈作支撐。4.在活動(dòng)中提供多條出口，讓人們?cè)诮邮茈娨晞⌒畔⒌耐瑫r(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的同步接受。第四日創(chuàng)意順勢(shì)而為二.電視劇植入1.此部分在2011年并沒(méi)有新的形式。2.提出觀點(diǎn)：“化零為整”，巧妙貫穿整個(gè)欄目和頻道，資源零浪費(fèi)。3.通過(guò)簡(jiǎn)單闡釋化零為整，用配圖的形式，對(duì)欄目植入和頻道植入做以簡(jiǎn)單介紹。4.以補(bǔ)充的形式出現(xiàn)，強(qiáng)
