從傳統(tǒng)媒體的變化看新媒體的發(fā)展

《從傳統(tǒng)媒體的變化看新媒體的發(fā)展》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、.....從傳統(tǒng)媒體的變化看新媒體的發(fā)展摘要：2004年以來(lái)，傳統(tǒng)媒體——尤其是報(bào)業(yè)的未來(lái)成為不斷討論的話(huà)題?！跋稣摗?、“冬天論”，還有消亡的時(shí)間表紛紛出籠，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一是新媒體能否替代傳統(tǒng)媒體。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢(shì)新媒體發(fā)展一：傳統(tǒng)媒體通常我們把平面媒體稱(chēng)為傳統(tǒng)媒體，這里的平面最初起源于廣告界。因?yàn)閳?bào)紙、雜志上的廣告都是平面廣告。傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂(lè)的交流活動(dòng)的媒體，包括報(bào)刊、電視、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱(chēng)作“平面媒體

2、”。二:傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)早在上世紀(jì)中葉，西方社會(huì)為了解決傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中的淺薄化、刺激化、煽情化的問(wèn)題，逐漸確立了“新聞專(zhuān)業(yè)主義”，這一過(guò)程最后以美國(guó)新聞自由委員會(huì)（又稱(chēng)哈欽斯委員會(huì)）的報(bào)告——學(xué)習(xí)參考.....《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》為里程碑。其主要內(nèi)容經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展和完善之后可概括如下：(1)傳媒是社會(huì)的公器,新聞工作必須服務(wù)于公眾利益而不是僅服務(wù)于任何政治或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)；(2)新聞業(yè)者是社會(huì)的觀察者、事實(shí)的報(bào)道者,而不是某一利益集團(tuán)的宣傳員；(3)傳媒是信息流通的“把關(guān)人”,采納的基準(zhǔn)是主流社會(huì)的價(jià)值觀念而不是政治、經(jīng)濟(jì)利益沖

3、突的參與者或鼓動(dòng)者；(4)傳媒以實(shí)證科學(xué)的理性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判事實(shí)的真?zhèn)?服從于事實(shí)這一最高權(quán)威而不是臣服于任何政治權(quán)力或經(jīng)濟(jì)勢(shì)力；(5)傳媒受制于建立在上述原則之上的專(zhuān)業(yè)規(guī)范,接受專(zhuān)業(yè)的自律而拒絕任何權(quán)力或權(quán)威的控制。新聞專(zhuān)業(yè)主義是一種理想狀態(tài)，其理念很難完全實(shí)現(xiàn)，但它對(duì)于更好地實(shí)現(xiàn)媒介功能具有重要的積極意義。為了貫徹落實(shí)新聞專(zhuān)業(yè)主義的原則和理念，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展過(guò)程之中已經(jīng)建立了多方面的運(yùn)作機(jī)制，主要包括設(shè)立新聞評(píng)議制度、創(chuàng)設(shè)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、制定行為準(zhǔn)則等。以英國(guó)為例，英國(guó)的報(bào)刊行業(yè)在1991年發(fā)起成立了報(bào)刊投訴委員會(huì)（PresComplain

4、tsCommission,簡(jiǎn)稱(chēng)PCC）,并且制定了英國(guó)報(bào)刊記者《業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》。PCC以《業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》為依據(jù)，在規(guī)范新聞行業(yè)行為和道德水準(zhǔn)、維護(hù)公眾利益的同時(shí)，保護(hù)新聞自由；而《業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》在經(jīng)過(guò)10學(xué)習(xí)參考.....多年的修改完善之后，已經(jīng)成為世界上許多國(guó)家制定本國(guó)新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)守則的范本。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播專(zhuān)業(yè)化方面的另一個(gè)重要表現(xiàn)就是：傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過(guò)關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，又接受過(guò)關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專(zhuān)門(mén)教育。傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。媒體品牌

5、標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，一個(gè)好的品牌能夠鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來(lái)的受眾。傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。特別是面對(duì)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場(chǎng)格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，就宛如傳媒市場(chǎng)中一塊耀眼的金字招牌。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體既有的品牌優(yōu)勢(shì)并不是一成不變的，畢竟新媒體在吸引受眾方面具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)媒體為了維持并擴(kuò)大自身的這一既有優(yōu)勢(shì)，亦有進(jìn)行品牌再造、提升自身的品牌價(jià)值的必要性。如采用品

6、牌延伸的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來(lái)傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型學(xué)習(xí)參考.....的例子就是目前多家報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等普遍采用自辦同名網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸。三：傳統(tǒng)媒體自身存在的不足傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙新聞是以文字傳播為主，記者在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單一的、線(xiàn)性的報(bào)道方式，對(duì)客觀的新聞實(shí)踐需要做抽象地概括，難免與客觀真實(shí)有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價(jià)值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個(gè)性化，不能全面滿(mǎn)足受眾的閱讀

7、需要；受出版時(shí)間的限制，報(bào)紙新聞的更新速度只能以“天”為單位，雖然可以以“號(hào)外”的方式補(bǔ)充重要的新聞信息，但在這個(gè)信息時(shí)代，報(bào)紙的新聞時(shí)效性和新聞含量遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)；發(fā)行量受數(shù)量和地域的限制，導(dǎo)致新聞源有限和傳播效果覆蓋面有限；印刷的報(bào)紙存儲(chǔ)繁瑣，檢索查詢(xún)更是勞心費(fèi)力。廣播新聞主要以聲音傳播為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺(jué)上缺乏直觀、生動(dòng)的形象；廣播是線(xiàn)性的傳播方式，聽(tīng)眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽(tīng)，而且不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾，影響受眾的收聽(tīng)效果。學(xué)習(xí)參考.....電視雖

8、具備了聲畫(huà)結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，而網(wǎng)絡(luò)則使新聞的傳播方式可以結(jié)合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動(dòng)畫(huà)等多種形式；電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息，比如中央電視臺(tái)的《新