紅酒包裝論文紅酒包裝設(shè)計(jì)論文

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1、紅酒包裝論文紅酒包裝設(shè)計(jì)論文酒包裝設(shè)計(jì)中的色彩語(yǔ)言【摘要】酒是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標(biāo)志之一。本文以“孔府家酒”、“國(guó)窖1573”、“洋河”等酒的包裝設(shè)計(jì)中所用的獨(dú)特色彩語(yǔ)言為例，運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，提出設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)和組合上帶給視者清新的感覺(jué)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步感覺(jué)、發(fā)掘色彩背后的品牌內(nèi)涵，感悟到一種力量、一種境界。　　【關(guān)鍵詞】色彩語(yǔ)言色彩心理色彩營(yíng)銷(xiāo)酒包裝營(yíng)銷(xiāo)的品牌色　　酒，是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標(biāo)志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文明史，直至今日，它都影響著我國(guó)的傳統(tǒng)文化?！　【婆c包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩

2、個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。走進(jìn)市場(chǎng)，你就會(huì)被品種繁多的酒所吸引：國(guó)家名牌、地方名牌……紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費(fèi)者，再加上各式各樣的包裝盒子，整整齊齊地排隊(duì)列陣?！　≡诂F(xiàn)今社會(huì)，任何商品的包裝在銷(xiāo)售活動(dòng)中的地位和作用都越來(lái)越令人矚目，包裝使得企業(yè)商品五彩繽紛、魅力十足。有調(diào)查表明，63%的消費(fèi)者是根據(jù)產(chǎn)品包裝來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的，尤其是女性消費(fèi)者，她們受到精美包裝吸引，所購(gòu)產(chǎn)品往往超過(guò)預(yù)算很多?？梢钥闯?，包裝是商品的臉面和衣著，它們作為商品的“第一印象”進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，撞擊著消費(fèi)

3、者購(gòu)買(mǎi)與否的心理天平?！　∧壳?，國(guó)內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系?！皣?guó)窖1573”原漿酒紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，因其特殊的地位、特定的內(nèi)涵，決定其包裝設(shè)計(jì)從造型、材質(zhì)、色彩、寓意等方面都應(yīng)有相當(dāng)?shù)纳疃群蛯哟?。要使該設(shè)計(jì)在“瀘州老窖”現(xiàn)擁有的20多個(gè)品種，80多個(gè)包裝系列產(chǎn)品中脫穎而出，體現(xiàn)獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格和卓越的品牌價(jià)值，我覺(jué)得設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)出用色的極致，即平凡中見(jiàn)珍奇，樸素中見(jiàn)玉璞。準(zhǔn)確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設(shè)計(jì)方案中，“國(guó)窖

4、魂”系列以黃、褐色為主，體現(xiàn)清新、雅致之感；“國(guó)窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現(xiàn)深邃、高貴之感；“國(guó)窖天香”系列則以寶石藍(lán)、白、銀色為主，體現(xiàn)祥和、優(yōu)雅之感。每組的用色都打破常規(guī)，而且與內(nèi)外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現(xiàn)了紀(jì)念品的屬性和價(jià)值。　　糖酒會(huì)上，各種品牌的酒水映入眼簾，在花花綠綠的色彩映襯下仿佛爭(zhēng)搶著與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)話交流，短暫的三五秒時(shí)間內(nèi)，人們更容易被那些色彩和諧的包裝所吸引。因?yàn)閺男睦韺W(xué)上看，色彩產(chǎn)生的視覺(jué)印象是各種感官印象中具有先入為主作用的，占注意力的80%左右，先于形狀、味覺(jué)、手感等其他感性認(rèn)識(shí)的形成。色彩在酒類(lèi)包裝上具有強(qiáng)烈

5、的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位?！　【祁?lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，色彩已經(jīng)成為酒類(lèi)品牌區(qū)隔手段中最有力的方法之一，特別是對(duì)高、中檔酒尤為重要。企業(yè)務(wù)必要讓品牌具有明顯區(qū)別于其他品牌的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶力，這首先離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用?！　?duì)于任何一款包裝設(shè)計(jì)而言，品牌內(nèi)涵是其靈魂。在中國(guó)，紅、黃、金設(shè)計(jì)雖然不是萬(wàn)能的，但酒類(lèi)包裝沒(méi)有它們是絕對(duì)不能的。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有紅、黃、金色彩的包裝，即意味著基本失去了最重要的喜慶市場(chǎng)、福壽市場(chǎng)、禮品市場(chǎng)，因?yàn)檫@樣的色彩最符合國(guó)人的消費(fèi)審美取

6、向，更被稱(chēng)為“酒類(lèi)包裝的主流色”。品牌內(nèi)涵通過(guò)色彩及整體駕馭能力很高的資深設(shè)計(jì)師之手完全可以與色彩實(shí)現(xiàn)相生相合，使消費(fèi)者很容易就可以感悟到色彩背后的品牌內(nèi)涵，感悟到一種力量、一種境界。此外，適當(dāng)?shù)剡x用特種紙及印刷工藝可以更好地體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。當(dāng)紅、黃、金擁有了品牌內(nèi)涵，主流色才具有生命，紅、黃、金便成為酒類(lèi)包裝“永不消逝的主流色”。黑、白、銀、灰＋品牌精神＝引發(fā)共鳴的理性色?！　∝S富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。適當(dāng)提煉與運(yùn)用藍(lán)、綠、紫這三種顏色，有助于表現(xiàn)品牌特色，有利于傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)酒品的時(shí)代感與個(gè)性魅

7、力，從而達(dá)到品牌的切割營(yíng)銷(xiāo)。因此，正確結(jié)合品牌特色的藍(lán)、綠、紫色彩是“實(shí)現(xiàn)切割營(yíng)銷(xiāo)的品牌色”?！　∩试诰祁?lèi)包裝上具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感召力和表現(xiàn)力，已成為酒類(lèi)品牌銷(xiāo)售中最有力的方法之一，特別是對(duì)中高檔酒尤為重要。色彩的感染力相當(dāng)大，但世界上無(wú)所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。一個(gè)成功的產(chǎn)品，其包裝色彩應(yīng)該從滿(mǎn)足自身品牌特性出發(fā)，根據(jù)不同的檔次要求、不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)地域等要素來(lái)整合，實(shí)現(xiàn)完美的產(chǎn)品組合。設(shè)計(jì)師要運(yùn)用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的和諧，在設(shè)計(jì)和組合上帶給視者清新的感覺(jué)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步感覺(jué)、發(fā)掘色彩背后的意義?！　　緟?/p>

8、考文獻(xiàn)】　　[1]中國(guó)包裝[M]，中國(guó)包裝雜志出版社，2002.22卷5期　　[2]包裝世界[M]，包裝世界雜志社，2002.5總第85