廣州地鐵廣告調(diào)研報告

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1、廣州地鐵廣告的營銷效果調(diào)查——以廣州地鐵一號線為例1=1要：通過對廣東外語外貿(mào)大學(xué)商英學(xué)院大二年級學(xué)生的隨機調(diào)查及廣州地鐵一號線的實地調(diào)查，了解廣州地鐵廣告在乘客中的受關(guān)注程度和地鐵廣告未來發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢。本論文采用定量分析的研究方法，對廣州地鐵廣告的受關(guān)注度、不同類型廣告的受歡迎程度、不同特點廣告的受歡迎程度進行分析，發(fā)現(xiàn)廣州地鐵廣告當(dāng)前存在的問題，并提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：廣州地鐵、廣告、關(guān)注度引言（-）背景介紹據(jù)2013年6月14FI羊城晚報報道，端午三天小長假期間，廣州地鐵客流總數(shù)達到1668萬人次，日均客流556萬人次。隨著廣州地鐵的不斷發(fā)展，地鐵廣告成為地鐵文化

2、的重要部分。不同于其他戶外廣告，地鐵廣告具有相對獨立、整體的環(huán)境。廣州地鐵的廣告發(fā)展現(xiàn)狀如何？廣告是否達到預(yù)期營銷效果？木次調(diào)研以廣州地鐵廣告為研究對象，以廣州市第一條地鐵線路——廣州1號線為例進行實地調(diào)查。廣州地鐵1號線是廣州市的第一條地鐵線路，采用德國原裝進口西門子列車，全長18.497公里，識別色為黃色，采用六節(jié)編組列車，可與2、3、5號線及建設(shè)屮的8號線、廣佛線換乘。一號線橫貫廣州中心城區(qū)，連接廣州五大商圈（上下九、北京路、中華廣場、農(nóng)林F路、天河城廣場、天河北CBD）,途徑六大政府耍地（省政府，市政府，市人大，越秀區(qū)府、荔灣區(qū)府、原東山區(qū)府），擁有三大換乘站（公園

3、前、體育西、楊箕），西聯(lián)芳村,成為廣州與佛山交通接軌的樞紐。下圖是廣州地鐵的站級分布，一號線是廣州地鐵中兩條擁有S級站點的線路2—，其整體站級在廣州地鐵中是最高的，因而也是最具有代表性的。UnelUne2會展專線?Une8Une3麗快線一Line3北Line4Line5規(guī)光線dneAPMS公園前休芳西路烈上陵園機溯A++廣州東站休育中心公園前廣州火車站呂囪曲珠廣場呂崗新灣東鳳詢3珠江新城休方西路面頂石甥坍休有西林^西廣州東站珠江贛城廣州火車站區(qū)莊林和西體芳中心曲天河呦花城大諂A+東山口衣講所坑口芳村西門口苦沙=元昱市二宮廣州曲站白衣公園飛痰公園白沢文化廣場萬勝困■江中大寶訝

4、大說赤囪塔漢渓K塩雖再廣場wSrt方醫(yī)窺白云大迫北萬勝圍大學(xué)城北大學(xué)城向小北五羊邨中山八員朽大沙地西場文沖落口赤閔塔婦丿沖心海心沙A江姿跨赤崗沙園大石五山苗村全洲海傍石曇苗在汽車城東陵大沙東措徳科望路B會江石更大墻瀝逞龍叮養(yǎng)門宜琳低涌東涌P溪魚珠（-）研究目的隨著廣州經(jīng)濟的不斷發(fā)展，私家車的數(shù)量不斷上升，但過多的私家車會造成交通擁擠其至陷入癱瘓，加上全國提倡綠色出行，地鐵在城市交通運輸屮的低位越來越重要。地鐵的快速發(fā)展使其覆蓋范圍不斷擴大，人流量不斷增加，龐大的人流量使地鐵廣告應(yīng)運而生。通過實地調(diào)查和對高校學(xué)生（以廣東外語外貿(mào)大學(xué)商英學(xué)院大二年級為例）在乘搭地鐵吋對地鐵站內(nèi)

5、廣告的關(guān)注度的調(diào)查，了解廣州地鐵廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷效果，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果提出相關(guān)建議。（三）研究問題（1）廣州地鐵廣告的形式和位逍分布；（2）不同站點的地鐵廣告有何特色；（3）同一站點不同位置的廣告受關(guān)注度有何不同；（4）地鐵廣告相交其他廣告類型有何優(yōu)劣，可作什么改進。（四）論文組織本論文主要分為摘要、引言、研究方法、調(diào)查結(jié)果的討論和分析、結(jié)論、文獻回顧等六大部分。其中，調(diào)查結(jié)果的討論和分析采川了問卷結(jié)果逐一分析與實地考察結(jié)果相結(jié)合的方法，根據(jù)分析結(jié)果得出最后的結(jié)論。二、調(diào)研方法（一）調(diào)查時間：2013年06月12日——2012年06月25日（-）調(diào)查對彖：商英學(xué)院大二學(xué)生

6、、廣州地恢一號線（三）調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷、實地考察（四）調(diào)查方法：1）通過''問卷星”網(wǎng)站制作調(diào)査問卷，然后把問卷鏈接發(fā)到QQ群及微博給商英大二級的同學(xué)做，并請她們轉(zhuǎn)發(fā)給同班的同學(xué)進行調(diào)查。通過回收統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析。2）通過前往廣州地恢一號線實地考察歸納總結(jié)廣州地鐵的分布、類型等特點，然后進行討論分析。（五）調(diào)研統(tǒng)計人：50三、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計和分析木次問卷調(diào)查共冇50人參加并R完成了問卷，冇效回復(fù)率為100%.并且參加調(diào)查的同學(xué)具冇很高的隨機性，保證了木次廣州地鐵廣告受歡迎程度調(diào)研具冇一定普遍意義。這次調(diào)研主要針對廣州地鐵廣告的受關(guān)注度、不同類型廣告的受歡迎度、不同特點廣告的

7、受歡迎度等兒個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出結(jié)論。（一）調(diào)查問卷結(jié)果分析如下：1.您乘坐地鐵的頻率:兩到三周一次，40%丿一周三次以上，15%一個月以上一次，15W分析：由圖表叮見，受訪學(xué)生乘坐地鐵的頻率較高，說明在廣州地鐵是人們川行的重要選擇,地鐵廣告的受眾廣泛。1.您在進出地鐵站時是否會留意扶梯兩側(cè)的廣告:不會，10%偶爾，55%」分析：調(diào)杏結(jié)果可見，完全不留意地鐵進岀口扶梯兩側(cè)廣告的人群比率是很小的，在扶梯上由于不盂看路，乘客冇空閑和興致觀察周圍，廣告也得以發(fā)揮其作用，成功吸引人們的眼球。2.您在等待列車時