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《以_齊魯晚報_為例淺談都市報廣告的發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、以《齊魯略艮》為例淺談都市報廣告的發(fā)展張帥，蔡清香(L1J東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東濟南250100)摘要：在較多媒介的廣告類型中，報紙廣告仍占據(jù)著廣闊的市場,其中都市類報紙廣告更是生機勃勃。都市報廣告的繁榮又與城市經(jīng)濟發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系。本文通過對一個月時間內(nèi)《齊魯晚報》的廣告情況逬行分析統(tǒng)計，以比為案例，淺析都市報廣告與城市經(jīng)濟社會發(fā)展的矢系，并就都市報在報紙廣告衰退期如何占有更廣闊的市場提出自己的建議。尖鍵詞：廣告;都市報廣告;經(jīng)濟發(fā)展;市場中圖分類號：G20文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1671-4385(2007)01
2、?0090-04TakeQiLuEveningNewspaperasaExampletoDiscusstheDevelopmentoftheMetropolisNewspaperAdvertisementZHANGShuai,CAIQing-xiang(ShandongUnivereityJinan250100,Chinn)Abstract:Thenewspaperadvertisementstilloccupysabroadmarketinthemanymediumadvertisement,especial2lythemetr
3、opolisnewspaperadvertisementhasmorevitalityandhasaverycomplicatedrelationwithurbaneconomdevel2opment.Thisarticlestatisticsesthe"QiLuEvening'theadvertisementsituationforamonthtobriefanalysistherelation2shipbetweenmetropolisnewspaperadvertisementandurbaneconomysocialdev
4、elopmentandputsforwardaproposalforhowtogetabiggermarketshareinthedeclineperiodofnews-paperadvertisement?Keywords:advertisement;themetropolisnewspaperadvertisement;economicaldevelopment;market一、廣告髓空中廣告;直郵廣告,通過郵寄途徑將傳單、商品目廣告?即有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有沃商品或勞務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者注意，說服消費
5、者購買使用的宣傳方式。根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)?有不同的分類方法，可以將廣告劃分為不同的類別。以廣告使用的媒介分類為例，一般有以下七類廣告:印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報紙、雜忘、抑占、海艮、宣傳單、包務(wù)媒介上的廣告；電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、瓠、電影等為傳播載體的廣告;戶外媒介廣告,是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶夕卜媒介所作的廣告。還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的錄、、嚴(yán)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人；銷售現(xiàn)場廣告，又稱為售點廣告或POPr告(PointofPurchase)，就是在商場
6、或展銷會等場所,通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播，有櫥窗展示、商品陳、模特表演、采魏、條幅、展板等形式;數(shù)字互聯(lián)媒介廣告,是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對性、互動性強，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點，發(fā)展前景廣闊淇他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會、體育活動、年方、備中文娛活動等形式而幵展的廣告。以上這幾種根據(jù)媒介來劃分廣告的方法較為傳收稿日期：2006-11-23作者簡介：張帥(1982?)，女,山東濟南人,2005級碩士研究生，研究方向為新聞理論,導(dǎo)師為耿建華?！?994-2012ChinaAcademicJ
7、ournalElectronicPublishingHouse.AUrightsresen-ed?http://vvvvw.cnki.nel統(tǒng)，當(dāng)今整合營銷時代，是以整合營銷傳播的觀點，針對目標(biāo)受眾的活動區(qū)域和范圍，將廣告分為:家中媒介廣告如報紙、電視、堿、直郵等媒介形式的廣告;途中媒介廣告如路牌、交ffi、霓虹燈等媒介形式的廣告;購買地點媒介廣告等等。由此我們看出，廣告的分類并沒有絕對的界限，主要是為了提供一個切人的角度,以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地制汀廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。二、報紙廣告的生命力是強勁的隨
8、著社會的發(fā)展，新聞媒介也在增多，廣告主在廣告發(fā)布媒體的選擇上有了很大的空間。但是，在許多國家和地區(qū)，報紙?zhí)貏e是都市報仍然是發(fā)布廣告旳媒介主體。通過報紙，廣告經(jīng)營者、設(shè)計者向讀者傳達經(jīng)濟、文化、社會等各種服務(wù)以及各類商品供求信息，可達到加速流通、抬導(dǎo)
