產(chǎn)品策略分析

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1、1、產(chǎn)品策略分析(1)近年來奇瑞各品種的價(jià)格、市場占有率分析奇瑞四大品牌各車型價(jià)格品牌車型價(jià)格區(qū)間(萬元)東方之子&18-10.88新A5(G2)8.58-11.58A37.48-10.28A55.58-9.38A25.58-7.58旗云13.88-5.49旗云24.78-5.98奇旗云35.78-9.38瑞旗云57.58-10.18愛卡6.28-6.68A14.58-5.68QQme5.5-6.2QQ64.98-5.98QQ33.08-5.08風(fēng)云25.18-6.98瑞虎8.48-12.38E55.98-&18XI

2、5.28-6.48Ml4.18-6.08瑞G36.98-9.68麒G59.98-15.28G618.98-25.98M54.88-6.28優(yōu)勁3.58-4.14開優(yōu)雅4.18-5.88瑞優(yōu)優(yōu)3.69-5.39優(yōu)勝3.38-4.23優(yōu)派4.28X510.98-14.18威V59.48-13.28麟H315.98H517.98-21.38奇瑞公司旗下現(xiàn)冇奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞四個(gè)了品牌，產(chǎn)品覆蓋乘川車、商用車、微型車領(lǐng)域。冃前，奇瑞已有12大系列二十六款不型投放市場，并J1實(shí)現(xiàn)了“研發(fā)一代、生產(chǎn)-?代、儲(chǔ)備一代”的良性循

3、環(huán)，保證了技術(shù)和產(chǎn)站的不斷升級(jí)換代。2010年，奇瑞實(shí)現(xiàn)全球銷量682058輛，同比增長36.3%,連續(xù)10年蟬聯(lián)中國白主品牌銷量冠軍。多年來，奇瑞不斷推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，口前已跨入了“具有國際化遠(yuǎn)見的、技術(shù)先導(dǎo)的、值得信賴的中國汽車品牌”的品牌發(fā)展階段，產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者青睞，2010年出口9.2萬輛，同比增長93.2%,累計(jì)出口已超過50萬輛，連續(xù)八年成為屮國最人的乘用車出口企業(yè)。奇瑞品牌下現(xiàn)擁有QQ、東方之子、旗云、瑞虎等17款車型，而瑞麒和威麟品牌旗下各僅有4款車型、開瑞品牌旗卜?僅有5款車型可供銷售，在銷量表現(xiàn)

4、上的差異極人。品牌產(chǎn)品品牌2010年銷量與占總銷量的比重2011年銷屋與占總銷量的比重銷量（臺(tái)）比重銷量（臺(tái)）比重奇瑞QQ15706223.9%15076924.3%Qqme3740.1%1020.0%旗云1244323.7%306724.9%旗云26952910.6%549568.9%旗云37563011.5%421876.8%東方Z子28500.4%12610.2%E500.0%346915.6%A1160382.4%202573.3%A3587238.9%392156.3%風(fēng)云27465011.4%827871

5、3.4%瑞虎650329.9%9933816.0%奇瑞品牌銷售合計(jì)54432082.8%55623589.8%瑞麒M1228483.5%84361.4%G300.0%12460.2%G523910.4%21030.3%G600.0%1530.0%X100.0%00.0%瑞麟品牌銷售合計(jì)252393.8%119381.9%威麟V5103591.6%54750.9%X500.0%20430.3%威麟品牌銷售合計(jì)103591.6%75181.2%開瑞優(yōu)優(yōu)464317.1%240513.9%優(yōu)勝101111.5%95281.

6、5%優(yōu)雅194383.0%102831.7%優(yōu)冀6580.1%1620.0%優(yōu)派6580.1%00.0%開瑞品牌銷售合計(jì)7729611.8%440247.1%奇瑞汽車國內(nèi)銷售合計(jì)657214100.0%619715100.0%（數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)；分析制表：白虎望月http://blog.sina.com,cn/s/blog63994c8701018aqv.html）由上表，我們可以看出2010年奇瑞汽車國內(nèi)銷售只完成了65.72萬臺(tái)，沒有完成72萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。特別是，3個(gè)新的業(yè)務(wù)品牌——威麟、瑞麒、開瑞的銷量占總銷

7、量的比重分別是3.8%、1.6%.11.8%,合計(jì)只占總銷量的17.2%,離年初制定的40%的目標(biāo)相差很遠(yuǎn)。到了2011年,3個(gè)新的業(yè)務(wù)品牌——威麟、瑞麒、開瑞的合計(jì)銷量只占總銷量的10.2%,而89.8%的銷量任然由奇瑞傘品牌貢獻(xiàn),這其屮QQ和旗云等低端產(chǎn)品乂占到銷量的44.9%。而其當(dāng)初，信心滿滿要向上突破的高端品牌威麟、瑞麒2010年貢獻(xiàn)率分別由1.6%、3.8%下降至1.2%、1.9%。其號(hào)稱花巨資打造的G系列銷售更是慘淡。2012年元至8月,奇瑞品牌累計(jì)銷售320981輛，同比下降8.12%,瑞麒品牌累計(jì)銷

8、售21890輛,同比增39.39%,威麟品牌累計(jì)銷售1984輛,同比大跌64.51%,開瑞上半年累計(jì)銷售2187輛。（奇瑞汽車2012年8月銷最點(diǎn)評(píng)http://blog.sina.com,cn/s/blog5f2al3bb0101anpb.html）（2）產(chǎn)品定位奇瑞四大品牌產(chǎn)品定位各異、風(fēng)格互補(bǔ)，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。其中，“奇瑞”品牌