我國手表行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

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1、我國手表行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景在這樣一個物欲橫流追求時尚與彰顯個性的時代，手表作為時尚品越來越受到人們的重視。手表不僅僅是時間的顯示，更是身份、地位的象征。中國人愛表卻惟獨不愛中國表。腕表對于中國人而言，它涵蓋的是一種文化品位，一種禮儀。崇拜瑞士品牌早就是人盡皆知的事情。殊不知在中國，我們本身就有許多值得稱贊的好表，而且價格僅僅只是瑞士名表的十分之一的價格。初入高端手表領(lǐng)域的新人第一塊表肯定是要買外國“大牌”的，消費者都有個學(xué)習(xí)的過程，跟重洋媚外無關(guān)，一開始是追隨大品牌的口碑與名氣，隨后會慢慢換成小眾品牌追求個性，最后可能會追求更高的專屬定制。很多人也許曾經(jīng)輕視過國產(chǎn)表的抄襲和平庸，

2、但是腕表“中國制造”的時代已經(jīng)過去了，更多的國產(chǎn)表正在朝著頂級制表技術(shù)的道路上前進著，并且取得了輝煌的成就。手表行業(yè)現(xiàn)狀分析：（一）壓力：國外品牌紛紛搶灘中國近年來一說起手表，大家想到的就是瑞士、日本這些國外品牌的手表。中國市場除較早進入的勞力士、西鐵城等國外著名品牌外，其它國外品牌手表也將大量進入中國，除了在國內(nèi)開旗艦店外并與當(dāng)?shù)嘏l(fā)商交易以擴大銷售渠道。目前我國手表產(chǎn)量已占全球市場的70%，但出口總值僅占全球市場的10%，而且在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)手表雖占有70%的市場份額，但銷售收入僅占市場銷售額的30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外品牌在我國的銷售額；而瑞士年產(chǎn)手表僅占全球產(chǎn)量的3%，但出口額卻

3、占了國際市場銷售額的40%。因此。從國內(nèi)市場供需情況分析，國內(nèi)手表市場被海外品牌手表一統(tǒng)天下。（一）問題：效益低、檔次低經(jīng)過十多年的手表產(chǎn)業(yè)第二輪發(fā)展，目前我國已成為世界手表行業(yè)生產(chǎn)大國，產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列；產(chǎn)品品種也呈現(xiàn)多樣化和系列化，從過去的幾十種，發(fā)展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費群體的需求；產(chǎn)品質(zhì)量的提高也相當(dāng)明顯，創(chuàng)出了一批名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)，一些手表企業(yè)已躋身于世界級合格供應(yīng)商行列。但從世界手表產(chǎn)業(yè)陣營看，我國雖然已經(jīng)成為手表制造大國，但卻還不是手表制造強國。在市場定位方面，國產(chǎn)手表仍是以中低檔產(chǎn)品為主，在1000余家手表制造企業(yè)中，產(chǎn)品品質(zhì)差異很小，市場定位

4、幾乎相同，消費群體區(qū)分也不很明顯。我國手表制造業(yè)當(dāng)務(wù)之急是打造世界級產(chǎn)品品牌，創(chuàng)出國際名牌，才能使我國制造的手表產(chǎn)品在真正意義上走向世界，贏得市場。同時，我國的手表生產(chǎn)是等效采用國際標(biāo)準(zhǔn)的，在實物質(zhì)量水平方面，與瑞士、日本的同類產(chǎn)品基本一致；在外觀造型方面，世界著名品牌手表也在我國加工制造，其材質(zhì)和加工精細(xì)程度也不相上下，唯一拉開距離的就是其手表品牌和知名度?？梢姡覈直懋a(chǎn)業(yè)今后要保持其發(fā)展，需從提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)型為技術(shù)含量的提升，從而逐步開發(fā)手表高端市場。因此，我國的手表生產(chǎn)企業(yè)需要加大自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，從而迅速提高中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，鞏固和拓展國內(nèi)外手表市場。

5、（一）對策：重研發(fā)、創(chuàng)品牌、走出去1.加強技術(shù)研發(fā)充分提高產(chǎn)品附加值是提高中國手表競爭力的關(guān)鍵。目前，國內(nèi)幾大名牌表未雨綢繆，紛紛開始加大自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、提升產(chǎn)品高科技含量、擴大銷售網(wǎng)絡(luò)和進一步完善售后服務(wù)不失為明智的選擇。因為在國際上，越是有自主知識產(chǎn)權(quán)的手表就越受歡迎?！巴疗放啤焙汀把笃放啤痹谫|(zhì)量、設(shè)計、款式方面幾乎沒有差別，最大差別主要是文化底蘊。2.實施品牌戰(zhàn)略事實上，我國手表行業(yè)資源優(yōu)勢明顯，如勞動力資源、完整的生產(chǎn)配套資源等。最近幾年，瑞士、日本尤其是中國香港和臺灣地區(qū)的手表業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移到中國大陸辦廠，使廣東、福建、深圳、東莞等地手表業(yè)發(fā)展尤為迅速。我國手表是等效采用國

6、際標(biāo)準(zhǔn)，在手表的實物質(zhì)量水平方面，與瑞士、日本的同類產(chǎn)品基本一致，在外觀件方面，世界著名品牌也在我國加工制造，材質(zhì)和加工精細(xì)程度也不相上下，唯一拉開距離的就是品牌和知名度。中國手表業(yè)要創(chuàng)國際品牌當(dāng)務(wù)之急是從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”，才能使中國品牌在真正意義上走向世界，贏得市場。參與國際競爭中國手表業(yè)在考慮市場定位時，應(yīng)把中國市場作為世界市場的一部分來考慮，改變過去那種出口、內(nèi)銷的概念，更多地從國際市場尋求新的商機。首先，國際手表市場消費需求出現(xiàn)裝飾化和禮品化這兩種較為明顯的趨勢。如手表還被廣泛地用作禮品，已占據(jù)手表產(chǎn)銷量三成以上。目前國內(nèi)大量生產(chǎn)的設(shè)計超前、款式新穎、價格低廉的手

7、表恰好迎合這一市場變化。其次，海外買家開始傾向直接到中國進貨。隨著全球手表產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，目前除瑞士生產(chǎn)高端手表、德國生產(chǎn)品牌時鐘、日本生產(chǎn)機芯外，手表最大的生產(chǎn)基地就在中國，全球近一半人佩戴的是“深圳制造”的手表，這一格局在相當(dāng)長時間內(nèi)不會改變。第三，在美國，從中國進口的手表正在增加。其中，時尚休閑表繼續(xù)受到歡迎；物美價廉、個性突出的手表銷路較好；風(fēng)格傳統(tǒng)的中檔表需求旺盛；而采用專利人物造型及新穎設(shè)計的手表、運動表或外形充滿動感的手表需求也不斷擴大。當(dāng)然，進