情侶品牌策劃案(虛擬品牌)(尛潔)

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1、目錄(qq:253051202)前言11.1.產(chǎn)品分析21.1.1.優(yōu)勢(shì)分析：31.1.2.劣勢(shì):31.1.3.機(jī)遇：31.1.4.威脅41.2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析41.3.消費(fèi)者分析52.1.市場(chǎng)定位52.2.戰(zhàn)略目標(biāo)62.3.戰(zhàn)略規(guī)劃63.1.廣告訴求重點(diǎn)73.2.廣告表現(xiàn)83.2.1.網(wǎng)絡(luò)短片廣告腳本（1）——光盤篇83.2.2.平面廣告93.3.媒介選擇103.3.1.網(wǎng)絡(luò)投放：103.3.2.報(bào)紙廣告：113.3.3.LED大屏投放和電梯LED屏投放124.1.活動(dòng)一：金婚派對(duì)134.2.活動(dòng)二：樹立正確的大學(xué)戀愛價(jià)值觀巡回講座145.1.媒介選擇經(jīng)費(fèi)預(yù)算：155.2.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：165.2

2、.1.金婚派對(duì)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)165.2.2.樹立正確的大學(xué)戀愛價(jià)值觀巡回講座16附錄1718前言曾幾何時(shí)，西方的情人節(jié)已經(jīng)悄悄滲透到了中國(guó)無數(shù)年輕人的心目當(dāng)中，成為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之外的又一個(gè)重要節(jié)日，而且大有越來越狂熱之勢(shì)。由此，不由得讓我們想到了與之相對(duì)應(yīng)的中國(guó)人的情人節(jié)——七夕節(jié)。雖然兩個(gè)節(jié)日屬于相同的類型，都是有情人代表愛情的日子，但他們的緣起與發(fā)展，卻有著完全不同的背景。在晴朗的夏秋之夜，天上繁星閃耀，一道白茫茫的銀河象一座天橋橫貫?zāi)媳?，在河的東西兩岸，各有一顆閃亮的星星，隔河相望，遙遙相對(duì)，那就是牽牛星和織女星。這是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是過去姑娘們最為重視的日子。每年在這

3、一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動(dòng)，禮拜七姐，儀式虔誠(chéng)而隆重，陳列花果女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛。中國(guó)一直都不是一個(gè)缺少浪漫的國(guó)家。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的屈原就喜歡用他那一首首帶有濃厚浪漫主義色彩的詩(shī)篇來歌頌國(guó)家、歌頌人民、歌頌完美的愛情。還有《詩(shī)經(jīng)》中那一偏偏愛情詩(shī)章更使無數(shù)人為之向往?！郎蹰?，與子成說。執(zhí)子之手，與子偕老。生生死死離離合合，（無論如何）我與你說過。與你的雙手交相執(zhí)握，伴著你一起垂垂老去。這不正是愛情所需要的諾言嗎？181.市場(chǎng)分析1.1.產(chǎn)品分析言若專賣店是一家專營(yíng)以中國(guó)情人節(jié)定性的情人物品。如今的社會(huì)，是一個(gè)充滿智慧的社會(huì)。我們運(yùn)用人們對(duì)愛情的向往和對(duì)七

4、夕的期待。將七夕之情完美的融合于我們的產(chǎn)品之中。所以我們的產(chǎn)品——言若在這樣的環(huán)境之下產(chǎn)生。言若組合起來就是諾言的諾字。然而愛情最是需要諾言才能相守在一起。我希望我們的客戶擁有了我們的產(chǎn)品也能懂得其中的愛情諾言。其中一系列的產(chǎn)品，包裝盒、手提袋、CD包裝、記事薄、書簽等等都帶有中國(guó)特色情人節(jié)的產(chǎn)品出現(xiàn)。我們賦予它帶著愛情的魔力，也讓每一個(gè)擁有它的人們都有一段完美的愛情。面對(duì)社會(huì)上一些其他的情人節(jié)產(chǎn)品：巧克力，玫瑰花。對(duì)于這些深入人心的情人節(jié)禮物的挑戰(zhàn)。我們必須對(duì)我們的品牌重新定位，定位為中國(guó)特色情人節(jié)產(chǎn)品。18SWOT分析1.1.1.優(yōu)勢(shì)分析：地理優(yōu)勢(shì):對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人來說。帶有中國(guó)特色文化的

5、產(chǎn)品是其最大的優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于中國(guó)的本土產(chǎn)品而且具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，一定會(huì)得到中國(guó)人的認(rèn)可，從而其高我們產(chǎn)品的銷量。人口優(yōu)勢(shì):中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家。即使只是其中的一小部分人來購(gòu)買那也是相當(dāng)大的一部分收入。1.1.2.劣勢(shì):隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步。中國(guó)面向世界發(fā)出經(jīng)濟(jì)全球一體化的呼吁，然而造成外來文化對(duì)中國(guó)原有文化的入侵。也造成許多外來品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的占有。如，耐克，阿迪等產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)的服飾類市場(chǎng)。越來越多的中國(guó)品牌被外國(guó)收購(gòu)。很多消費(fèi)者甚至不再相信中國(guó)的產(chǎn)品。1.1.3.機(jī)遇：近幾年人們慢慢意識(shí)到了有中國(guó)特色的產(chǎn)品越來越重要。消費(fèi)者也慢慢開始支持國(guó)有產(chǎn)品。作為一個(gè)新興的產(chǎn)品，

6、只要他的質(zhì)量和商家的信譽(yù)能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么市場(chǎng)上還是有其一席之地。1.1.4.威脅近年中國(guó)年輕人又以慶祝西洋情人節(jié)的方式慶祝七夕，內(nèi)容上與傳統(tǒng)習(xí)俗并無關(guān)系。所以人們對(duì)七夕產(chǎn)品也沒有那么熱衷。1.2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析情人節(jié)又叫圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，即每年的2月14日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之一。這是一個(gè)關(guān)于愛、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日。男女在這一天互送禮物用以表達(dá)愛意或友好?，F(xiàn)已成為歐美各國(guó)青年人喜愛的節(jié)日，其他地方也已開始流行。而在中國(guó)，傳統(tǒng)節(jié)日之一的七夕節(jié)也是姑娘們重視的日子，因此而被稱為中國(guó)的情人節(jié)。由于能表達(dá)共同的人類情懷，各國(guó)各地紛紛發(fā)掘了自身的“情人節(jié)”。18情人節(jié)的晚餐約會(huì)通常

7、代表了情侶關(guān)系的發(fā)展關(guān)鍵。發(fā)生國(guó)家定位文化與之有關(guān)的產(chǎn)品二月十四號(hào)情人節(jié)外國(guó)浪漫主義色彩開放玫瑰、巧克力、浪漫晚餐七月七情人節(jié)中國(guó)主要是浪漫主義色彩，還伴有禮、義、廉、恥等儒家文化思想。帶有中國(guó)女性特有矜持，男方一般很難搞定。但也不失她們向往愛情的希望。乞巧、許愿定性檔次產(chǎn)品參考圖包裝顏色言若產(chǎn)品中國(guó)情人節(jié)性質(zhì)物品高檔大紅為主費(fèi)列羅巧克力外國(guó)情人節(jié)性質(zhì)物品中高檔金色德芙巧克力外國(guó)情人節(jié)性質(zhì)物品中檔