金融營銷學(xué)B試卷

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1、上海震旦職業(yè)學(xué)院成教部2016學(xué)年第1學(xué)期《金融營銷學(xué)》期末試題（B）卷專業(yè)：金融理財班級：14級姓名__________學(xué)號_______題號一二三四五六總分得分一、單項選擇題(每小題1分，共20分)1.市場是“買主和賣主進行商品交換的場所”的概念是出自于()A.傳統(tǒng)的觀念B.經(jīng)濟學(xué)家C.營銷者D.制造商2.市場營銷觀念有四個支柱：顧客導(dǎo)向、協(xié)調(diào)的市場營銷、盈利性和()A.產(chǎn)品中心B.顧客中心C.工廠中心D.市場中心3.“吉芬商品”隨著收入的增加，消費量在()A.增加B.不變C.加速增加D.減少4.供給

2、彈性ES值一般是()A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是()A.政府B.物價部門C.賣方D.市場的供求關(guān)系6.需要層次理論的提出者是()A.庇古B.馬歇爾C.馬斯洛D.科特勒7.市場按什么標(biāo)準(zhǔn)劃分為實物商品市場、勞動力市場、金融市場、技術(shù)市場、信息市場?()A.空間結(jié)構(gòu)B.層次結(jié)構(gòu)C.競爭結(jié)構(gòu)D.商品結(jié)構(gòu)8.通常認(rèn)為期貨市場最基本的功能是分散()A.市場風(fēng)險B.價格風(fēng)險C.交易風(fēng)險D.商品風(fēng)險9.一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最

3、為激烈?()A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期10.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是()A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品11.對工業(yè)品中專用性強，用戶比較固定、對廠牌商標(biāo)比較重視的產(chǎn)品，多選擇什么樣的銷售策略?()A.密集分配B.選擇性分配C.獨家專營D.經(jīng)銷和代銷12.在實施選擇分配的銷售渠道策略時，企業(yè)應(yīng)該()A.有選擇地挑選幾個中間商B.中間商越多越好C.一個目標(biāo)市場一個中間商D.不用中間商13.下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界

4、的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握()A.公共關(guān)系B.廣告C.人員推廣D.營業(yè)推廣14.在產(chǎn)品市場生命周期各階段中，以營業(yè)推廣為主的促銷策略一般是在()A.導(dǎo)入期B.衰退期C.成長期D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是()A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營業(yè)推廣16.什么方法旨在激發(fā)消費者購買和促進經(jīng)銷商的效率，如陳列，展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售嘗試()A.廣告B.公共關(guān)系C.營業(yè)推廣D.人員推銷17.一種商品在什么情況下，則需求量受價格變動的影

5、響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮()A.需求彈性小B.需求彈性大C.收入彈性小D.收入彈性大18.按領(lǐng)袖價格定價，屬于()A.成本加成定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.習(xí)慣定價法D.生產(chǎn)導(dǎo)向定價法19.消費者對價格敏感，生產(chǎn)與銷售成本低，競爭者易進入，商品差異性小的新產(chǎn)品定價，應(yīng)采用()A.高價策略B.低價策略C.滿意策略D.折扣策略20.統(tǒng)一運費定價屬于下面哪種定價方法?()A.成本定價法B.地理定價法C.需求定價法D.競爭定價法二、多項選擇題(每小題2分，共20分)1、市場營銷的現(xiàn)代觀念與傳統(tǒng)觀念的區(qū)別

6、主要表現(xiàn)為()。A、起點不同B、中心不同C、手段不同D、終點不同E、對象不同2、市場營銷因素組合中簡稱為4PS的各因素包括()。A、產(chǎn)品B、顧客C、分銷D、促進銷售E、價格3、生產(chǎn)者購買行為類型有()。A、直接續(xù)購B、修正重購C.新購D.探究性購買E.零星購買4、一手資料的信息主要來原有()A、政府刊物B、報刊書籍C.觀察獲得D.詢問獲得E.實驗調(diào)查5、德爾菲法是()預(yù)測方法。A、定量B、定性C、專家意見D.特殊E.因果分析6、以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略?()A、開辟多角化B、提高市場占有C、市場多角化

7、D、陣地防御E.正面進攻7、市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品是指()。A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、改進產(chǎn)品D、新牌子產(chǎn)品E、有形產(chǎn)品8、影響產(chǎn)品的需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價格彈性較小。()A、與生活關(guān)系密切的必需品B、缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C、知名度高的名牌產(chǎn)品D、與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需晶E、消費者認(rèn)為價格變動是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品9、具備下列哪些條件時，企業(yè)可以選擇直接式渠道?()A、市場集中B、消費者或用戶一次需求批量大C、中間商實力強、信譽高D、產(chǎn)品易

8、腐易損，需求時效性強E.產(chǎn)品技術(shù)性強10.企業(yè)的促銷組合是指由()等基本促銷方式組合的一個策略系統(tǒng)。C、公共關(guān)系D、人員推銷E、電子郵件三、判斷改錯題(每小題3分，共15分)1.銷售渠道中只經(jīng)過一個層次中間商的為長渠道。()2.企業(yè)要擴大產(chǎn)品的銷售量，就應(yīng)把產(chǎn)品的價格訂得低一些，以達(dá)到“薄利多銷”的目的。()3.恩格爾定律認(rèn)為：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費(食物、住房、交通、教育)的比例會相應(yīng)增加.()4.生產(chǎn)資料與消費資料的購