解讀QQ空間視頻廣告策劃設(shè)計(jì)總結(jié)

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1、解讀QQ空間視頻廣告策劃設(shè)計(jì)總結(jié)同學(xué)們除了每天緊跟優(yōu)設(shè)的#每日作業(yè)#熟悉軟件，想在能力上有質(zhì)的提升，還得多花時(shí)間學(xué)習(xí)高手們的創(chuàng)作過程。今天騰訊的設(shè)計(jì)師把一個(gè)qq空間視頻廣告的創(chuàng)作思路和想法分享出來，全程滿滿體現(xiàn)的都是專業(yè)素質(zhì)范兒，絕對能讓你一窺成為高手的門徑。背景六月，深圳，在這個(gè)最容易騷動(dòng)的季節(jié)和城市里，剛度過10歲生日的qq空間也在醞釀著一場騷動(dòng)一關(guān)于廣告的騷動(dòng)。目前在sns社區(qū)信息流下所展示的廣告都是靜態(tài)圖片，這種類型的廣告對于客戶而言很難多方位的展示產(chǎn)品，同時(shí)對用戶來說吸引力也較弱。在此背景下qq

2、空間主動(dòng)追求變化，決定推出sns第一只開放視頻廣告，讓信息流廣告有更多的可能性。所以就需要一次推廣活動(dòng)，把這一全新廣告能力傳播出去，讓更多人了解，擴(kuò)大行業(yè)影響力并觸達(dá)潛在客戶。初步思路要把此次推廣做好，就需要站在廣告主和用戶雙重的角度考慮問題。雖然這次推廣面對的是廣告主及潛在客戶,但是也要充分考慮廣告受眾的體驗(yàn)。對于用戶來說，大段文字的描述很難第一時(shí)間抓住其注意力，少量的文字或者圖畫又無法把問題講清楚。為了解決這個(gè)矛盾，并把對用戶的干擾降到最小甚至把干擾轉(zhuǎn)化成興趣點(diǎn)，方案決定采用動(dòng)靜結(jié)合的方式-靜幀和gi

3、f圖搭配。按照系列進(jìn)行投放：最初幾天，每天放出系列圖中的一張，最后一天引出視頻。這樣自然而然的再把前幾天的內(nèi)容串起來。表現(xiàn)方式確定之后，難點(diǎn)就在于用什么來承載：既要和主題貼合，又要通過一系列從靜到動(dòng)的變化來體現(xiàn)動(dòng)態(tài)廣告的優(yōu)勢?；谏鲜稣J(rèn)識(shí)，經(jīng)過討論先確定了初步的文案，如：對cd、黑膠來說"動(dòng)"才有價(jià)值：對風(fēng)扇而言"動(dòng)"才能實(shí)現(xiàn)其功能；齒輪〃動(dòng)〃才有力量；風(fēng)力發(fā)電機(jī)〃動(dòng)〃才有力量;舞蹈〃動(dòng)〃才有生命力;最后視頻廣告〃動(dòng)〃的才更精彩。視覺嘗試面對初步文案，視覺首先要將其解構(gòu)為視覺語言，并對其進(jìn)行視覺語義分析。

4、我們將文案拆解為〃視覺元素〃和"文字元素〃，所謂視覺元素就是設(shè)計(jì)方案中出現(xiàn)的圖形元素,這里包括風(fēng)車，cd,螢火種等;文字元素則是視覺元素的行為方式，這里主題元素為：〃動(dòng)〃。視覺元素的設(shè)計(jì)：首先為了展現(xiàn)視覺元素的特點(diǎn)，所有的視覺元素都采用平視視角來完成。其次，視覺元素都采取擬物與扁平二混法進(jìn)行設(shè)計(jì)。再次，色彩上盡量不要出現(xiàn)多余配色，以灰階為主。文字元素設(shè)計(jì)：〃動(dòng)〃這個(gè)概念拋出地過于直白，用戶太容易猜到結(jié)果，引不起用戶進(jìn)一步了解的興趣。若采用〃想XXX〃這樣的語氣，則給用戶的想象留下空間-用戶似乎看懂了，卻又

5、不知道要干什么，給其留下了懸念。下圖是兩張初步方案稿。大家覺得雖然〃想XXX〃含蓄一些，但還是不夠有趣和耐人尋味。于是在此基礎(chǔ)上又優(yōu)化了一輪文案：先說靜的好,但是還差一點(diǎn)，以此來吸引用戶的注意，最后再由靜到動(dòng)地去把動(dòng)態(tài)的〃好〃展現(xiàn)出來。根據(jù)新文案，再次進(jìn)行解構(gòu)和設(shè)計(jì)。通過解構(gòu)我們得知，重點(diǎn)在〃差一點(diǎn)〃，那么如何向用戶表達(dá)差一點(diǎn)呢？首先，我們對構(gòu)圖進(jìn)行了變化，將視覺元素由滿圖改為半圖：在視覺上給用戶的第一感覺是-哎？圖還沒完呢，還差一點(diǎn)。同時(shí)配合醒目的文字："xx,還差一點(diǎn)"這樣的句式來強(qiáng)化對用戶的印象。隨

6、著圖片的投放，用戶會(huì)覺得越來越神秘一到底是什么還差一點(diǎn)呢？第二，對配色進(jìn)行了改變：灰階圖雖然唯美，但由于過于平淡，無法在第一時(shí)間給用戶形成視覺沖擊。因此，如果在大面積的灰色中加入一些醒目的顏色就會(huì)變得非常富有張力和動(dòng)感，給人一種靜中蘊(yùn)藏動(dòng)的感覺，也為后期做了鋪墊。這個(gè)沖擊色的選擇需要遵循兩個(gè)原則：1?醒目。2.不違和。3.傳遞品牌價(jià)值。由于qq空間的品牌色是黃色,首選此色，經(jīng)過設(shè)計(jì)比對，此黃色滿足前面提到的三點(diǎn)。第三，質(zhì)感方面，沒有采用卡通化和超寫實(shí)的表現(xiàn)手法，僅用簡單的顏色漸變填充。去掉明顯的高光，把不

7、重要的細(xì)節(jié)簡化成色塊，突出產(chǎn)品輪廓及塊面的對比。弱化了細(xì)節(jié)的干擾后，顏色對比就更強(qiáng)烈。最終方案掛在墻上，或是迎風(fēng)飛揚(yáng)?快樂，由你主張一7月7日見！塵封遺忘，還是淺吟低唱?優(yōu)雅，與你共賞一7月7日見！習(xí)以為常，只因從未失望!精準(zhǔn)，伴你成長一7月7日見！生活本來動(dòng)靜皆宜，何必忍受平淡無奇一驚喜，明天見！靜態(tài)圖確認(rèn)之后就開始著手動(dòng)態(tài)視頻的制作。我們宣傳的是動(dòng)態(tài)視頻，也就是從靜態(tài)廣告到動(dòng)態(tài)廣告。那么視頻也應(yīng)該契合這個(gè)主題。因此視頻應(yīng)該：先展現(xiàn)靜-＞再由靜過渡到動(dòng)-〉最終動(dòng)態(tài)畫面出現(xiàn)。這樣從形式上和內(nèi)容上都符合我們

8、的主旨；而且在一個(gè)動(dòng)態(tài)的視頻里表現(xiàn)出了動(dòng)和靜的區(qū)別和強(qiáng)烈對比，這個(gè)視頻本身就說明了動(dòng)態(tài)視頻的強(qiáng)大和優(yōu)點(diǎn)。視頻結(jié)構(gòu)選取了四種視頻元素：風(fēng)車、唱片、手表與螢火蟲。之所以選擇這四個(gè)元素，是為了突出靜與動(dòng)的差距;這四樣?xùn)|西只有動(dòng)起來才能展現(xiàn)其價(jià)值：制作風(fēng)車就是為了它能迎風(fēng)而動(dòng)，否則對于人們毫無價(jià)值；唱片不動(dòng)，永遠(yuǎn)不能知道其中存儲(chǔ)的聲音；手表不動(dòng)，完全失去其使用價(jià)值;螢火蟲不動(dòng)，毫無亮光，連其名字都喪失了意義。有了元素，我們來確定視頻的