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《金徽酒業(yè)產品目標市場調查分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、.word格式,本科畢業(yè)論文題目金徽酒業(yè)產品目標市場調查分析學院人文學院專業(yè)公共事業(yè)管理畢業(yè)屆別2012姓名王豪彬指導教師李雙奎職稱副教授,專業(yè).專注..word格式,甘肅農業(yè)大學教務處制二〇一二年五月目錄摘要：1關鍵詞：1Abstract1Keywords1一、引言1二、甘肅省內白酒市場現狀分析2（一）甘肅省白酒市場特點2（二）甘肅省內各個區(qū)域市場分析2三、金徽酒業(yè)概述及目標市場宏觀分析3（一）金徽酒業(yè)概述3（二）金徽酒業(yè)目前發(fā)展現狀4（三）金徽酒業(yè)省內目標市場定位調查分析5（四）金徽酒業(yè)SWOT分析12四、金徽酒業(yè)存在問題分析以及解決措施探討14（一）金徽酒業(yè)存在的主要問題
2、分析14（二）金徽酒業(yè)解決措施探討15參考文獻18致謝19,專業(yè).專注..word格式,,專業(yè).專注..word格式,金徽酒業(yè)產品目標市場調查分析王豪彬(甘肅農業(yè)大學人文學院，甘肅，蘭州，730070)摘要：金徽酒業(yè)是中華老字號企業(yè),作為甘肅最早的白酒釀造企業(yè)，金徽酒業(yè)生產規(guī)模日益擴大，品牌優(yōu)勢日趨明顯，優(yōu)勝劣汰已成定局，按照“建成西北最大的白酒釀造基地，打造全國知名白酒品牌”的發(fā)展遠景，金徽的戰(zhàn)略規(guī)劃及細分市場產品定位都需作出相應調整，而這些調整的依據來自于現有目標市場的調查。關鍵詞：金徽酒業(yè);目標市場;調查分析JinHuiJiuYetargetmarketresearchW
3、ANGHao-Bin(GansuAgriculturalUniversity,CollegeofHumanities,Gansu,Lanzhou,730070)Abstract:TheJinHuiJiuYeistheoldChineseenterprises,astheoldestliquorproductionenterprisesinGansu,theJinHuiJiuYeproductionscalewidening,thebrandhasbecomeincreasinglyevident,thesurvivalofthefittestisaforegoneconclus
4、ion,inaccordancewiththecompletionoftheNorthwest'slargestliquorproductionbase,tocreateawell-knownliquorbrandvisionofdevelopment,theJinHuiofthestrategicplanningandmarketsegments,productpositioningarerequiredtomakecorrespondingadjustmentstothebasisoftheseadjustmentsfromthesurveyoftheexistingtar
5、getmarket.Keywords:JinHuiJiuYe;targetmarket;investigationandanalysis一、引言對于甘肅白酒而言，20世紀90年代,專業(yè).專注..word格式,正是一個良好的戰(zhàn)略機遇期。通過近年來的洗牌和整合，白酒的消費市場理性了，消費者在消費白酒的過程中，更加重視品牌和質量，只要建立起強勢品牌、把產品質量抓上去，就會贏得市場。不斷地創(chuàng)新和技術改造，在文化內涵上深度開發(fā)，樹立了品牌形象，在品質上不斷更新工藝，打造出獨具特色的產品，在營銷上加強宣傳力度，完善銷售網絡，成為隴酒品牌中健康成長、穩(wěn)步發(fā)展、邁向高端的劍客。品質決定消費。隴
6、酒品牌的影響力已開始向外輻射，越來越多地得到了省內外乃至亞洲國家消費者的認可和選購，強勢主導了本地白酒市場。隴酒在市場歷練中逐漸成熟，隨著隴酒品牌的不斷升級，隴酒也會打造出像洋河、郎酒等布局全國的高端品牌，隴酒產業(yè)的振興指日可待。近年來，金徽酒業(yè)堅持以市場需求為導向，通過產品質量提升，營銷網絡建設，實現了金徽酒業(yè)的跨越式發(fā)展。年生產白酒萬余噸，市場占有率連續(xù)七年居全省之首，銷售網絡輻射全省90%的市縣，并逐步走出甘肅走向全國市場。但也存在一些問題，特別是目標市場的定位，需要進一步研究分析。二、甘肅省內白酒市場現狀分析（一）甘肅省白酒市場特點1、白酒品牌容易出現裂痕這種現象在甘肅
7、相當明顯，是白酒市場的一個怪圈。導致這種后果的原因有：第一，生產廠家不能夠始終如一地堅持做市場和經營品牌，短期內見不到效益就立即推出新產品，品牌戰(zhàn)略意識薄弱，品牌發(fā)展沒有規(guī)劃；第二、某一產品一旦暢銷假冒偽劣商品隨之而來，摧毀了脆弱的廠家建立起來的營銷體系和消費者信任，根治假冒偽劣產品沒有有力的措施和手段；第三、甘肅省內缺少經得起消費者考驗的優(yōu)秀品質酒類產品，十多年來值得消費者信賴的僅有世紀金徽和濱河九糧液很少的幾個品牌。2、地方白酒占有市場率不均,專業(yè).專注..word格式,高檔酒市場被茅臺
