《廣告策劃》課程授課計(jì)劃

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1、管理學(xué)院本科課程教學(xué)大綱《廣告策劃》課程授課計(jì)劃課程名稱：廣告策劃英文名稱：AdvertosementPlan課程編號(hào)：0201001130開課學(xué)期：2007秋季學(xué)期上課時(shí)間：1-16每周周二下午第一大節(jié)、1-16周單周周四上午第二大節(jié)上課地點(diǎn)：北辰校區(qū)B404、D102學(xué)生班級(jí)：營銷041學(xué)時(shí)：48學(xué)分：3主講教師：徐博宏（講師）l課程內(nèi)容簡介與教學(xué)目的廣告策劃是一門與其他相關(guān)學(xué)科交叉滲透的、邊緣性的綜合性科學(xué)，是在前期管理學(xué)、組織行為學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷調(diào)研、消費(fèi)者行為等課程的基礎(chǔ)上，開辦的營銷專業(yè)的一門應(yīng)用性強(qiáng)的

2、專業(yè)課程。廣告策劃課程對(duì)產(chǎn)品營銷時(shí)所采用的具體促銷方式——廣告，其策劃原理、創(chuàng)作方法和理論運(yùn)用進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能較好地掌握現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理、基本方法與基本技能，并能聯(lián)系實(shí)際加以聯(lián)活運(yùn)用。本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的分析問題與解決問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生一定的創(chuàng)造能力，為畢業(yè)后從事企業(yè)管理、市場(chǎng)營銷及廣告等方面工作打下良好的基礎(chǔ)，對(duì)培養(yǎng)市場(chǎng)營銷的專業(yè)人才起到重要作用。。課程內(nèi)容主要包括：廣告調(diào)研、廣告策劃與預(yù)算、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意原理及方法、廣告創(chuàng)意理論及策略、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告

3、效果評(píng)價(jià)及廣告規(guī)則和管理。l教學(xué)指導(dǎo)思想與教學(xué)方式教學(xué)指導(dǎo)思想：本課程實(shí)用性較強(qiáng)，但又不能夠脫離中國目前廣告創(chuàng)作的現(xiàn)狀，因此需要授課教師在教授理論的同時(shí)，能較好把握時(shí)代脈搏，理論聯(lián)系實(shí)際，通過具有典型意義的案例使理論深入淺出易于把握。4徐博宏2007年秋季學(xué)期管理學(xué)院本科課程教學(xué)大綱教學(xué)手段與方式：以課堂多媒體方式授課為主，并引入案例分析、影像資料學(xué)習(xí)等方式，采用課下作業(yè)和不定期的課上考核相結(jié)合的督學(xué)方法，督促學(xué)生掌握相關(guān)理論。l對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)的要求學(xué)生要認(rèn)真閱讀教材和參考資料，課前做好預(yù)習(xí)，課上作好筆記，積極參與課堂案例

4、討論，課后按時(shí)完成教師補(bǔ)充的習(xí)題以及案例分析作業(yè)。學(xué)習(xí)時(shí)要處理好全面和重點(diǎn)的關(guān)系、理解和記憶的關(guān)系、理論方法和應(yīng)用的關(guān)系，在全面學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上掌握重點(diǎn)，在理解的基礎(chǔ)上記憶。不要死記硬背，要以理解基本原理和掌握使用方法為主。在完成大綱所規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容外，要注意培養(yǎng)學(xué)生分析問題和解決問題的能力，處理好理解與理論實(shí)際應(yīng)用的關(guān)系。l成績考核平時(shí)：20%期末：80%l教材嚴(yán)學(xué)軍，汪濤，廣告策劃與管理，高等教學(xué)出版社，2005l參考書目n陳放，聶德彬，廣告策劃，藍(lán)天出版社，2005n穆虹，李文龍，廣告案例實(shí)戰(zhàn)——?jiǎng)?chuàng)意，中國人民大學(xué)出

5、版社，2005n穆虹，李文龍，廣告案例實(shí)戰(zhàn)——品牌，中國人民大學(xué)出版社，2005n穆虹，李文龍，廣告案例實(shí)戰(zhàn)——全案，中國人民大學(xué)出版社，2005n梁緒敏，石束，廣告策劃，山東大學(xué)出版社，2004.9n張翔，羅洪程，廣告策劃，中南大學(xué)出版社，2003.7n蔡嘉清，廣告學(xué)教程，北京大學(xué)出版社，2004.9n張德，組織行為學(xué)，高等教學(xué)出版社，1999n徐國華,張德,趙平,管理學(xué)(清華MBA教材).北京：清華大學(xué)出版社,2002n王云峰，郭繼鳴，現(xiàn)代營銷管理，中華工商聯(lián)合出版社，2001n景奉杰，市場(chǎng)營銷調(diào)研，高等教育出版社

6、，2001n符國群，消費(fèi)者行為學(xué)，高等教育出版社，2000l教師聯(lián)系方式和答疑時(shí)間：Tel：60435284地點(diǎn)：管理學(xué)院428Emil：xbhong@126.com4徐博宏2007年秋季學(xué)期管理學(xué)院本科課程教學(xué)大綱l教學(xué)計(jì)劃安排注：教學(xué)中將隨時(shí)根據(jù)十一放假、學(xué)生理解情況對(duì)表中時(shí)間安排進(jìn)行調(diào)整。周次時(shí)間授課章節(jié)具體內(nèi)容19/4導(dǎo)論廣告的產(chǎn)生與發(fā)展9/6廣告涵義廣告調(diào)研廣告的內(nèi)涵、廣告調(diào)研的含義、類型、內(nèi)容、29/11廣告調(diào)研案例：中國移動(dòng)通信“動(dòng)感地帶”品牌策劃廣告調(diào)研廣告調(diào)研的程序、方法與技術(shù)39/18廣告策劃與預(yù)算

7、廣告策劃含義、程序、廣告目標(biāo)類型和設(shè)定9/20廣告計(jì)劃類型、內(nèi)容和擬定；廣告預(yù)算內(nèi)容及預(yù)算方法49/25廣告主題策劃廣告主題與產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)系產(chǎn)品整體價(jià)值及發(fā)掘產(chǎn)品價(jià)值的方法510/2放假10/4廣告主題策劃應(yīng)注意的問題案例：金龜車廣告之“想想還是小的好”610/9廣告創(chuàng)意原理及方法課上練習(xí)：P165“定位，王老吉全線飚紅”案例分析廣告創(chuàng)意概念、概念理解(意念、藝術(shù)形象)710/16概念理解(創(chuàng)意、表象、意象、意境)10/18廣告與創(chuàng)造性思維(形象與聯(lián)想、直覺與靈感、禪思與冥想)廣告創(chuàng)意的三種思考方法810/23廣創(chuàng)意理

8、論及策略創(chuàng)意理論的發(fā)展和理論間的關(guān)系羅素·瑞夫斯的“獨(dú)特銷售主題”——USP理論910/30大衛(wèi)·奧格威“品牌形象策略”11/1威廉·伯恩巴克“說服”觀——ROI理論1011/6李?yuàn)W·貝納“戲劇性”理論1111/13里斯和特勞特的定位理論、廣告定位策略6種類型11/15廣告創(chuàng)作廣告創(chuàng)作的基本要求：真實(shí)性、科學(xué)性1211/20廣告創(chuàng)