論企業(yè)品牌塑造

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1、摘要面對我國市場經濟現(xiàn)代化進程的加快，一個有競爭力的企業(yè)，必須提升企業(yè)的核心競爭力，而品牌則是企業(yè)核心競爭力最為重要的因素之一。品牌的作用是在它的品牌效應，品牌以此為基點，帶領著產品、企業(yè)、社會進步、發(fā)展。品牌作為企業(yè)資產在市場開拓，資本擴張，人員內聚等方面都會給企業(yè)帶來影響，使企業(yè)擁有成功的法寶。研究品牌就是為了幫助企業(yè)創(chuàng)立品牌，我們希望通過對品牌的研究使人們充分意識到品牌的作用，形成品牌意識。本文通過對品牌含義和作用的理解，和對我國目前企業(yè)品牌現(xiàn)狀的認識以及對品牌消費觀念分析，使我們更加認識到創(chuàng)立企業(yè)品牌的重要性，

2、提出如何塑造企業(yè)品牌、利用品牌效應的結論，做好品牌營銷。關鍵詞：企業(yè)品牌；現(xiàn)狀；塑造目錄一、企業(yè)品牌的含義……………………………………………………1二、企業(yè)品牌的作用……………………………………………………2（一）品牌——產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)…………………………2（二）品牌——識別商品的分辨器……………………………………2（三）品牌——質量和信譽的保證……………………………………2（四）品牌——企業(yè)競爭的武器………………………………………3（五）品牌——企業(yè)的“搖錢樹”……………………………………3三、我國企業(yè)品牌

3、的現(xiàn)狀………………………………………………4（一）只會制造產品，不注重塑造品牌………………………………4（二）只知道賣產品，不注重賣品牌…………………………………4（三）認知度與美譽度失衡……………………………………………4四、如何塑造企業(yè)品牌…………………………………………………5（一）提煉個性鮮明并對消費者有感染力的品牌核心價值…………5（二）規(guī)劃品牌識別，使核心價值具有可操作性……………………6（三）用品牌識別系統(tǒng)去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動……………6（四）深度溝通——把核心價值刻在消費者的心靈深處……………7

4、（五）優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構……………………………………7（六）進行品牌延伸擴張，利用品牌資源獲取更大的利潤…………8參考文獻…………………………………………………………………10論企業(yè)品牌塑造宋立達在二十一世紀的全球化競爭時代，人們的品牌意識越來越強，創(chuàng)建國際品牌無疑是企業(yè)參與世界競爭的必由之路，從企業(yè)的角度講，一旦形成了品牌，就能搶得市場的先機，就會帶來極大的效益，從而為今后的發(fā)展贏得更大的空間；從消費者角度講，品牌是一種信譽，是質量的服務保證。品牌在市場營銷的過程中，它最根本目的就是起著加深客戶印象和喚起客戶美

5、好感覺，同時也是與其他企業(yè)區(qū)別開來的重要特征。一個優(yōu)秀的企業(yè)品牌，往往有可能成為行業(yè)里某類產品的代名詞，具有很大的聯(lián)想力。一、企業(yè)品牌的含義品牌是品牌形式和品牌內容兩方面的有機結合體。品牌形式是由名稱、標志、顏色、術語、口號等組成；是生產者，經營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，方便消費者認識而采用的顯著標記。品牌內容則是文化，是承諾，是形象信譽，是企業(yè)的無形資產。我們不要把品牌單純地認為：就是品名或名牌，品名和名牌僅僅是品牌的兩個方面。從企業(yè)角度看，它是一個企業(yè)經營活動的綜合表現(xiàn)，有物質層面的，也有心理層面的。競爭

6、中要獲勝，這兩個層面的東西一個都不能少。從消費者角度看，它是消費者消費產品和服務的依據(jù)和經驗、體現(xiàn)身份和彰顯個性的方法和工具，也是滿足更高需求的期望和要求。品牌是企業(yè)與消費者，建立良好關系的工具，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。品牌的最終戰(zhàn)場不在賣場，也不在媒體，是在消費者的腦子里。那些一連串的記憶就是一種強大的購買力，能夠讓更多人以更貴的價錢去更持久的消費你的產品。精選范本,供參考！二、企業(yè)品牌的作用（一）品牌——產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)品牌——消費者或用戶記憶商品的工具，不僅要將商品銷售給消費者或用戶，而且要使消

7、費者或用戶通過使用對商品產生好感，使其重復購買，通過對品牌產品的使用，就會圍繞品牌形成消費經驗為將來的消費決策形成依據(jù)。企業(yè)要為自己的品牌樹立良好的形象，賦予美好的情感，或代表一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成美好的回憶。比如“麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質量、標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。（二）品牌——識別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，

8、品牌的圖案、文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。通過品牌人們可以認知產品，并依據(jù)品牌選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納、豐田。每種品牌汽車代表了不同的產品特征、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶根據(jù)自身的需要，依據(jù)產品特性進行選擇。（三）品牌——質量和信譽的保證企業(yè)設計