資源描述：
《新媒體倫敦奧運(yùn)報(bào)道特色與趨勢(shì)探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體倫敦奧運(yùn)報(bào)道特色與趨勢(shì)探析摘要：倫敦奧運(yùn)是一屆被稱為“社交奧運(yùn)”的盛會(huì)，新媒體在此次媒體大戰(zhàn)中大獲全勝，各大門戶網(wǎng)站紛紛推出眾多與奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品來吸引受眾眼球。本文以騰訊體育為例，全方位解析其奧運(yùn)報(bào)道的特色，以此來窺探新媒體奧運(yùn)報(bào)道未來發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：新媒體騰訊體育奧運(yùn)報(bào)道?、八—一、冃IJ§2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體作為一支正在崛起的力量參與到了奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中。四年間，隨著社交化媒體的大發(fā)展，隨著微博、微信等新媒體產(chǎn)品的盛行，在倫敦奧運(yùn)到來的吋刻，新媒體已然成為奧運(yùn)報(bào)道的中堅(jiān)力量。四年前，倫敦奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)新媒體負(fù)責(zé)人亞歷克斯?鮑爾
2、弗曾有這樣的擔(dān)心，對(duì)于大多數(shù)年輕人，奧運(yùn)會(huì)好像跟自己不太相關(guān)。四年之后，這位負(fù)責(zé)人的擔(dān)心變得有些多余，從西方來看有youtube、fa.cebook>twitter的流行,在國(guó)內(nèi),新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站推出博客、微博等產(chǎn)品受到中國(guó)年輕人的追捧，其中，倫敦奧運(yùn)期間，根據(jù)清華媒介調(diào)研實(shí)驗(yàn)室針對(duì)全網(wǎng)民的隨機(jī)抽樣調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)信息通過騰訊微博直達(dá)用戶超過4億，劉翔手術(shù)后在騰訊發(fā)布的微博轉(zhuǎn)播數(shù)量超過250萬，倫敦奧運(yùn)徹底成為年輕人交流的平臺(tái)，各種思維、觀點(diǎn)的沖擊詮釋了“激勵(lì)一代人”的口號(hào)。二、為何以騰訊體育為例在新媒體的倫敦奧運(yùn)報(bào)道大軍中，騰訊體育
3、、新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育基本形成了行業(yè)內(nèi)四大巨頭的格局。本文以騰訊體育為例，首先，以qq為代表的聯(lián)絡(luò)工具已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的“必需品”，騰訊在奧運(yùn)報(bào)道中能將信息直接送達(dá)目標(biāo)受眾，這是其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法比擬的；其次，騰訊奧運(yùn)期間推出的產(chǎn)品豐富，微信、微博人氣飆升，成為當(dāng)下年輕人熱捧的對(duì)象；最后，本人在奧運(yùn)期間全程參與了騰訊體育的奧運(yùn)報(bào)道，這將更有助于本研究的深入。三、騰訊體育倫敦奧運(yùn)報(bào)道的主要特色：（一）一個(gè)主體一門戶網(wǎng)站的特色門戶網(wǎng)站在倫敦奧運(yùn)期間扮演起根據(jù)地的角色，騰訊眾多的產(chǎn)品信息在網(wǎng)站的重要版面及時(shí)推介，真正成為了一個(gè)覆蓋文字、音頻
4、、視頻的全媒體平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，海量的信息被有條理的分隔開來，通過合理的分類，騰訊網(wǎng)一改過去只注重信息“量”而不注重“質(zhì)”的格局，更加注重獨(dú)家性與深度性。（二）兩架馬車一微博、視頻的特色騰訊微博在倫敦奧運(yùn)報(bào)道過程中立下了汗馬功勞，憑借全明星戰(zhàn)略和廣泛的媒體宣傳，騰訊微博成為了解奧運(yùn)動(dòng)態(tài)的第一微博平臺(tái)。強(qiáng)大的奧運(yùn)明星資源是騰訊微博能夠完勝對(duì)手的殺手銅，早在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前，就有超過200位中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)成員的微博獨(dú)家落戶騰訊。奧運(yùn)期間，易思玲射取首金后的感謝、林丹奪冠后的感言、劉翔受傷的微博都受到了上百萬網(wǎng)友的關(guān)注。視頻在此次倫敦奧運(yùn)報(bào)道中已
5、經(jīng)愈發(fā)重要。電視畫面能給人帶來很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，這是過去新媒體涉足較少的領(lǐng)域，近年來隨著3g、wifi等技術(shù)的提高，新媒體已經(jīng)可以獨(dú)自制作視頻節(jié)耳來滿足網(wǎng)民需求，此次奧運(yùn)報(bào)道，騰訊體育就在視頻部投入了前所未有的人力、物力、財(cái)力，甚至把演播室也搬到了前方，取得了良好的效果。（三）完美的架構(gòu)：騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊微博、qq、微信、新聞app客戶端、qq空間等數(shù)十款產(chǎn)品完美融合在一起，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶群體的全方位覆蓋。開啟了新媒體奧運(yùn)報(bào)道新的篇章。卩L
6、、騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)報(bào)道模式（一）前線報(bào)道團(tuán)陣容強(qiáng)大騰訊體育派出了史上最大的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)倫敦奧運(yùn)進(jìn)行
7、了全方位的報(bào)道。借助微博，騰訊記者及時(shí)更新微博信息，后方編輯團(tuán)隊(duì)可以在第一時(shí)間編輯后發(fā)出最及時(shí)報(bào)道?！艾F(xiàn)場(chǎng)為王”成為騰訊奧運(yùn)報(bào)道的最鮮明特色，騰訊派出了擁有多年大賽報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的記者，這其中不乏傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的媒體人，他們獨(dú)具深度的視野使奧運(yùn)報(bào)道的質(zhì)量更高。（二）廣泛的媒體合作騰訊與《體壇周報(bào)（微博）》獨(dú)家戰(zhàn)略合作，還與《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《京華吋報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《半島晨報(bào)》、《都市快報(bào)（微博）》、《華商報(bào)》等在內(nèi)的金國(guó)13家主流都市報(bào)形成播報(bào)矩陣。全球最受尊敬的媒體之一一英國(guó)廣播公司（bbc）更是成為了騰訊在本
8、屆奧運(yùn)會(huì)上的戰(zhàn)略盟友和合伙伙伴。五、新媒體奧運(yùn)報(bào)道的趨勢(shì)(-)奧運(yùn)報(bào)道rti“快”向“好”發(fā)展在奧運(yùn)報(bào)道的過程屮，新媒體有傳統(tǒng)媒體不可比擬的速度優(yōu)勢(shì)，無論是通過有線還是無線網(wǎng)絡(luò)，受眾笫一?吋間了解奧運(yùn)資訊的需求已經(jīng)完全得到滿足。也就是說，“快”已經(jīng)不能滿足未來受眾對(duì)信息的要求，受眾對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求將越來越高。做大做全與做精做細(xì)向來存在不可調(diào)和的矛盾，而新媒體在發(fā)展的過程屮已經(jīng)不可避免的從做大做全向做精做細(xì)轉(zhuǎn)變，而乂“快”乂“好”的奧運(yùn)報(bào)道將是未來受眾所喜愛的。(-)人文精神迫切需耍重建新媒體在奧運(yùn)報(bào)道的過程中將更加注重人文精神的塑造，受眾
9、教育水平的不斷提高敦促著新媒體必須要把最好的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，而新的技術(shù)、新的產(chǎn)品只不過是信息搭載的平臺(tái)，信息本身如果不能使受眾滿意，那么新媒體在激烈的竟?fàn)庡厝粫?huì)陷入不利局面。現(xiàn)
