畢業(yè)論文：我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

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1、我國(guó)旅游業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析“摘要：”在全球化進(jìn)程中，世界旅游-?體化趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。自改革開放以來(lái)，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了很人變化，旅游消費(fèi)特征亦產(chǎn)生了改變。隨著我國(guó)旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消費(fèi)觀念日益成熟，自費(fèi)旅游打的人數(shù)快速增長(zhǎng)，旅游幣場(chǎng)呈現(xiàn)出公費(fèi)向口費(fèi)轉(zhuǎn)化的二元化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)效益的重要環(huán)節(jié)。中國(guó)目前已成為世界第五大旅游目的國(guó)，國(guó)際旅游人數(shù)還在逐年増加，許多省市旅游業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)或乘點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。但是，隨著中國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，其所面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)也逐漸顯現(xiàn)。木文從全球化進(jìn)程中的屮國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，

2、系統(tǒng)地分析了在全球化進(jìn)程中我國(guó)旅游業(yè)面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)，由此探索和應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)策。關(guān)鍵詞：旅游市場(chǎng);風(fēng)險(xiǎn);對(duì)策中國(guó)在旅游方面擁有無(wú)比豐富的口然資源與人文資源，對(duì)中外游客都有足夠的吸引力。改革開放以來(lái)，我國(guó)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游業(yè)都有了非常迅速的發(fā)展，尤其是近些年來(lái)由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民收入水平的進(jìn)一步捉高，人民對(duì)旅游消費(fèi)的需求呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來(lái)越重要。旅游業(yè)是當(dāng)今全球第一大“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在中國(guó)，改革開放之后人民物質(zhì)生活水準(zhǔn)不斷提高，大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)意識(shí)、余暇活動(dòng)與余暇意識(shí)以及生活方式等都在發(fā)生著變化，旅游

3、在人們的經(jīng)濟(jì)生活中的位置不斷上升，尤其是1999年以來(lái)全國(guó)推行一年兩個(gè)“黃金周”，形成假口經(jīng)濟(jì)，旅游成為全社會(huì)的普通現(xiàn)象，使整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展變得十分迅猛，旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展在使我們的GDP增長(zhǎng)的同時(shí)，也促使中國(guó)老百姓傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)有了明顯的轉(zhuǎn)變。為了推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)健康、有序地發(fā)展，中國(guó)政府制定了《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱?！罚荚谠缛瞻彦鴩?guó)建成世界旅游強(qiáng)國(guó)。2010年上海世博會(huì)是「載難逢的重大發(fā)展契機(jī)，我國(guó)旅游業(yè)要緊緊地抓住這一時(shí)機(jī)，及時(shí)整合旅游資源、開發(fā)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的大發(fā)展。我國(guó)所處的東亞及太平洋地區(qū)近年來(lái)是旅游業(yè)發(fā)展

4、最快的地區(qū)，占國(guó)際旅游市場(chǎng)份額逐漸增多，發(fā)展前景十分廣闊。但是，隨著我國(guó)對(duì)外開放程度的加人，我國(guó)的旅游業(yè)又將直接或間接面臨著一系列的風(fēng)險(xiǎn)。1.全球化進(jìn)程中的中國(guó)旅游業(yè)旅游全球化是經(jīng)濟(jì)全球化、政治全球化和文化全球化發(fā)展的必然結(jié)果，是不可阻扌當(dāng)?shù)臅r(shí)代趨勢(shì)與發(fā)展潮流。全球化時(shí)代也是全球旅游活動(dòng)迅速交流融合的時(shí)代，旅游的全球化在給屮國(guó)旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)具備了很久的發(fā)展歷史，相比而言，中國(guó)在這方面發(fā)展更早些，古代的文人墨士的文章、詩(shī)篇無(wú)不渲染著旅游的特色；但是起步早并不意味著中國(guó)在這方面發(fā)展的就快，整

5、個(gè)旅游業(yè)的高速發(fā)展是從上個(gè)世紀(jì)80年代才真正興起的，也正是從那個(gè)時(shí)期，旅游業(yè)才真正的為人們所認(rèn)識(shí)，成為學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)。世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年國(guó)際旅游者人數(shù)將達(dá)到15億，中國(guó)將超過(guò)傳統(tǒng)的法國(guó)、四班牙、美國(guó)和澳大利亞而成為世界最大的旅游目的地，年接待國(guó)際旅游者將超過(guò)1.3億人次；中國(guó)還將成為世界第四大國(guó)際旅游客源國(guó)，將有1億中國(guó)人邁出國(guó)門。與此同時(shí)，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，包括中國(guó)在內(nèi)的各國(guó)國(guó)內(nèi)旅游將迅猛發(fā)展。屮國(guó)旅游受國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響正日益顯著。2.全球化進(jìn)程中的中國(guó)旅游業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)是指不幸事件發(fā)生的可能性及其發(fā)生后將要

6、造成的損害。這里不幸事件發(fā)生的可能性稱為“風(fēng)險(xiǎn)概率”（也稱風(fēng)險(xiǎn)度），不幸事件發(fā)生后所造成的損害稱為“風(fēng)險(xiǎn)后杲”，“不幸事件”指能造成傷害、損失、毀壞和痛苦的事件。風(fēng)險(xiǎn)也指可能因某種危害而造成傷害的機(jī)會(huì)，這種危害包括會(huì)造成創(chuàng)傷、疾病、經(jīng)濟(jì)損失或環(huán)境破壞等因素。隨著全球化的進(jìn)程的加大，全球化進(jìn)程屮我國(guó)旅游業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)主耍有以卜?幾個(gè)方而：2.1生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)2.1.1旅游地超載旅游流量或活動(dòng)量超過(guò)旅游地所能承受的極限容量值而造成的風(fēng)險(xiǎn)，其結(jié)果是造成旅游地生態(tài)環(huán)境和旅游資源的破壞，誘發(fā)賓主矛盾。2.1.2生態(tài)環(huán)境退化近年來(lái)由于生態(tài)旅游的興起，具有優(yōu)良門然

7、資源各級(jí)門然保護(hù)區(qū)成了爭(zhēng)先開發(fā)的對(duì)象，由于區(qū)域、體制和經(jīng)濟(jì)短視等諸多原因，我國(guó)許多然保護(hù)區(qū)旅游開發(fā)強(qiáng)度過(guò)大，造成了一定程度的生態(tài)環(huán)境破壞和生物多樣性的減少2.1.3外來(lái)生物入侵由于旅游交流導(dǎo)致危害性的病、蟲、雜草等有害生物的入侵機(jī)率和傳播途徑都在加大，尤其是近年來(lái)國(guó)際旅游業(yè)的迅速升溫，外來(lái)入侵生物借助旅游交通工具和旅游者等多種途徑越來(lái)越多地傳入到我國(guó)。2.1.4疫病傳播由于旅游者具有移動(dòng)的特性，隨著國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，通過(guò)旅游者傳播各種惡性傳染病的機(jī)率迅速增大。繼瘋牛病Z后的SARS蔓延，以及諸如禽流感的向人類轉(zhuǎn)移，加上其它環(huán)境改變后不可

8、預(yù)測(cè)的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，這也印證了一種既是最新、但同時(shí)也是最古老的全球風(fēng)險(xiǎn)理論，即毎當(dāng)人類出現(xiàn)大規(guī)模自由移動(dòng)，疫病也隨之快速移動(dòng)。2.2社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)2.2.1惡性或恐怖事件曲于