広告戦略(廣告戰(zhàn)略,中文)

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1、廣告戰(zhàn)略1.廣告制作的出發(fā)點(diǎn)了解消費(fèi)者的想法成為我們制作廣告的岀發(fā)點(diǎn)。我們期望探討的是結(jié)合消費(fèi)者可接受的想法來制作廣告。2.消費(fèi)者的想法消費(fèi)者考慮的是什么？關(guān)于這點(diǎn)成為我們制作有效廣告時(shí)的重要指南針。同樣重要的是理解消費(fèi)者是如何考慮的，怎么處理和活川從具體的廣告中獲得的情報(bào)。廣告會(huì)給消費(fèi)者帶來彫響，關(guān)于被廣告過的品牌和競(jìng)爭(zhēng)的品牌，將他們所掌握的知識(shí)都讓其和廣告內(nèi)容相連。這個(gè)被稱作了解的楮致程序。A.為了精致細(xì)致的戰(zhàn)略a.強(qiáng)行推銷：所謂的強(qiáng)行推銷是強(qiáng)行讓品牌與其便益之間擁有單純關(guān)系。b.屬性的融合——巨人理念：先特定對(duì)于消費(fèi)者來說最重要的便益，其后，提示帶給我們便益品牌的各種

2、各樣的特性，接下來繼續(xù)發(fā)布關(guān)于品牌的新聞。議UM◎?譽(yù)唸建密1?陋忍頤勰誠協(xié)ciunzetunbrindenature,a.故事魅力：在廣告中使用戲劇這樣的方法，在真實(shí)的故事，孩子的童話等類型中被表現(xiàn)出來，將視聽者吸引到場(chǎng)景里。b.比較廣告：讓自己公司的品牌與對(duì)手公司的品牌特質(zhì)相比較。廣告意圖及產(chǎn)品等使用顏色成為讓收聽者更深地思考的冇效手段。e?顏色竄JW神鸞嚴(yán)'RACEFROMREQTAPE1FROMSOTIAllTtS.RYfRRANOS.FROMSPQ'RUMAWAY.NOW.TODAY.BIERYuflf.代言人起用有魅力的代言人來提高廣告的喚醉力。OFFICIAL

3、OUTFIUEROFTHENBAAvrupa'ninilkadidas-NBAKonseptMagazasiistanbul'daA.和品牌的關(guān)系：關(guān)于甜牌便益的楮致理解，與品牌的名字相關(guān)聯(lián)這點(diǎn)是最初有效的。因此詁牌的名字應(yīng)是被消費(fèi)者能夠清楚說出的。B.讓廣告精致化的創(chuàng)造性戰(zhàn)略：為了更深地理解人們接收到的情報(bào)，謀求認(rèn)識(shí)性努力，所以在廣告中經(jīng)常使用為了促進(jìn)理解的精致化的方法。接下來我們探討一下廣告所不可缺少的使內(nèi)容理解精致化動(dòng)機(jī)的方法。a.信息不一致：理解廣告的動(dòng)機(jī)要素之一是：廣告所主張的事和人們現(xiàn)在所考慮事情的不一致。內(nèi)容適當(dāng)不同的廣告是更具說服力。b?威脅訴求：危機(jī)管理與

4、恐怖管理。危機(jī)管理是喚起對(duì)丁?問題必須釆取這種行動(dòng)、對(duì)策等的動(dòng)機(jī)?？植拦芾硎菍?duì)于問題讓人們理智地反應(yīng)到如果不按照這個(gè)方法，就會(huì)以悲慘告終。c.具有幽默的表現(xiàn)：幽默是在喚起他人注意，促進(jìn)視聽者情報(bào)處理方面是一個(gè)非常冇效的方法。A.促進(jìn)廣告理解的梢致化媒體戰(zhàn)略的信息曝光：C曲線和S曲線。雖然某種程度的反復(fù)會(huì)使用廣告的說服力提高，但是反復(fù)次數(shù)過多會(huì)使效果人幅度下評(píng)価°】23広告"接觸回?cái)?shù)012345広告fCD接觸回?cái)?shù)1.廣告和綜合市場(chǎng)營銷學(xué)交流綜合活用各類媒介被稱作市場(chǎng)營銷交流。培養(yǎng)品牌與顧客之間一定水平的親密性是構(gòu)筑品牌關(guān)系的重點(diǎn)。Hi小?品牌創(chuàng)造品牌與顧客之間的關(guān)系將這些關(guān)系

5、加深到個(gè)人2.廣告效果的測(cè)定廣告效果的強(qiáng)度由喚醍率來決定。A.表明測(cè)定；在廣告效果評(píng)價(jià)中經(jīng)常使用的是，讓我們逐-想出廣告內(nèi)容的方法。消費(fèi)者想起某個(gè)品牌的廣告，就渴望其內(nèi)容再現(xiàn)。為了調(diào)查這則廣告能夠讓人們想出多少與這相關(guān)的內(nèi)容，被稱為記憶表明的測(cè)定法。B.暗示性測(cè)定：消費(fèi)者不是記得廣告，而是基于對(duì)品牌的了解，決定購買商品。作為暗示性測(cè)定有用的是頂級(jí)智能認(rèn)知，這個(gè)方法作為種類命名的線索，進(jìn)行了讓消者給品牌命名的調(diào)杏。C.知覺測(cè)定：提高甜牌的知名度，就是在消費(fèi)者視線范圍內(nèi)不斷打出廣告。比如八外廣告、體育活動(dòng)、交通工具的看板等。5.結(jié)論：消費(fèi)者下決定的時(shí)候，活用什么樣的情報(bào)這點(diǎn)，是

6、制作有效廣告不可缺少的議論，廣告是讓視聽者記住關(guān)于品牌的情報(bào)，以提鬲購買意向?yàn)镠的。