品牌標(biāo)識(shí)中顏色應(yīng)用

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1、在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使公眾在眾多標(biāo)志屮能夠把注意力集屮在某一標(biāo)志屮，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印象。因此，如果說(shuō)包裝色彩是在營(yíng)銷(xiāo)第一線接觸、吸引公眾的因素，那么標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但

2、能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性卬象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢(shì)，建立消費(fèi)信心。在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色-紅色，以取得強(qiáng)烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對(duì)比鮮艷的紅色。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法：（一）是原色配合-原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪冃，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。（二）是同類(lèi)色配合??只選擇一種顏色，釆用依靠色彩明亮度變化

3、的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)度色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感。（三）是補(bǔ)色配合-這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。六、設(shè)計(jì)禁忌各個(gè)國(guó)家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，以及對(duì)事物不同的審美觀。例如屮國(guó)人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國(guó)則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差界要求企業(yè)在跨國(guó)、跨區(qū)域市場(chǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)屮迎合該市場(chǎng)區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會(huì)心理，避免帶來(lái)不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應(yīng)該地域的法律法規(guī)，同吋還要符合國(guó)際慣例（見(jiàn)下放表格）。但是事事無(wú)絕對(duì)，人們?cè)谏实恼J(rèn)識(shí)與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對(duì)人們的心理影響也

4、是有相對(duì)性的，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)于顏色的偏好或者忌諱也都是相對(duì)的，沒(méi)有絕對(duì)可言。例如紅色在美國(guó)本身不是太受歡迎的顏色，但在二戰(zhàn)期間，可口可樂(lè)的紅色卻給人們帶來(lái)了期望與快樂(lè)的感覺(jué)。在一系列關(guān)于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標(biāo)志根據(jù)國(guó)際慣例通常會(huì)運(yùn)用綠色或者藍(lán)色等顏色，這類(lèi)顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺(jué)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)于不同的性別、不同的人物個(gè)性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實(shí)際或社會(huì)心理。紅黃綠藍(lán)紫黑中國(guó)喜喜日本喜忌喜瑞奇墨西哥喜喜美國(guó)喜土耳其喜喜敘利亞喜忌喜喜巴西喜忌忌阿根廷喜喜喜忌忌俄羅斯喜惠喜喜惠忌法國(guó)喜喜喜VI設(shè)計(jì)中標(biāo)識(shí)的色彩運(yùn)

5、用2017-12-710:13:14作者：痊愈與疤@人氣：659次評(píng)論(0)所屬標(biāo)簽：VI設(shè)計(jì)vi應(yīng)用在不同環(huán)境時(shí)需要根據(jù)環(huán)境對(duì)vi的顏色進(jìn)行調(diào)整,以使其形象識(shí)別性更明確。色彩的抽象感情色彩是有感情的,這種感情是通過(guò)對(duì)人們的心理干擾，從人們的思想意識(shí)中產(chǎn)生的。也就是人們根據(jù)色彩的差別對(duì)色彩進(jìn)行感情聯(lián)想，從而使色彩具有了聯(lián)想性。正如之前所說(shuō)，由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被用于不同的領(lǐng)域。我們看到紅色或者橙色會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火焰、橘子等實(shí)物以及明媚、溫暖、活力、時(shí)尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍(lán)色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴(yán)等

6、詞匯；看到綠色則會(huì)聯(lián)想到農(nóng)田、森林、樹(shù)木、葉子等事物以及生命、平和、健康、成長(zhǎng)、舒適、自然等詞匯。同理，其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情感的詞匯。色彩的空間層次色彩不僅具有不同的個(gè)性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示，同時(shí)也能在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。亮色具有擴(kuò)張感,冷色具有收縮感;暖色具有前進(jìn)的視覺(jué)效果，冷色具有后退的視覺(jué)效果,從而表現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、純色、以及明度較高的顏色在視覺(jué)上感覺(jué)相對(duì)較近，而冷色以及柔和的顏色在視覺(jué)上給人以較遠(yuǎn)的感受。色彩與形狀的關(guān)系以前人們說(shuō)水是沒(méi)有自己特有的

7、形狀的,而后來(lái)水被證實(shí)是有形狀并且是圓形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。不同顏色的個(gè)性決定了它獨(dú)有的形狀，顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)的。例如高純度的紅色具有不透明感、重量感以及緊張感，就如同正方形或者矩形一樣，具有靜止、莊重的氣質(zhì)。黃色輕快活潑的性格以及無(wú)重量感與三角形的尖銳、好斗、進(jìn)取的風(fēng)格相一致。同紅色和黃色不同，具有輕松溫和氣質(zhì)的藍(lán)色,它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對(duì)圓潤(rùn)平滑的圖形，有著一種運(yùn)動(dòng)的精神。標(biāo)注色vi標(biāo)準(zhǔn)色的使用，一