fendi芬迪.ppt

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1、FENDI目錄簡介發(fā)展歷史產(chǎn)品系列設(shè)計風(fēng)格品牌定位英文名：Fendi中文名：芬迪創(chuàng)建年代：1925年創(chuàng)建人：愛德華多·芬迪(EdoardoFENDI)和阿黛勒·芬迪(AdeleFENDI)夫婦設(shè)計師：卡爾·拉格菲爾德-皮草、女裝，芬迪家族繼承人MariaSilviaVenturiniFENDI女士-男裝、男女配飾所屬國家：意大利總部：意大利羅馬所屬集團(tuán)：LVMH集團(tuán)(LouisVuittonMo?tHennessy)，2001年起品牌檔案簡介芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫過于ItBag——FENDIBaguette手袋，外型像法式長棍

2、，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設(shè)計。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會?1965年，由于卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝?泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶?男用香水等。發(fā)展至今，芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級時裝界享有盛譽，現(xiàn)屬LVMH集團(tuán)。AFURSTORY一個有關(guān)皮草的故事在過去逾半個世紀(jì)的時間里，F(xiàn)ENDI已經(jīng)將皮草提升到一個新的高度，提升了其風(fēng)格、時尚度和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。突破性的科技、前所

3、未有的研究、玩味的色彩和創(chuàng)新的設(shè)計帶來一場變革，將皮草變成現(xiàn)代且奢華的精美作品。從60年代到2000年以及更遠(yuǎn)的將來在植入FENDI的先進(jìn)理念后，皮草大衣的地位象征以及貴氣外衣屈服于了一個全新的理念，——即在擁有FENDI羅馬傳統(tǒng)風(fēng)格的同時又不失時尚感。社會文化活動與時尚視覺之間的相互交織，造就了數(shù)十年的時尚革新。歷史發(fā)展1925年EDOARDOFENDI和ADELECASAGRANDE開設(shè)一家從事皮件和手袋的專賣店，ADELE在佛羅倫薩學(xué)會了皮革制作的工藝，運用在店內(nèi)所有皮件及手袋的設(shè)計。1933年象征FENDI品牌的黃色標(biāo)志色的在1933年誕生，在當(dāng)時以羊皮紙制成的黃色FENDI的購物紙袋

4、，至今仍是為大眾一目了然的品牌標(biāo)志。豐富的質(zhì)感結(jié)合品牌文化根基，成為永恒的經(jīng)典元素1938ADELE和EDOARDOFENDI推出全系列SELLERIA手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術(shù)。1946二戰(zhàn)結(jié)束，EDOARDO和ADELE的五個女兒PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及ALDA進(jìn)入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風(fēng)格和遠(yuǎn)見為品牌的系列注入新的生命力。1965年FENDI五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，在FENDI長期的朋友及品牌顧問FRANCOSAVORELLIDILAURIANO公爵的提議，五姐妹決定聘請一位

5、當(dāng)時在巴黎初露頭角的設(shè)計師。KARLLAGERFELD加入了FENDI并且一見鐘情。1967年KARLLAGERFELD定義了“FUNFUR”的概念，這成為FENDI雙FLOGO（DOUBLEF）的靈感來源，而雙FLOGO也在日后成為享譽世界的商標(biāo)1968FENDI在國際上取得了成功。FENDI的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁MARVINTRAUB，他采購了FENDI的整個系列，并展示FENDI產(chǎn)品在臨第五大道的整個櫥窗。1972-76FENDI五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設(shè)計天才在時尚界得到出色的成績。FENDI擴展了全球業(yè)務(wù)，飛遍世界各地并親自在門店中

6、推薦產(chǎn)品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。1977FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRED'EAU”1983PEQUIN面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經(jīng)典圖案。FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開張。1985FENDI迎來兩個主要里程碑——從業(yè)六十周年以及與LAGERFELD合作二十周年。羅馬現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館組織了“UNPERCORSODILAVORO”展覽。1987-89FENDI為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。FENDICASA家飾和第一款FENDI男士香水初試啼聲，獲得廣大的回響1990第一季男裝系列在米蘭發(fā)布。1994ANNAFE

7、NDI的女兒SILVIAVENTURINIFENDI加入公司，擔(dān)任皮貨配飾創(chuàng)意主管。1997SILVIAVENTURINIFENDI推出了BAGUETTE包，營造出一款備受追捧的手袋，為IT包現(xiàn)象奠定了前提。BAGUETTE包，具有無數(shù)的色彩、裝飾，以及面料變化。2001LVMH成為FENDI主要股東，立刻為公司規(guī)劃了未來發(fā)展和國際擴張的藍(lán)圖。10年間，F(xiàn)ENDI門店從2家發(fā)展到196家。2005