中國(guó)制造如何走向世界.doc

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1、中國(guó)制造扎根中國(guó)方能走向世界在“中國(guó)制造”遍及世界的今天，對(duì)大多數(shù)普通外國(guó)消費(fèi)者來說，中國(guó)形象與“中國(guó)制造”已經(jīng)密切聯(lián)系在了一起，中國(guó)形象的變化也在影響著外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。上世紀(jì)90年代初，筆者第一次出國(guó)，看到歐洲市場(chǎng)上的中國(guó)制造，就是超市大筐里被人隨意翻揀的便宜貨，永遠(yuǎn)都掛著“大降價(jià)”、“大甩賣”的牌子。進(jìn)入21世紀(jì)，美國(guó)的大型超市中開始出現(xiàn)中國(guó)制造，一些中檔的美歐品牌也印上了“MadeinChina”的標(biāo)志。后來，“海爾”、“聯(lián)想”的廣告開始出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)手推車上、大型電子商場(chǎng)中……中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的發(fā)展歷程，與中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可程度大體上是同步的。有的品牌，國(guó)內(nèi)

2、市場(chǎng)接受度要比國(guó)外更超前一些，主要是因?yàn)閮r(jià)格和售后服務(wù)更具優(yōu)勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是普通民眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，是這些品牌能在中國(guó)市場(chǎng)不斷提升的主要原因。實(shí)際上，一個(gè)國(guó)家整體的品牌水平不僅僅與這個(gè)國(guó)家的制造業(yè)水平相關(guān)，也與消費(fèi)水平相關(guān)。一般說來，消費(fèi)水平高的國(guó)家，其品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響就越大。因此，中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，從某種意義上講，也是中國(guó)消費(fèi)水平提升的問題。近年來，中國(guó)消費(fèi)水平與美歐消費(fèi)水平的不斷接軌，培育了中國(guó)品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，也對(duì)這些品牌提出了更為苛刻的要求。在國(guó)外同樣如此，當(dāng)西方國(guó)家的白領(lǐng)穿著中國(guó)品牌的襯衣上班，他們對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)可度就會(huì)提升，同時(shí)也會(huì)對(duì)襯衣的質(zhì)量有更高

3、的要求。相對(duì)來說，中國(guó)品牌與消費(fèi)者心目中的中國(guó)形象仍有不小差距，這影響了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同。中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，但總的來說，還是“個(gè)頭大、分量重”，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的作用變化，包括GDP的增速、城市面貌的巨變，都讓國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的期待值更高。目前，中國(guó)制造與日本、美國(guó)或德國(guó)制造的一個(gè)主要不同之處是，中國(guó)制造“闖世界”更多靠的是“集體形象”——價(jià)廉物美，而日美德的產(chǎn)品大多是靠品牌引領(lǐng)。很多消費(fèi)者甚至只記得品牌大名，而不知品牌的國(guó)家屬性，即使這些品牌或“配件”中也有一些是中國(guó)制造。這樣的集體形象，最怕的就是“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”的連帶效應(yīng)。由此看來，在中國(guó)制造還不能靠品牌

4、引領(lǐng)的情況下，某個(gè)單獨(dú)品牌要鞏固自己的市場(chǎng)地位，難度很大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)品牌的提升，還需要建立在中國(guó)制造品質(zhì)普遍提升的基礎(chǔ)之上。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)向內(nèi)需拉動(dòng)的轉(zhuǎn)型，會(huì)為這一轉(zhuǎn)變提供必要的動(dòng)力。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)同，決定著中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。