福特汽車公司營銷觀念.doc

ID:48614386

大?。?8.00 KB

頁數(shù):2頁

時間:2020-02-26

福特汽車公司營銷觀念.doc_第1頁
福特汽車公司營銷觀念.doc_第2頁
資源描述:

《福特汽車公司營銷觀念.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫

1、福特汽車的營銷觀念09廣策36耿乙展福特汽車公司作為世界汽車企業(yè)龍頭企業(yè),在世界汽車發(fā)展史上留下了輝煌的篇章。坐落在汽車城底特律,擁有占地1200英畝的鋼鐵鑄造廠、玻璃廠和110英里的試驗軌道,福特公司注定會發(fā)展成一個不同凡響的企業(yè)?! ?.生產(chǎn)觀念早期的福特公司主要生產(chǎn)高檔的豪華轎車,當時只有少數(shù)富人階層才能買得起。因此福特是身份和地位的代名詞,針對這種情況,老福特想通過增加設(shè)計不同品種的轎車來進一步滿足富人的需求,從而達到擴大市場占有率的目的。于是公司又增加了8種以A、B、C為開頭的豪華轎車的生產(chǎn)線,但是結(jié)果卻讓老福特出乎意料,

2、市場占有率不但沒有增加,相反,汽車的銷售量下降了近三分之一。這是處在一種以生產(chǎn)為觀念的階段,由于市場容量有限,企業(yè)受挫。2.產(chǎn)品觀念由于老福特的以我為主,使企業(yè)固步自封,忽視消費者的需求,公司打出口號“不管你需要什么顏色的汽車,我們的汽車都是黑色的”。只是一味的生產(chǎn)黑色轎車,典型的營銷近視癥,忽視了市場的需求,因而行業(yè)老大位置不保。3.推銷觀念1959年Thunderbird出現(xiàn)在賽車跑道上,1982年又突然現(xiàn)身于全國汽車大賽(NASCAR)賽場,其后繼續(xù)在全國汽車大賽甲級車賽中贏得了150多場比賽。4.市場營銷觀念1962年亞科卡

3、擔任福特汽車公司分部總經(jīng)理,他花了大量的時間做了市場調(diào)查和研究,發(fā)現(xiàn)二戰(zhàn)出生的那一代人,現(xiàn)在已經(jīng)有20多歲了,對新生事物的接受能力較強,他們追求時尚和潮流,性格倔強,桀驁不馴。因此,福特意識到以前產(chǎn)品的陳舊感,決心推出一款全新的產(chǎn)品來滿足這一目標群體。經(jīng)過一段時間的產(chǎn)品開發(fā)和研究,新一代的汽車模型被塑造出來,這就是后來聞名遐邇的野馬轎車的原型。野馬轎車的推出,更好了適應(yīng)了當時的消費需求,鞏固了其市場地位,因而企業(yè)得以重振。5.社會營銷觀念 福特一直致力于創(chuàng)造最好的產(chǎn)品,同時堅持全球社會責(zé)任原則和企業(yè)公民原則。開明的企業(yè)都有一個共識:

4、企業(yè)應(yīng)兼顧環(huán)境問題和社會責(zé)任。福特計劃在解決當今社會面臨的難題方面發(fā)揮更大的作用?!⒔?00年前,亨利·福特萌發(fā)了一個想法,那就是為每個人提供一輛買得起的汽車,從而使這個世界更加美好?!  颈疚臋n內(nèi)容可以自由復(fù)制內(nèi)容或自由編輯修改內(nèi)容精選范本,供參考!期待你的好評和關(guān)注,我們將會做得更好】精選范本,供參考!

當前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細閱讀文檔內(nèi)容,確認文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。
关闭