媒體投放方案.ppt

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1、媒體投放方案媒介目標媒介策略媒體選擇目標受眾特點及媒介接觸習慣各區(qū)域媒體環(huán)境分析各區(qū)域媒體費用分配媒介目標建立品牌形象促進銷售目標消費者為了能夠進行更有效的媒介購買,對各產(chǎn)品都要在媒介目標上作出區(qū)隔CMMS即中國市場和媒介調(diào)查結(jié)果被用來作為確定目標消費者的參考市場優(yōu)先化確定市場優(yōu)先順序是為了在預算范圍內(nèi)達到最高的銷售目標當預算無法達成全區(qū)域覆蓋時可作出合理的取舍市場優(yōu)先化人口因素人口數(shù)量年均收入購買力銷售因素城市重要性媒介的效益每收視點成本15%15%60%10%媒介策略媒介排期時間點上的考慮各產(chǎn)品的

2、媒介比重預算分配創(chuàng)意素材購買策略最經(jīng)濟的媒介組合媒介排期表的發(fā)展媒介排期時間考慮在主要消費高峰期間加大廣告投放力度,并且在消費高峰前的1周開始打廣告，這是因為購買方便面這類產(chǎn)品，消費者不需要長時間的考慮配合新廣告片上市的時間配合同一廣告片的播出時間,以達到媒介費用的綜合利用,與廣告到達率的有效擴大預算分配預算分配(客戶已有先行分配)媒介排期波段的整合為在有限預算范圍內(nèi)達成高到達率與高成本效益,建議在預算不夠的狀況下:同一波段不同LEVEL城市使用不同的媒介比重.優(yōu)先支持高LEVEL的城市.適時放棄低L

3、EVEL的城市.購買策略中國的各個地區(qū)在地理位置,人口,經(jīng)濟等各方面具有非常特殊的地位.當?shù)鼐用竦氖找暳晳T到底與其他地區(qū)有何不同?這些特點是否可為我們在媒體購買上帶來指導?電視收視率走勢分析目標群體媒介接觸分析目標群體界定核心目標消費群體:年齡:25-35歲,性別:不限第二目標群體:年齡:20-25歲性別:不限目標群體目標群體媒體接觸習慣各媒體影響力電視到達率最高(平均88%)且隨年齡增加而增加；戶外和報紙得到達率較高(平均72%和62%)。資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標群體媒體

4、接觸習慣電視節(jié)目收看偏好新聞連續(xù)劇娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大；新聞和天氣預報的到達率隨年齡增而增。資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）未來將會購買手機的觀眾經(jīng)常收看的電視頻道目標群體媒體接觸習慣各年齡層收看電視時間資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）各區(qū)域媒體環(huán)境分析北京北京地區(qū)收視率BTV-1、BTV-4、CCTV-1，其中BTV-1（綜合頻道）全天平均收視率最高，特別是18：30—19：00的《北京新聞》是收視高峰，收視率遠遠高與其他頻道。北京人有收看新聞、關注生活

5、熱點的習慣。特別是家庭成員更關注生活細節(jié)，大部分人才在新聞前一個時段，就進行節(jié)目搜尋，此時廣告潛在收視群可達到14。6%由于北京地區(qū)人均收入高、媒體覆蓋面廣，因而媒介投資的成本高于其它城市，但該區(qū)的廣告印象在一定程度上將影響著華北區(qū)的消費者對本產(chǎn)品之認知。各區(qū)域媒體環(huán)境分析天津天津地區(qū)天津有線電視臺較有優(yōu)勢，特別是《熒屏導視》橫跨TCTV-1和TCTV-2兩個頻道，每天6次的套播。收視率最高可達到9。5%，有線臺所有節(jié)目排名均排在前十位。數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森各區(qū)域媒體環(huán)境分析南京南京市收視率調(diào)查顯示南

6、京一套全天平均收視率最高，19：00—22：00個人收視率最高，可達到6。5%。其中《社會大廣角》每周平均收視率3。8%，有固定的收視群，多是以家庭為主。接下來是電視劇，也以家庭收視為主，每周收視率達到5。0%。廣告投放在電視劇前和《社會大廣角》之后，會起到很好的效果。會產(chǎn)生較高的實際到達率。且能更準確的接觸到目標消費群。數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森各區(qū)域媒體環(huán)境分析成都成都地區(qū)四川有線所占的收視市場份額最高達34%，其中SCC2（影視文藝頻道）市場份額占14%，且一直居高不下。20：20—22：20收視率最

7、高可達10%。收視影視臺的主要以家庭收視為主，更貼近目標消費群。數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各區(qū)域媒體環(huán)境分析重慶重慶地區(qū)收視率最高的是重慶電視臺一套，收視最好的時段是19：30—21：30。收視率最高可達33%。數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各區(qū)域媒體環(huán)境分析湖南湖南電視臺都市頻道通過有線、無線雙重混合覆蓋全省14個二、三級州市，覆蓋人口可達到4400多萬。都市頻道欄目貼近百姓生活，有其固定的收視人群，特別是21：30—22：00是全天收視率最高的時

8、段，可達到6。5%。數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各區(qū)域媒體環(huán)境分析河南河南電視臺都市頻道是一個綜合性很強的頻道，有新聞、娛樂、影視、資訊等欄，在當?shù)丶爸苓叾⑷壋鞘蓄H受關注?！抖际袌蟮馈肥嵌际蓄l道推出的一檔綜合性新聞欄目，有固定的收視人群，目標受眾有效到達率高。數(shù)據(jù)來源：央視-索福瑞CVSC-SOFRESMedia各區(qū)域媒體環(huán)境分析浙江浙江電視臺影視文化頻道目前通過光纜信號覆蓋全省十一個地市，其中在杭州、寧波、溫州等幾個重點城