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1、服裝品牌市場調(diào)查調(diào)查品牌:歐時力，only調(diào)查人員：金偉紅王慧珍調(diào)查人員所屬單位：財大文傳10級廣告班調(diào)查日期：2012-10-05歐時力(Ochirly)簡介歐時力(Ochirly)是赫基國際集團(tuán)(香港)旗下一個迅速擴(kuò)張的時尚女裝品牌。歐時力(Ochirly)寓意來自歐洲的時尚魅力，是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。歐時力(Ochirly)致力于提供時尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢想。 始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的
2、時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風(fēng)格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。 歐時力(Ochirly)的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國際潮流，營造充滿藝術(shù)和時尚氣息的購物環(huán)境，讓人全情享受購物的樂趣。藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是歐時力(Ochirly)散發(fā)無窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動混搭概念的時裝品牌。從設(shè)計到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無不“混”得優(yōu)雅。歐時力(Ochirly)從電影、音樂、繪畫等各類藝
3、術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。歐時力(Ochirly)熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對電影、藝術(shù)和美學(xué)誠摯的敬意?！杜瞬粔摹返闹苎?、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用歐時力(Ochirly)來表現(xiàn)時尚摩登的都會氣質(zhì)。 歐時力(Ochirly)時尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，更令其成為女性生活中不可或缺的美麗伙伴。目標(biāo)消費群分析與定位歐時力的目標(biāo)消費群定位在成熟、自信、獨立、高貴、大
4、方的時代女性。她們大多接受過高等的教育,接受過高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對于時尚的獨到體會和要求，將其品牌時尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。OCHIRLY品牌從款式設(shè)計上給現(xiàn)代都市尚女性帶來了流行時尚與生活品位的需求，美感，工藝制作上要求也是很嚴(yán)格。佛羅倫薩——OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩人但丁曾經(jīng)這樣形容過這座詩一般的城市：“‘佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨特的文化所形成的方言中。’對佛羅倫薩人而言
5、，這個城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設(shè)計理念。OCHIRLY的最初設(shè)計靈感就來自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立，有嬌柔，有冷艷，有個性。雨后的玉簪花更是別有一番品味，零落的雨滴透著鮮花閃著眩爛的各種色彩，這一切都成為了OCHIRLY追求非凡脫俗、變幻莫測的創(chuàng)作源泉。設(shè)計理念產(chǎn)品分析：款型特征：成熟經(jīng)典的歐美風(fēng)格.很適合20-40歲左右的女性。色彩范圍：黑白加上傾向于淺淡柔和、明亮干凈的粉色色彩。主要面料類型：產(chǎn)品經(jīng)緯紗均以尼
6、龍細(xì)旦復(fù)絲為原料,以精致的提花、格子為主要風(fēng)格,在進(jìn)口津田駒噴水織機(jī)上織制而成,集雅致、精美、流暢、細(xì)柔、超薄、質(zhì)輕,透視于一體。主要規(guī)格：155.160.165.170價格定位:299$~3999$歐時力（ochirly）形象展示歐時力（ochirly）形象展示競爭對手-onlyonly的簡介1995年創(chuàng)立于丹麥的ONLY，憑借鮮明的個性設(shè)計與極具標(biāo)識性的北歐流行風(fēng)，迅速拓展到了全球26個國家。1996年9月28日，ONLY在品牌誕生之初便富有遠(yuǎn)見卓識的來到中國，從北京西單賽特的第一家店鋪，到今
7、日遍布中國大陸80個大中城市約1200家店鋪，2000年對于ONLY有著品牌里程碑的意義，在這一年，ONLY首次在店鋪中引進(jìn)“快時尚”的定義，以保證款式始終引領(lǐng)潮流，這一概念流行至今并使ONLY成為歐洲時尚的領(lǐng)跑者。ONLY的設(shè)計師遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等時尚發(fā)源地，總是站在世界潮流的前沿。時尚感強(qiáng)的歐洲設(shè)計，讓大膽而獨立的都市女性通過服飾表現(xiàn)自我。為了給大家?guī)砀嗟某绷髭厔?。Only設(shè)計理念ONLY代表的是一種風(fēng)格、一種年輕人的獨特風(fēng)格”，ONLY女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接
8、下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的ONLY女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使ONLY成為相當(dāng)具個人風(fēng)格的品牌。ONLY的設(shè)計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強(qiáng)悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY--來自歐洲時尚最前沿的設(shè)計。品牌定位ONLY的服裝適合出游、朋友聚會、晚間娛樂、校園生活等各種輕松的休閑場合它在帶來了世界流行時尚的同時，也帶來了世界一流的質(zhì)量與服務(wù)，它撇開了國際知名品牌都采用的高價位的做法，采取了合理的價格，保持親切近人，更為
