企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣三大方法及成本比較分析.doc

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1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣三大方法及成本比較分析　(中國電子商務(wù)研究中心訊)近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)推廣對傳統(tǒng)企業(yè)影響越來越密切，越來越多的企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)推廣這種興起的推廣方式，為企業(yè)獲得更多新的利潤增長點。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣實質(zhì)是借助網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行宣傳，提高在網(wǎng)民眼前曝光次數(shù)，進(jìn)而抓住有潛在需求的用戶，線下再完成交易。衡量網(wǎng)絡(luò)推廣的最有力的標(biāo)準(zhǔn)是最終完成的交易量，如果網(wǎng)絡(luò)推廣的資金投入無法換來企業(yè)期望的利潤，意味著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣不成功。那么適合企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣的途徑有哪些呢?投入效果最好的是哪一種呢?　　下面介紹幾種常見的推廣方法及各自的成本：1、付費網(wǎng)

2、絡(luò)廣告付費廣告分二種，一種是搜索引擎廣告，比如最熟悉的百度競價排名和定價排名，是通過付費快速在搜索引擎獲得好的排名;二種是大型門戶或行業(yè)站做廣告，如新浪，騰訊等門戶；阿里巴巴，慧聰?shù)扔忻腷2c網(wǎng)站。成本分析：　　明顯的特征是見效快，付費后立即見效，但是資金投入較高，百度競價開戶費5000元，按點擊計費，一次點擊一般需幾元，一旦停止競價，效果立馬消失，也存在惡意點擊或無效點擊，白白損失銀子。門戶行業(yè)站的廣告費也是驚人的。年費少則幾十萬，多則千百萬。2、安排專人在網(wǎng)上發(fā)布信息企業(yè)聘請專業(yè)信息發(fā)布人員，在流量和知名度高的網(wǎng)站社區(qū)或論壇頻道發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、介紹等信息

3、，包括有b2b網(wǎng)站(如阿里巴巴，慧聰)，知名門戶網(wǎng)站(如新浪，網(wǎng)易，地方門戶)，與企業(yè)有關(guān)的垂直門戶等。信息發(fā)布面越廣，越能提升公司產(chǎn)品的曝光率和知名度，利于交易的達(dá)成。這個方式缺點是信息容易被網(wǎng)站管理員認(rèn)為是廣告而刪除，發(fā)布后修改也比較困難?！　〕杀痉治觯褐饕侨藛T的工資，各地水平不同，按3000元/月算，一年3.6萬元。對一般中小企業(yè)來說，這筆費用也不容忽視。而且每年都需要花費這筆錢，加上招聘這樣的一個員工門難度大，員工穩(wěn)定性不強(qiáng)。3、采取網(wǎng)絡(luò)推廣軟件網(wǎng)絡(luò)推廣軟件是將企業(yè)的供求信息和產(chǎn)品信息群發(fā)到幾百幾千電子網(wǎng)站上，并使用優(yōu)化技術(shù)使企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵詞在主

4、流搜索引擎中獲得好的排名，讓企業(yè)的供求信息直達(dá)潛在客戶眼前，達(dá)到企業(yè)的推廣效果，而且信息發(fā)布面非常廣，提升公司產(chǎn)品的曝光率和知名度，利于交易的達(dá)成；通過持續(xù)發(fā)布能有效保障排名不下降。　　成本分析：　　明顯的特征是見效快，供求信息群發(fā)出去后，一般一周內(nèi)可明顯提高排名；網(wǎng)絡(luò)推廣軟件按使用年限付費，每年費用從幾千到一萬元不等。而且這筆錢一次投入，一年內(nèi)不需再投入了?！　∵@三種常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法各有所長，也各有所短，企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇。