巧克力廣告文案.ppt

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1、廣告文案作業(yè)在現(xiàn)在市場上，有很多巧克力的品牌，如：瑞士三角牌、迪克多、吉利蓮、口福萊、德芙、好時、金蒂等。對于這些品牌，我只對德芙、好時、金蒂三種品牌做了簡單分析。這次作業(yè)，我選擇了巧克力，巧克力是一種不但帶來美味，而且?guī)斫】档氖称?。巧克力擁有純正口感，香濃感受！對兒童來說是一種營養(yǎng)豐富的點心，對于年輕人來說是一種對美好愛情的向往?，F(xiàn)在市場上，有很多巧克力的品牌，如：瑞士三角牌、迪克多、口福萊、德芙、金蒂、好時等等。這些品牌觸及不同消費者的情感心靈感受，其廣告也各具特色。我就對德芙、金蒂、好時這三個品牌的平面廣告做了

2、一個簡單的分析。金蒂金蒂巧克力的策略方向是通過藝術形式真正走進消費者心智空間，與消費者進行交流、深層次進行溝通；市場步驟是引導消費新潮，拓展市場潛在要求；媒體宣傳有電視、廣告、電影、報紙、網(wǎng)絡；廣告語你不能拒絕的巧克力，就像你不能拒絕愛情。金蒂巧克力的這幅平面圖色彩絢麗，畫面精簡、鮮艷，但充分體現(xiàn)了金蒂巧克力的至濃至愛，廣告以純正的口感，加以誘人的畫面，更加強了消費者的注意力，更吸引消費者。德芙這一系列的平面廣告，把巧克力的甜美與心理結合。意境高遠，想象力夠豐富。這幾幅圖片把香濃牛奶和純正口味融合。每一滴都值得用心細細

3、品味；每一滴都值得和你關愛的人一起分享；每一幅都給你不同體驗。德芙德芙上世紀40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上不顧安危地緊追一輛販賣巧克力的卡車后面，出于對兒子安全的擔憂，為了不讓兒子再為買到巧克力而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質巧克力。經(jīng)過幾個月配方不斷調整和改善，這個因愛而發(fā)生的巧克力問世，并被萊昂名為德芙。德芙的策略方向是達到國際化最高標準；市場步驟是打造效益品牌；媒體宣傳有電視、廣告、報紙、網(wǎng)絡；廣告語：絲滑巧克力——此刻盡絲滑好時好時好時巧克力用它的奇思妙想把香濃牛奶與心

4、形結合，使好時不僅產(chǎn)生香濃感受，滴落心狀更體了浪漫情感感受。這個廣告文案極具特色，極具趣味。電視廣告文案畫面一：一對新人駕車開往教堂舉行婚禮。畫面二：車子開到半路。畫面三：發(fā)現(xiàn)前方的路正在施工，不能前行。畫面四：他們下了車，男孩拿出德芙巧克力看了女友笑了笑。畫面五：這時巧克力忽然融化，變成一條地毯，一直通向教堂。畫面六：伴隨著蔡依林和陶喆的今天你要嫁給我這首歌。畫面七：他們牽手幸福的向教堂跑去?？偨Y三種品牌的平面廣告，其各具特色，都值得欣賞。更深切的體會到了創(chuàng)作者所要傳達的感情，以及各產(chǎn)品所自身表達的精神感受、情感感受

5、、文化感受。不過，我個人認為，德芙和金蒂兩者在品牌和口味上有很大的欠缺。隨著生活水平的不斷提高，巧克力在消費市場正處于上升趨勢，以及個大品牌產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，若只注重品牌和口味，那么我相信消費者會減少對其的需求。所以，我覺得像德芙這種大的品牌公司更應該通過一流的純正口感、絲質順滑感受的心理來體現(xiàn)它的甜美，給人一種滑潤的隨心感受。另外通過更打動人心的廣告來打造德芙巧克力。充分體現(xiàn)它的：絲滑巧克力——相思滑一粒。