中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)分析報(bào)告.ppt

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1、2009年1月中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)分析報(bào)告中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)狀況是怎樣的？1內(nèi)憂房地產(chǎn)低迷衛(wèi)浴受牽連外患美國(guó)次貸危機(jī)波及房地產(chǎn)衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售放緩市場(chǎng)需求空間巨大數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008，11據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，中國(guó)衛(wèi)浴終端消費(fèi)市場(chǎng)的銷售額大約為100億元;2008年，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將達(dá)到172億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到四千四百萬件，而美國(guó)只有三千五百萬件，中國(guó)將超過美國(guó)，成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是怎樣的？2高端市場(chǎng)中端市場(chǎng)低端市場(chǎng)美系、日

2、系和歐系品牌，“三雄爭(zhēng)霸”的格局初步形成,其銷售網(wǎng)絡(luò)主要集中在省會(huì)及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,約占10%的市場(chǎng)份額;以廣東、重慶、唐山為核心，呈三足鼎立之勢(shì)，其中廣東仍是重心，呈穩(wěn)健發(fā)展階段,約占30%的市場(chǎng)份額；國(guó)產(chǎn)品牌為主銷售區(qū)域覆蓋面廣,銷售大多集中在大眾化的建材批發(fā)市場(chǎng),約占50-60%的市場(chǎng)份額;海外集團(tuán)”守高看中”國(guó)產(chǎn)新貴“擴(kuò)中沖高”數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2008，11中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇目前中國(guó)國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些小型

3、企業(yè)。這些小型企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等明顯劣勢(shì)。新的GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的一些強(qiáng)制性規(guī)定，成了一些企業(yè)難以跨越的“門檻”。高端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌為主中端市場(chǎng)低端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌為主衛(wèi)浴產(chǎn)品得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，本土品牌略占優(yōu)勢(shì)越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于僅僅是“門面”上的家庭裝修，64%的消費(fèi)者家中目前已經(jīng)擁有了衛(wèi)浴產(chǎn)品；鑒于對(duì)家裝過程中的諸多問題的不了解，使得他們對(duì)品牌更加看重，因此，大品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品是消費(fèi)者的首選；以鷹牌和TOTO為代表的本土品

4、牌和國(guó)際品牌在消費(fèi)者擁有率的表現(xiàn)不相上下；數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春%消費(fèi)者更加信賴外資品牌，TOTO銷售和口碑雙優(yōu)整體來看，外資品牌在消費(fèi)者心目中擁有較高的美譽(yù)度；在市場(chǎng)擁有率和消費(fèi)者美譽(yù)度方面，TOTO都是衛(wèi)浴市場(chǎng)中當(dāng)仁不讓的領(lǐng)導(dǎo)品牌；數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春%主要衛(wèi)浴品牌的市場(chǎng)區(qū)域分布情況數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春科勒衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展情況行業(yè)發(fā)展充分品牌發(fā)展優(yōu)異行業(yè)發(fā)展充分品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)

5、異數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春TOTO衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展情況行業(yè)發(fā)展充分品牌發(fā)展優(yōu)異行業(yè)發(fā)展充分品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)異數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春美標(biāo)衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展情況行業(yè)發(fā)展充分品牌發(fā)展優(yōu)異行業(yè)發(fā)展充分品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)異數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春樂家衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展情況行業(yè)發(fā)展充分品牌發(fā)展優(yōu)異行業(yè)發(fā)展充分品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品牌表現(xiàn)欠佳行業(yè)發(fā)展緩慢品

6、牌區(qū)域表現(xiàn)優(yōu)異數(shù)據(jù)來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS208年春“每一件科勒的產(chǎn)品都展現(xiàn)那個(gè)時(shí)代的最高水準(zhǔn)”價(jià)格中高端品牌形象藝術(shù)、時(shí)尚、個(gè)性、精湛產(chǎn)品策略高、中、低三個(gè)產(chǎn)品線以科勒品牌穩(wěn)固高端市場(chǎng)以卡麗品牌開拓中端市場(chǎng)區(qū)域策略華東和中南區(qū)域是其重點(diǎn)市場(chǎng)渠道從只重視高端工程項(xiàng)目渠道到發(fā)展自建渠道和賣場(chǎng)、零售多元渠道百年傳承，世界廚衛(wèi)經(jīng)典他們的核心優(yōu)勢(shì):優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，產(chǎn)品體現(xiàn)出精湛和美式的時(shí)尚、個(gè)性特點(diǎn)?？评展P(guān)2008年，北京舉辦的“MakeEveryChoiceMatter環(huán)?！?chuàng)新”設(shè)計(jì)師互動(dòng)活動(dòng)

7、科勒廣告深圳，科勒衛(wèi)浴“藝術(shù)、生活零距離”大型路展贊助中國(guó)球迷最關(guān)注的火箭隊(duì)NBA比賽“科勒溢彩生活攝影大賽”其它主要公關(guān)活動(dòng)水與電子相結(jié)合’的工藝技術(shù)創(chuàng)造“科技、節(jié)能”產(chǎn)品價(jià)格中高端品牌形象科技、舒適、環(huán)保產(chǎn)品策略高、中、低三個(gè)檔次產(chǎn)品線區(qū)域策略華東和中南區(qū)域是其重點(diǎn)市場(chǎng)渠道高端工程、自建渠道、賣場(chǎng)他們的核心優(yōu)勢(shì):科技實(shí)力強(qiáng)，將科技與舒適、環(huán)保結(jié)合起來研發(fā)產(chǎn)品第13屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，TOTO“善解人意”的人工智能使其成為展會(huì)最耀眼的明星。TOTO“人工智能”新產(chǎn)品從2004年開始，TO

8、TO和美標(biāo)在網(wǎng)上持續(xù)投放了大量廣告。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上做衛(wèi)浴的知識(shí)普及和調(diào)查。通過在網(wǎng)絡(luò)上做廣告搞調(diào)查，節(jié)省了費(fèi)用，有利于他們采取市場(chǎng)策略。TOTO－漢斯格雅－國(guó)際衛(wèi)浴頂尖品牌業(yè)界先鋒價(jià)格奢侈品品牌形象高水準(zhǔn)的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、淋浴樂趣產(chǎn)品策略頂級(jí)產(chǎn)品區(qū)域策略華東和中南區(qū)域是其重點(diǎn)市場(chǎng)渠道零售、高端工程項(xiàng)目、賣場(chǎng)他們的核心優(yōu)勢(shì):雅生的詩(shī)化般的設(shè)計(jì)和對(duì)工藝的精益求精及細(xì)節(jié)的完美處理第13屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)上，漢斯格雅光精心設(shè)計(jì)的“水.生.藝術(shù)