企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究-外文翻譯

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1、吉林化工學(xué)院外文翻譯企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究BrandStrategyResearch性質(zhì):□畢業(yè)設(shè)計(jì)□畢業(yè)論文教學(xué)院:機(jī)電工程學(xué)院系別:工業(yè)工程系學(xué)生學(xué)號:11440309學(xué)生姓名:專業(yè)班級:工業(yè)工程1103指導(dǎo)教師:職稱:起止日期:2010.3.1~2010.3.28吉林化工學(xué)院JilinInstituteofChemicalTechnology吉林化工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)外文翻譯企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究卡普費(fèi)雷爾,J.H2010年6月11日在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,如何適應(yīng)國際化潮流,建立強(qiáng)勢品牌,提高競爭能力,已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)面臨的迫切問題。本文在分析我過企業(yè)營銷品牌

2、戰(zhàn)略發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上,從品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與其功能意義入手,探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。企業(yè)需要綜合運(yùn)用多種競爭手段提高品質(zhì),搞好品牌定位,塑造良好品牌形象。一、日系品牌全線崩潰2006年11月22日上午,NEC宣布將推出2G以及2.5G手機(jī)市場,這意味著繼夏普、松下、東芝、三菱、三洋之后又一家日本手機(jī)廠商退出中國市場,日系手機(jī)除了京瓷外幾乎全部退出中國2G手機(jī)市場的競爭。如果我們總結(jié)今天的中國家電市場和十年前有什么不同的話,我想,最大的不同就是,日系企業(yè)在中國的繁榮已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。對于日系手機(jī)退敗,乃至日系家電走到中國市場的低谷,主要原因有以下幾個(gè)點(diǎn):一是

3、企業(yè)制度呆板,決策困難,反映速度慢,與市場現(xiàn)實(shí)格格不入,難以適應(yīng)快速編號的中國市場;二是企業(yè)營銷能力弱,產(chǎn)品規(guī)劃能力不強(qiáng),很難根據(jù)自己對市場的判斷與預(yù)測退出迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品,一直處于跟風(fēng)的被動局面,無法滿足中國市場的需求:三十未能把握住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī),是依稀家電企業(yè)失去市場主導(dǎo)地位的重要原因。日系企業(yè)在中國市場上走到邊緣是否引起我們民族企業(yè)的深深思考?欲走上國際化路線的企業(yè)又是否從“日系企業(yè)”的背后吸取教訓(xùn)?二、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀分析處1、眾多昔日品牌“曇花一現(xiàn)”中外企業(yè)在市場的品牌大戰(zhàn),使剛剛成長起來的民族品牌收到擊倒的沖擊。上世紀(jì)80年代稍

4、有知名度的品牌,不是被搶注商標(biāo),就是被收購、擠垮、及時(shí)殘留下來的也是慘淡經(jīng)營,真正發(fā)展起來的極為有限。這里典型的案例,上世紀(jì)八十年代至九十年代初期,曾在空調(diào)界創(chuàng)下奇跡的華寶空調(diào),在1998年被科龍收購,其后的品牌形象就一再下滑。-11-吉林化工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)外文翻譯1、戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視,政府的扶持自上世紀(jì)80年代改革以來,我國社會注意經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國企業(yè),品牌經(jīng)營從無到有。資料現(xiàn)實(shí),各地各級整幅在對名牌的重視程度、組織推進(jìn)力度、政策措施上有大幅度的提升,青島、深圳、武漢、寧波、上海、沈陽等

5、市對中國名牌企業(yè)的獎勵為100萬元,大連為300萬元,對獲得省市名牌的企業(yè)獎勵為10萬元-20萬元。2007年1月8日至1月11日,第40屆國際消費(fèi)電子展(CES)在美國杜斯維加斯的威尼斯酒店開幕。在CES上我們民族企業(yè)取得驕人的業(yè)績。據(jù)了解,今年中國有4000人注冊參與CES,包括廠商、媒體和觀眾。在展館中,有327家參展商。海爾被全球最權(quán)威的電子行業(yè)媒體《TWICE》評選為消費(fèi)電子第一品牌。3、洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以撼動的但是,我們也應(yīng)看到,面對市場上紛繁的產(chǎn)品,真正能讓消費(fèi)者脫口而出的國內(nèi)產(chǎn)品屈指可數(shù)。隨著對外開放的深入。國際上一些大公司紛紛擠

6、入中國市場,一時(shí)間中國市場上充斥著“索尼”、“可口可樂”、“飄柔”、“奔馳”等種種國際名牌,這些名目眾多的洋品牌猛烈的撞擊這中國的民族品牌。雖然在家電行業(yè),以海爾品牌為首,“康佳”、“長虹”、“TCL”等國產(chǎn)名牌已經(jīng)發(fā)展的不錯(cuò),但同“索尼”、“松下”、”三星“等名牌相比,仍然存在競爭劣勢;在IT行業(yè),“聯(lián)想”“方正”“長城”等品牌的經(jīng)真理都有明顯提高,但與歐美、日本等國的產(chǎn)品相比,知名度人有不足;在日用消費(fèi)品市場,“寶潔”、“利華”、“漢高”等國際公司已成立三足鼎立之勢。一、我國企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題及誤區(qū)目前,中國品牌走向國際市場有著重大的機(jī)遇和

7、空間,品牌的國際化已經(jīng)不可避免,然而品牌建設(shè)中冶存在著不盡人意的問題。我過企業(yè)試試品牌建設(shè)存在的有那種問題:-11-吉林化工學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)外文翻譯從圍觀企業(yè)自身因素角度看:存在技術(shù)開發(fā)能力不足,品牌競爭能力不強(qiáng);品牌個(gè)性不足,缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力;生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模偏小,品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃;出口和國際經(jīng)營能力偏弱,品牌意識不強(qiáng);品牌定位不明確,存在較大的盲目性等一系列因素。從宏觀社會環(huán)境因素上講:社會機(jī)智有待進(jìn)一步改善,政策法規(guī)的支持需要進(jìn)一步加強(qiáng),國家的產(chǎn)業(yè)政策,出口導(dǎo)向政策對不同的行業(yè)起著不一樣的促進(jìn)和限制作用,金融環(huán)境對于企業(yè)的投資能力和市場擴(kuò)張

8、能力也有相當(dāng)重要的影響力。我國建立市場體制也有好多年

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