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《湖南衛(wèi)視年度春節(jié)收視專題.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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2、視春節(jié)收視亮眼——湖南衛(wèi)視2011春節(jié)收視專題數(shù)據(jù)來源：CSM25收視儀省會直轄市目標(biāo)觀眾：4歲以上所有人【摘要】●《2011年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》收視刷新紀(jì)錄，同時段排名第1●自制劇《一不小心愛上你》打響湖南衛(wèi)視賀歲檔●湖南衛(wèi)視2011年春節(jié)黃金周收視排名第3，獲歷年最高成績●《給力星期天》春節(jié)獲高收視●《我們約會吧》開春面貌更新，收視大幅提升●自制清穿大劇《宮》收視率破3，續(xù)寫金鷹劇場收視神話●《元宵喜樂會》收視漲8成，份額破10創(chuàng)新高，各方好評如潮《2011年湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》收視刷新紀(jì)錄●收視率3.28，份額破10，以絕
3、對優(yōu)勢排名第12011農(nóng)歷小年（1月27日），湖南衛(wèi)視收視大獲全勝，全天、晚間、黃金時段均排名全國第1。19:31-24:16直播《2011湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》，CSM25收視率3.28，份額10.1%（去年春晚19:36-22:53播出，CSM23收視率3.27、份額8.08%），同時段排名高居第1位，且收視率為第2名CCTV1的3.4倍。本屆“春晚”刷新了湖南衛(wèi)視在小年夜舉辦春晚9年以來的收視記錄，份額首次突破10%。這不僅說明這一品牌達到較高的高度，也為湖南衛(wèi)視2011年首個“新春合家歡”打響了頭炮。湖南衛(wèi)視近5年春晚收視一覽
4、（收視儀城市）節(jié)目凈時長收視率份額到達率觀眾忠實度2011年春晚271分鐘3.2810.113.6524.0%2010年春晚174分鐘3.278.0812.7925.6%2009年春晚204分鐘2.968.613.0522.7%2008年我們一起過年210分鐘1.54.210.4914.3%2007年春晚206分鐘1.795.4210.9816.3%《2011春晚》是主要衛(wèi)星頻道中最先亮相的綜合性春晚，晚會以“快樂一家人”為主題，“趙本山、莎拉布萊曼、韓國平壤雜技團”等各領(lǐng)域頂尖的表演者（團體）成為亮點、焦點?？梢哉f，2011年“春晚
5、”擁有頂尖資源，宣傳熱度高，獨家品牌在競爭上具備絕對優(yōu)勢，大眾關(guān)注度頗高?！裰档闷诖牧咙c較多，“趙家班小品”達到了份額峰值21.3%湖南衛(wèi)視小年夜春晚圍繞“快樂一家人”主題展開，體現(xiàn)了濃濃的小年氛圍。趙本山和國際天后莎拉布萊曼無疑是當(dāng)晚最引人注目的兩大頂尖明星。趙本山帶領(lǐng)象牙山村的村民們做客《我們約會吧》，與主持人何炅、謝娜發(fā)生了一系列笑料，更是揚言要和謝娜“約會”，引發(fā)全場掌聲雷動。而被稱為“月光女神”的莎拉布萊曼更是現(xiàn)場給汪涵獻上深情一吻，為晚會留下了美好記憶。當(dāng)晚的直播中，感人至深的南海媽媽、板凳媽媽、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心的工作人
6、員、農(nóng)民工群體，延續(xù)了湖南衛(wèi)視以情動人的特色?，F(xiàn)場過年氣氛濃厚，整臺節(jié)目亮點十足，驚喜與溫情同在。在網(wǎng)上，很多觀看同步直播的觀眾和網(wǎng)友紛紛留言，認為這臺晚會“延續(xù)了湖南衛(wèi)視一貫的制作風(fēng)格，以情動人又不失快樂喜慶?！保?）晚會的整體收視份額曲線穩(wěn)步走高，顯示節(jié)目持續(xù)吸引力。結(jié)合內(nèi)容來看，幾大亮點促使收視迅速爬升。潘長江一家表演的小品份額從2.6%升至8.3%，這與節(jié)目和收視處于起點有關(guān)；莎拉布萊曼演唱部分份額出現(xiàn)急轉(zhuǎn)攀升，最高點14%；趙家班小品是全程爬升最持續(xù)最有力的部分，份額從13.05%升至峰值21.3%；李宇春壓軸演出份額峰值2
7、0.68%。（3）2011春晚廣告時長較短，節(jié)目更易留住觀眾。晚會直播廣告插播口5個，每段加上宣傳片也僅為2-3分鐘，因此觀眾流失較少，廣告的收視衰減少，收視曲線比去年更為光滑。●獨家品牌切合節(jié)慶氛圍；品牌推廣助推活動熱度。（1）依托于春節(jié)品牌，“2011春晚”有大眾收視、廣泛影響。 收視率份額集中度構(gòu)成CSM253.2810.1100100男2.688.5681.6941女3.8811.56118.46594-23歲3.9115.19119.3626.624-33歲2.289.569.6313.934-44歲4.0313.04122
8、.9823.845-54歲.3.448.52104.9419.655歲以上2.676.2981.5716.1小學(xué)以下2.628.2679.9614.6初中3.589.85109.1231.4高中3.6111.09110.
