在大多數(shù)廣告中.ppt

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1、在大多數(shù)廣告中，無(wú)論版式多精彩，是最重要的。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來(lái)決定是否繼續(xù)讀下去。標(biāo)題A版南方傳播標(biāo)題的類(lèi)型A版南方傳播利益式新聞式啟發(fā)式疑問(wèn)式命令式1吸引消費(fèi)者的興趣2提供最新的信息（新聞）3引起消費(fèi)者的好奇4暗示一條方便快捷之路5給人可信減掉贅肉，只要3個(gè)月我是如何在一夜之間提高記憶力的站起來(lái)的滾筒洗衣機(jī)為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？XX消費(fèi)者委員會(huì)連續(xù)N年推薦產(chǎn)品成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則A版南方傳播廣告標(biāo)題撰寫(xiě)注意事項(xiàng)1撰寫(xiě)標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買(mǎi)下這種產(chǎn)品2不

2、要把標(biāo)題寫(xiě)的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3不要寫(xiě)死標(biāo)題（信心無(wú)限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）4標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5避免毫無(wú)意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）6在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息7在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來(lái)8興趣+好奇9不要只羅列事實(shí)12利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。11不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告10不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工在你掙扎的寫(xiě)出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成

3、你的正文，而且顯然比其他的話更合適他中午吃大便這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒(méi)有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致?tīng)?zhēng)取注意的廣告才能擺脫上面的膚淺的推理今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì)今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你標(biāo)題的長(zhǎng)度很多有經(jīng)驗(yàn)的人說(shuō)，標(biāo)題不能長(zhǎng)，是這樣嗎？？？小標(biāo)題動(dòng)筆寫(xiě)正文之前，先把基本架構(gòu)想好利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。要有一個(gè)誘敵深入的全盤(pán)計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開(kāi)始。假想消費(fèi)

4、者就在你面前你可能發(fā)現(xiàn)寫(xiě)下的東西——想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品多說(shuō)幾遍，然后寫(xiě)下來(lái)一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是說(shuō)能幫助你用口語(yǔ)表達(dá)，比起寫(xiě)會(huì)更快的捕捉到思維更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭??#D?@￡用TA的語(yǔ)言和TA說(shuō)話如果寫(xiě)不出來(lái)就先說(shuō)出來(lái)然后再寫(xiě)待續(xù)……